数据高端消费 | Key与DATA
2023-03-31 16:41:14 0 举报AI智能生成
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一图看清高端消费的赚钱模式。
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数据高端消费药画师：Key洁莹
以下为本图要点，部分敏感内容已作隐藏处理，如有疑问请联系@Key洁莹。感谢你的支持与指教。
备注
通过数据研究中国的高端消费。
本图目的
稳定
高端护肤
下跌
彩妆
2022年
占总销售额的46%
单品价格1000元以上
269亿元
2022年天猫+京东的高端护肤规模
线上
精华
眼霜
兰蔻
抖音
面霜
皮肤
小红书
热度回暖
大牌+爆款
功效+种草
皮肤
肌肤
成分
微信
代言人
肖战
微博
热度下降
痛点+折扣
明星+品牌
社交媒体
声量
中国高端美妆
减少
数量
不变
单品购买价格
主要原因
市场
36%
500元以下
27.27%
500~1000元
收入未稳定
学生党
20-
28.74%
2000~5000元
27.59%
1000~2000元
职场新人
20~25
30.43%
19.13%
5000~8000元
26~30
28.21%
25.64%
31~35
37.50%
2W+
18.75%
35+
年龄
干燥季节
换季
季节
91.14%
防晒
82.28%
化妆水
59.49%
精华水
晨间（前三步）
84.81%
83.54%
洁面乳
70.75%
面膜
晚间（前三步）
日常
免费赠送
频次不高
周期性消费
线下服务
消费习惯
保湿滋养
维稳修复
美白祛斑
抗老抗皱
例如
功效
山茶花
牛油果
鱼子酱
氨基酸
熬夜
双十一
七夕
场景
精致女孩
熬夜党
宝妈
产妇
孕妇
干皮星人
人群
套装
礼盒
旅行装
三件套
包装
人群关注
消费动机
高端美妆用户
用户
医生
最爱欢迎的推荐
科普知识
情景短剧
实力派明星
代言
头部博主
直播
文物
传统文化
联名
消费态度
专业性
偏好
盲盒
无感
消费偏好
营销
高端用户需求
可持续发展
低碳
环保
社会价值
消费者互动
动植物保护
生态
服务
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