6种文案思维
思维一：用户不会关心你的产品
只会关心产品对他的好处是什么
你要写好处，而不是写优势
举例卖耳机
写优势：环绕立体音质，极致享受
写好处：带上某某耳机，去听一场现场音乐会
举例买减肥茶
喝一杯，随时随地享受瘦身的感觉
喝一杯，让你睡觉的时候也在瘦身
思维二：简单的产品复杂说，
复杂的产品简单说
简单的产品指卖点高度同质化的产品而非功能简单的产品：比如：大米、衣服、桌子等
反之则为复杂的产品
举例大米 就不能直接写做饭好吃，香
可以写做饭的过程
把米洗净，放入电饭煲，注入适量清水，盖下盖子，按下电源，每一粒米的蜕变之旅就从这里开始了！没过一会，饭好了，拔下电源，轻轻揭开盖子，一股自然清香的仙气从锅里冲向你的鼻腔，划过你的面颊，放佛刚刚敷过面膜一般清爽。仙气散去，一颗颗晶莹剔透、圆润饱满的米粒渐入眼帘，挖一勺放在嘴里，嚼一嚼，舌尖香甜，口感酥软，不要菜，也能吃上一大碗
举例机顶盒
卖点是：可以连接电视，用户可以根据需要想看什么就看什么
陈述简单化
XX机顶盒，让你的电视变成电脑，想看啥就看啥
思维三，把卖点文案定位成解决型，
而非预防型
举例买保健品
吃了XX，让你越来与年轻
吃了XX，让你腰部酸腿不疼，走路更有劲
定位解决某个实际问题的，让用户立马行动
思维四：好的文案一定是应景的，
符合当前用户所处环境的语境
你在上班的时候，我和你聊最近哪一部电影很好看，肯定会引起你的反感。
又或者
你在追剧，正要到高潮的时候，突然给你插播一段广告，你肯定有摔电视的冲动。
为什么？
和当前的沟通环境不协调，所以会自然抵触的广告
举例
商场电影院的广告
逛累了，步入进来看场电影放松一下吧
公交车上的广告
还在低头玩手机？XXX儿童编程般开始报名啦！
思维五：刚需产品解决信任
非刚需产品解决动机
刚需产品需要解决信任，天天需要用的需要把东西写具体化
非刚需产品，要写购买动机，激发用户的潜在购买欲望
非刚需用品需要有冬季的延伸
思维六：说服的最高境界不是劝说
而是引导
劝说：用户会本能排斥
引导:让客户自己思考，改变想法
让他不得不信，因为结论是自己判断的，不能否定自己
举例
卖车的卖点是舒适
劝说式文案：我们的车子是所有车子里面，乘坐体验最舒服的
引导式文案：坐我们的车子，就像是坐在一个“行走的沙发”上面
