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盘点型H5分析

2023-05-11 20:55:58   0  举报

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盘点型H5分析

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大纲/内容

内容型盘点 H5

内容型盘点H5与年度大事件盘点文章类似，可能以某个领域或主题切入，展现过去一年与其相关的大事件，比如娱乐圈画传、年度影单、年度十大关键词等。

案例

网易新闻《2018娱乐圈画传》

知乎《2018年度影单》

加入互动的案例

腾讯新闻《18秒破解年度表情》

界面新闻《你会用哪张照片标记2018年？》

时间轴盘点

可口可乐《分享快乐128年》

数据型盘点H5

数据型盘点常见于工具型App，通过回顾用户数据，展示用户这一年的“活动轨迹”或“消费轨迹”。由于用户价值高、用户愿意出于炫耀等心理自愿转发分享，这一类盘点H5容易产生刷屏爆款。

案例

瑞幸咖啡《2018，陪你走过的那些“蓝”忘时刻》

豆瓣《2018豆瓣书影音报告》

思考要点

① 如何体现产品／品牌特色

② 数据是否能够获取

③ 竞品是怎样盘点的

④ 用户是否会感兴趣

数据型盘点的 3 种类型

① 报告型数据盘点 H5

腾讯视频《关于 Z 世代用户行为的真相》

就是将行业报告做成H5的形式，往往跟报告一样有大量图表和分析。

② 用户型数据盘点 H5

QQ 音乐《你的 2018 音乐记忆》

把跟用户（也就是“我”）相关的数据整合并进行展示。

③ 产品型数据盘点 H5

《华为 2016 年报摘要》

展示产品自身的数据表现，作用主要是品牌传播。

混合使用

《2018 腾讯数据报告》

用户数据和智慧生活

产品数据

人群表情包用户习惯

报告数据

“与微信同行 n 天”

用户型

用户型数据盘点 H5 易忽视的坑

用户数据并不是产品自带的！

在给产品做数据统计部署时，记得统计下基本的用户画像

根据传播效果将这 3 种类型的 H5 的排名为：

用户型数据盘点&gt;报告型数据盘点 &gt;产品型数据盘点

如何做好数据型盘点H5

1）内容挖掘

① 用户基本数据

星座、年龄、性别、注册时间、所在地、感情状况、收入、行业、使用产品次数、产品使用峰值等具有产品特色的用户基础数据。

② 互动数据

发贴、评论、回复、点赞、搜索量、关注量、地理位置签到、打卡、购买等具有产品特色的互动数据。

③ 产品数据

男女比例、用户总量及增长、地理分布、功能使用时长、DAU/MAU、关键词出现频率、交易量及增长、移动端/PC端在用户与收益上的对比，等具有产品特色的互动数据。

2）内容整合

案例

《2018支付宝年账单》

支付宝年度账单的数据维度有整体消费数据、饿了么数据、线下支付数据、出行数据、环保数据、公益数据等维度

网易云音乐的《2018年度听歌报告》

网易云音乐的年度听歌报告维度有基本数据、心情数据、爱好数据、消费数据等

3）内容包装

内容包装主要是指数据的包装，目前常见的包装有最高、比例、累加、平均、趋势、分布、对比、拟物。

一个原则：呈现最有意思的数据给用户。

4）内容传播

还需要检查各个页面的关键路径数据统计是否完成埋点，做好页面各个模块流量监测，根据数据分析做专题内容实时调整。

在内容触达用户层面，运营主要负责的是站内推广（首页、push、EDM、短信、弹窗），基本上好玩的用户型数据盘点都会引起站内用户的自发的参与传播。

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