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微信公众号：写出好标题(1)

2023-05-11 15:37:23   0  举报

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微信公众号：写出好标题(1)

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大纲/内容

写标题前的一系列思想活动

确定推广的目的

新品上市？

产品介绍？

活动介绍？

扩大影响力？

传达价值观？

标题写给谁看，这些人关注什么

给读者带来什么好处？别老想着自己那点事，也为读者做点事，双赢

例子1：《创业六个月，我都做了什么》，目的在于传达价值观，增加认同感；给读者的好处：分享经历，让读者看到别人走过的路。

例子2：当目标用户是文案小白的时候，文案小白的需求是写出好用能卖钱的文案，如何满足需求？文案课程、标题公式、文案大师的故事...多种形式，任君挑选。

渠道适合什么样的标题

例子：如果文章发在公众号里

字数限制

标题最好少于或等于14个字

注意力限制

前7个字就让用户确定标题与自己有关

尽早写出关键字，用户是跳跃式的阅读

标题的语言风格是否对路

是否还要进行更多的修饰

例子：标题进阶练习

6分标题：人群+产品：《给小白的标题公式》

7分标题：加入对比+数据：《7个标题公式，文案小白必须掌握》

8分标题：从制造角度给标题增加证据：《杜蕾斯的文案秘籍：7个超好用的标题》

9分标题：加入情绪，更多修辞的方法，比如问号，叹号：《杜蕾斯当家文案：标题不好写？这7个公式够你用一辈子！》

给标题加点料

利用数据

为什么要加上数据

更加可信

如何加数据

当标题中出现了能数出来的名词的时候，都可以加上数字

比如月薪、方法、套路、身高、体重、秘籍、分享数、阅读数、时间等等

例子1：三个文案秘籍，让你的广告点击率提升100%

例子2：从220斤减到140斤，我只用了3个月

例子3：从220斤减到140斤，我只做了一个动作

找一个能量化的指标，塞一个有刺激性的数字

例子：《小米的营销攻略，都在这篇文章里了》，没有太强烈的数据刺激，改成：《小米创造300亿人民币的秘密，都在这篇文章里了！》

用对比，小数字变成大数字

例子：《小白文案终于拿到7千月薪，分享我的血泪奋斗史》，月薪7千没有对比，显得很少，不值得看。改成《一年之内月薪翻了10倍，分享一个文案小白的血泪奋斗史》

用数字，将文章内容可视化

例子：《如何写出走心的文案？》问题是，什么是走心？不如改成《月薪3千文案与月薪3万文案的区别》

加数据需要注意

与文章卖点无关的数据，不要加

例子：这个学校用200节课，300个案例，让工资上涨不少！课程与案例多少与工资上涨之间的关系小，改成：只在这里学了3个月，我的工资就涨了一倍！

利用符号

什么是符号？

一个名词

比如，奥美、马云、婴儿的皮肤、王思聪

符号的作用

作为比对另一个名词的标准，比如奥美的创意总监，就会给人专业的感觉，他说的创意思路，大家就容易接受；比如说婴儿的皮肤，人们就会想起曾经摸婴儿的触感，从而知道，护肤品的效果有多好。其实就是一种量化的手段。

如何使用符号

确定你的卖点带来的最大收益是什么，读者看到这个卖点，最想得到的是什么？

比如，淘宝店主就是为了盈利，那么针对这个人群，题目可以这样写：《月盈利100万的淘宝店运营秘籍》

是否有更形象的符号代替？

除了盈利100万，还有什么符号可以代替有钱的淘宝店主？老板开法拉利、规模堪比家乐福，五皇冠...

是否有更吸引眼球的符号？

比如淘宝，最有名的就是马云，还是中国巨富，标题写成：《连马云都忍不住点赞的淘宝店运营秘籍》注：文中一定要写到马云

符号公式

名人：马云、马化腾、王思聪

产品：XX看到都吓一跳，让XX有危机感、XX都忍不住点赞...

制造：XX都不得不佩服、XX都自愧不如的

使用：XX爱不释手...XX每周吃五次

名物、事件：微信、红富士、神州广告

用对比吸引眼球

比XX还好用的！还在用XX?XX不好用？如果XX伤了你的心，大家都不XX了，颠覆XX...

用“流出”吸引眼球

XX不为人知的秘密、XX前员工泄露，XX行业潜规则，XX最不想让你知道的、XX成功的原因...

利用疑问句

公式：疑问句+好处

例子1：如何让皮肤返老还童？

例子2：如何3个月薪水翻一番？

例子3：会几种？占几条？适合你吗？你符合吗？

利用争议，否定，对比

论点+争议

你同意吗？凭什么？是不是在搞笑？痴人说梦？能实现吗？你不会的，你没见过的，你不知道的....

例子1：标题的7种写法--别跟我说你会写标题

例子2：小米手机的优势--小米凭什么敢叫板三星？

例子3：比钻石还能让女友高兴的玫瑰花！

直接要求行动

将好处直接放在标题最重要的位置

第二重要的位置，加上得到好处的方法

例子：《福利来啦！深圳车主下载APP，立享加油补贴》，标题的问题在于，读者不关心下载APP，只想获得好处，好处是多少要摆在最重要的位置，引导用户点击进入文章。标题改成：《免费加油！点击领取100元加油卡，还剩100份哦！》

利用段子

想写段子一样写标题，制造强烈反差

你看不上我？好巧，我也是

网红体

主题就是骂你骂你骂你

例子：为什么不给你涨工资，因为你贱啊！

卖关子

刺激眼球，隐藏关键信息

她演了10年清纯少女，只在这个片子全裸上镜

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