数据高端消费 | Key与DATA
2023-03-31 16:41:14 0 举报AI智能生成
一图看清高端消费的赚钱模式。
作者其他创作
大纲/内容
备注
以下为本图要点，部分敏感内容已作隐藏处理，如有疑问请联系@Key洁莹。
感谢你的支持与指教。
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本图目的
通过数据研究中国的高端消费。
市场
中国高端美妆
2022年
高端护肤
稳定
彩妆
下跌
线上
2022年天猫+京东的高端护肤规模
269亿元
单品价格1000元以上
占总销售额的46%
声量
社交媒体
热度回暖
抖音
精华
眼霜
兰蔻
小红书
精华
面霜
皮肤
热度下降
微信
皮肤
肌肤
成分
微博
代言人
肖战
精华
用户
高端美妆用户
消费习惯
年龄
20-
学生党
收入未稳定
500元以下
36%
500~1000元
27.27%
20~25
职场新人
2000~5000元
28.74%
1000~2000元
27.59%
26~30
2000~5000元
30.43%
5000~8000元
19.13%
31~35
1000~2000元
28.21%
2000~5000元
25.64%
35+
2W+
37.50%
5000~8000元
18.75%
季节
干燥季节
换季
日常
晨间（前三步）
防晒
91.14%
化妆水
82.28%
精华水
59.49%
眼霜
59.49%
晚间（前三步）
眼霜
84.81%
洁面乳
83.54%
面膜
70.75%
线下服务
免费赠送
频次不高
周期性消费
消费动机
人群关注
功效
例如
保湿滋养
维稳修复
美白祛斑
抗老抗皱
成分
例如
山茶花
牛油果
鱼子酱
氨基酸
场景
例如
熬夜
双十一
换季
七夕
人群
例如
精致女孩
熬夜党
孕妇
产妇
宝妈
干皮星人
包装
例如
套装
礼盒
旅行装
三件套
营销
高端美妆用户
消费态度
最爱欢迎的推荐
医生
代言
实力派明星
科普知识
情景短剧
直播
头部博主
联名
文物
传统文化
消费偏好
偏好
功效
专业性
无感
盲盒
@Key洁莹
本图小结
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服务
高端用户需求
环保
低碳
可持续发展
生态
动植物保护
社会价值
消费者互动
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