游戏大事件流程
2023-03-03 16:06:04 0 举报AI智能生成
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游戏营销活动的节点抓取，计划，落地执行和复盘的全流程
作者其他创作
大纲/内容
买量
自然量
老玩家召回
拉新
新玩家
老玩家
促活
中小R
VIP-大R
付费
明确目标
确定主题
制定排期计划，确定协作部门
事件开启时间+事件持续时间
事件名称
事件营销slogan
版本卖点挖掘
市场活动
icon
五图
aso
商店素材
推广素材
视频
平面
社区素材
登录页
加载页
安装包素材
渠道素材
宣传素材
内宣
外宣
宣传pr计划
游戏包装
配套活动
特色活动
开服活动
产品包装
制定计划
市场
产品
运营
执行落实
需求验收
数据分析
效果复盘
如何做大事件运营？
谷歌
IOS
推广
文案
设计
网盟
商务
榜单
推荐位
商店（自然量）
联运渠道
老玩家拉新福利活动
游戏内
社区分享活动
游戏外
裂变
新用户
新增增加的同时提升留存
留存
线上用户邀请流失用户
社区回流活动
回流
老用户
dau
新服活动
新用户付费
付费破冰（高性价比、限定道具、1元抢购）
老用户付费
付费率
线下活动
抓付费层级（svip6）
付费arppu
arpu：付费率*arppu
流水目标拆解：dau*arpu
产品成就：预约/首发/公测/榜单排名/流水突破等
产品新版本/新玩法/新活动
专服（不同版本）
产品层面
节日
营销热点话题：ig夺冠/时事热点
kol/明星代言/商业联动/跨界合作/企业自身制造热点/破圈素材
市场层面
专服运营（服务器）
数据波动：新增/营收等
运营层面
大事件营销分类
预热曝光
研发版本准备
协作沟通
上线风控
事前*
排期活动：活动预热，拉收活动*；用户运营：回归活动；裂变活动；情怀活动
上线监控
反馈搜集
数据监控
事中
资料片，玩法曝光
复盘&反思
事后
周期1-1.5个月
大事件:1.5个月
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