微信运营知识-B

内容制作快（相对不“费脑子”）

效果回收快（内容消费容易）

协助你了解某一领域的知识

重点：对复杂进行管理

特点

文章标题——针对谁+盘点资源的内容（数字量化）eg：如果你读不完《失控》，至少可以读完这50条书摘 I 收藏吧 精选互联网市场人员，必读的24本营销书籍

1.首段文字100字以内——强调盘点内容与精品度

2.结构文字1000字左右——对资源分类、介绍，可植入产品

3.结尾100字左右——引导用户去你的媒体渠道，引导到更多内容，可植入产品（我要更厚道一些，把这些资源全部整理打包好，提供给大家）

结构

12写一篇盘点型文章

真实情感和经历让你有的写

文章的重点在于讲到的经验对读者有：可操作性

经验不必要“很唬人”，要很有用

目的是让你体会如何顺畅的写文章

对所学的知识是一个很好的整理机会

文章标题——你的身份+文章价值（结果）eg：互联网0经验小白，成功拿下月薪8K新媒体运营 从传统企业转行互联网，我在7天面试内获得5个offer

1.首段文字100字以内——讲清楚经验从哪来+对谁有用+有什么用

2.结构文字不限——按时间轴写经验

3.结尾100字左右——资源总结+经验总结eg：以上说的这几点，从根本上，都是一个人的个人学习能力的表现，所以不要纠结学会了什么具体的技能，而是怎么才能带来效果。面试官最看重的，不是你现在有多厉害，面试官看的是，你的学习能力、思考能力。关于经验里，我提到的技能，我在准备xxx面试的过程中，筛选了很多资料，只把有益处的赠送给大家1.关于学习的网站：其中有xxx、xxx、xxx2.关于资料，网盘链接：xxxx3.关注我的个人公众号：我看过的书籍xx，对新人很有帮助xx

13写一篇经历型文章

思维的文章是对经验的总结

用x个知识点，组合解释一件工作的要点

可以很好的练习你的归纳总结能力

文章标题——目标读者+发人深省的问题eg：为什么’道理都懂，然而执行力差‘的现象如此普遍？ 新媒体运营的工作前景怎么样？

2.结构字数不限——把经验分成知识点（论点）+用案例和数据来验证论点

3.结尾100字左右——经验总结+资源总结（广告植入）

eg：你我的经验都是，如果你想干，通常都不会干的太差，而且怎么干都不累，执行力超强。这里面有3条非常重要的要素：第一，你必须有信心，也就是你觉得卧槽这事儿肯定行。第二，有清晰的目标，这个目标必须有明确的结果，可量化的KPI和截止时间。第三，有反馈，费半天劲没反馈，换谁执行力也持久不了。这3个要素是兄弟，缺了谁也不行，他们在一起组成了一个闭环。【文章包含的内容】所以执行力差只是你看到的表象，下面我们就来具体聊聊信心、目标、反馈这3个问题，这些问题解决了，执行力差的问题也就随之而去了。【读者得到的结果】

“思维”文章开头的写法

eg：第一个问题：信心【论点】那么怎么建立信心呢？我把建立信心的过程归纳为一句话就是：目标小，马上做，快速得到结果。我承认我是一个性格冲动的人，我想到什么马上就去做，比如我在09年的时候突然想起来画油画，所以我马上买了画架、颜料、松节油（当时我不知道什么是松节油，还是卖画品的人告诉我的），这是我在09年，从0基础到1个月画的画（配图）【论点】

“思维”文章正文的写法

eg：信心、目标、反馈的闭环运转起来之后，你就会进入一个马太效应的循环（强者越强，弱者越弱），你做的每一件事情都为了目标而行动，你做的事情都有反馈，有反馈你就会调整，你就越来越有信心【总结】关于笔者：想清楚这个问题，是因为我做的是xx行业，在做市场营销的工作中，xx人有很多的误区，所以导致，于是我做了xx产品，感兴趣的，链接：xx

“思维”文章结尾的写法

14写一篇思维型文章

引导用户观看更多内容

延伸阅读（爆款文章更适用）

回复编号获取内容

回复关键词获取内容

关键词回复

一对一做用户反馈

二维码加好友（需要进行用户调查时适用）

让读者方便关注自己

二维码加关注

四种方式（可搭配组合）

不要把所有转化路径一股脑都放在结尾处

想清楚自己的转化目的，需要收集哪些数据

注意

15图文消息中的转化设置

文章，强调公众号提供好处（关注理由）

大礼包，菜单栏福利，引导查看（好处）

社群，加好友、进群（社群经验）eg：我正在谋划建立一个xx社群，把志趣相投的“同道中人”聚在一起，共同学习交流，想入群的加我个人微信：菜单栏点击“xx”添加我的个人微信号，备注“加社群”即可

调查，做内容运营反馈（用户调查）eg：最后有一个60s就能完成的内容调查问卷邀请你和我一起完成公众号的改进计划（链接）

①被添加自动回复=关注后得到的第一条回复

留下自己的方式跟客户建立联系

②消息自动回复

回复关键词

回复数字编号

注意资料不要盗版

③关键词自动回复

16使用微信自动回复作为转化路径

书单：不同行业领域的书籍，不同类别的书籍

网站名单：设计类网站最好用前10；xx工具类型网站

书单适合用图文消息作为回复方式，建议对书籍进行介绍

网站名单如果数量少，建议文字方式回复，多的话建议图文消息

介绍书单、资源名称、网站

个人发展、职业发展定位，适用在找工作过程中的各种资源

可以按照模板、案例、范文的方式，对内容进行分类

简历模板

免费试听课程（资源）

优质经验帖子、学习文档、个人笔记

四种方式

回复的内容可以是图片、图文消息、文字，形式不限

记得做数据反馈，回复次数多的，是用户感兴趣的“资源”

17准备自己的福利资料包

①选中自定义菜单&添加插件

②新建菜单、设置名称

③设置历史文章

④设置转化引导

流程

产于产品的介绍

内容推介（对用户有价值的内容）

活动

联系方式、互动

任何对用户，对你的产品有好处的转化方式

自定义菜单组合内容

18一节课学会制作微信自定义菜单

①统计—用户分析

②图文消息

③菜单分析

④消息分析

19利用微信进行数据分析

①找到页面模板—添加模板

列表模板

封面模板

②选择模板

③选择封面模板

④设置分类&内容

⑤从素材中选取呈现内容

20微信页面模板的使用

①公众号介绍（运营什么内容，为谁、提供什么好处）

②公众号的欢迎语中的“引导”写好了没

③自定义菜单及对应的内容

④自动消息、关键词回复

⑤内容里的转化路径

⑥需要的配图、设计

21复查发布第一篇文章前要做的准备

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