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营销管理

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2023-05-27 22:58:27   1  举报

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AI智能生成

营销管理

金融

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大纲/内容

二、制定市场导向的战略计划

企业战略内涵

企业战略内容

四、消费者购买行为分析

消费者购买行为模式

影响购买因素

六、产品竞争策略

产品整体概念

产品生命周期PLC理论

打破产品生命周期-颠覆性定位三途径

新产品开发与市场导入

品牌及品牌资产管理

八、设计分销渠道

分销渠道概念内涵

传统营销渠道与垂直营销系统

电子商务渠道模型

渠道设计决策与管理决策

九、与客户进行整合营销沟通

营销沟通组合/种类

营销转播/渠道

市场沟通过程

有效沟通系统步骤

确定目标试听对象

确立传递目标

设计信息

广告投放

评估传播效果

整合营销沟通

一、市场营销与顾客关系管理

内涵

定义

指数模型

顾客满意度

顾客行动

提升满意度方法

顾客维护途径

满意度忠诚度关系

顾客满意度应用

顾客价值和关系

顾客价值理论

顾客让渡价值

三、营销环境分析

市场营销环境

营销环境分析工具-SWOT

宏观环境分析

五、市场细分与定位

STP营销

市场细分 Segmentation

目标市场选择Targeting

产品市场定位Positioning

市场细分

市场细分流程与方法

目标市场选择

市场定位

七、制定有竞争力的价格

价格内涵

定价环境分析

微观

中观

宏观

定价目标

定价方法

价格修订策略

竞争中的价格调整

价格竞争利器-商业模式创新

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营销管理流程图

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美天市场部营销框架

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产品营销

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裂变营销方式

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