5w2H 分析法
包含内容
是什么 为什么 在哪里做 需要多少预算和资源 如何做 何时制作何时上线 谁来做
也就是（活动主题 活动目的 活动载体 配套资源 活动形式 时间节点 参与人员）
活动主题
够简洁 易记 易懂 易传播 有趣 相关（主标题必须简洁，副标题可以补充说明）
活动目的
唤醒 ：唤醒已有的活跃用户
召回 ：召回已经离开的目标用户
促单 ：帮助提升销售额
品宣 ：不考虑用户在哪里，能让更多的精准用户看到我
拉新 ：看到我了，需要留存在我这里
促活：拉过来后，需要让用户变得更活跃
活动载体
微博：互动和传播为主
微信：曝光和传播为主
直播平台：优酷、斗鱼、花椒
线下媒体：部分线下媒体在当地还是比较有影响力的
配套资源
设计资源
开发资源
传播资源
运营资源
活动开始后，做用户运营，比如客服，做素材收集
活动类型
公众平台自带
如：留言区投票、文章投票、利用关键词回复发资料（适合做小的活动，用户促活）
需要开发的活动
各种H5活动（投票、砍价、活动等）
邀请卡活动（一般用于拉粉）
炫耀型图片
时间节点
预热期
让用户产生好奇、期待，当达到一定点的时候，引爆活动
（比如发布会在开始之前，铺天盖地的宣传，泄漏出来新的产品功能，引发好奇）
引爆期
长尾期
不断维护用户的粘性和活跃度，也要做一些运营和执行的工作
参与人员
统筹 设计 策划 编辑 开发 推广 运营 公馆 BD
