创意营销
2023-03-07 20:33:17 0 举报AI智能生成
创意营销
作者其他创作
大纲/内容
营销三要素及发展趋势
内容生产
产品定制化
标准-定制
产品内容化
硬-软
服务人性化
无差别-细分
内容传播
时间
延时-即时
空间
物理-比特
成本
人找信息-信息找人
内容消费
主体
用户-社群
参与
独享-共创
对象
实-虚
营销范式的革命
营销内容化、广告公关化
传播社交化、场景化
内容消费与内容再生产再传播同一化
基于品牌的私域流量池
流量的本质是人的注意力
最大的媒体是人
品牌是最稳定的流量池
智能时代的营销技术与服务
营销的四个新特征
快营销
自营销
轻营销
智营销
营销技术的“小大云”标准配置
小前台
网页
app
微信小程序
wap/h5
大中台
DMP
SCRM
AI
云后台
高性能服务器
云存储
企业营销的新需求
内容创意制作
营销分析优化
营销的协同管理
创意营销3.0 四大特征
内容的创意表达
社交媒体裂变。算法匹配内容是主要传播渠道
内容生产、传播、消费同步，用户参与共创
高性价比
以用户为中心的 创意营销业务框架 四方面
营造全员参与的文化氛围
CEO亲自推动并示范
以用户为中心的初心
动员专业人员生产优质内容
人人自媒体参与传播分发
激励机制
提高全员技能
高效的内容生产和分发组织
品效合一的创意营销策略
创意营销的实操
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