文案书写思路

n（NA+X）+α=李欣频文案

方法

例如如厕更安全

确定核心卖点

这个卖点到底能解决什么问题，带来什么改观，提供什么便利？同时，它又有什么消费阻碍？我们能否用文案打消这个阻碍？对于将要购买该品类产品的顾客，我要说什么，才能让人家选择自家产品而非其他竞品？等等。

需要梳理文案方向，也是发散的过程

文案创作究竟如何发散思维？让写作灵感源源不断？

开拓思维和场景，不断寻找新鲜的创意，这个就是创作的过程

不同姿势写文案，别怕写的差，先找到好角度，就能写出好文案。

思维决定出路，脑子转得快，文案肯定写得快，灵感也会自己找上你。

思考

他忘记了很多事情，但他从未忘记爱你

例

寻找空巢老人的情感熔点

模仿

八里桥85岁的王大爷：现在方便比以前更方便

直诉消费者体验

引用

平时会很反感，注意特殊场景使用

父母摔倒一次，你可能内疚一辈子

不使用该产品的后果

恐吓

小时候爸爸是我的扶手长大后谁是爸爸的扶手

寻找关联事物

比喻

为什么你宁愿拿2000元烫个头也不肯花269元为父母买个坐便器扶手

用反常激活购买

反问

那些我们曾误以为丑的事物，一次又一次帮助我们审视真正的美。

我很丑但是我很温柔

打消顾虑

家里一切都挺好你们去外面闯世界，家里的世界有我在，爸爸说。照顾好自己，在外面我们帮不到你，爸爸还说。我们换了一台大电视，能搜53个电视节目，还安装了坐便扶手，挺方便的，也不贵家里一切都挺好——你放心

以老人的语言温暖地说

情感

坐便扶手送到家，老爹如厕笑哈哈。

选取不同创意形式

题材包装

真正的创作

创作思维

只要岁岁平安，即使，生生不见

别回头看，身后万千灯盏，都不是归处

记忆中的她，好，她是真的很好

我不介意她忘了我，我希望有人好好照顾她

物如此，事犹是，人亦然。

我和妈妈的区别是：我听了一首歌，然后突然很想你，妈妈即使不听歌也很想你

没有一见钟情的皮囊，也没有日渐生情的耐心

突然不想要宏图大志了，想一直留在妈妈身边，留在喜欢的人和好朋友身边，做着自己喜欢的工作过着平凡的生活。

人与人之间不行，能走到最后的，其实一开始就是同路人，相遇是有原因的，不是恩赐便是教训。

我不羡慕秀恩爱的情侣，我嫉妒以前的我们。

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有些人很奇怪，不爱你还不放过你。有些人更奇怪，爱你还放过你。

\"你知道深爱是什么感觉吗?\" \"就像房间突然黑了，我不是去找灯而是去找他。”

量与体积不成正比，那个紫罗兰一般小巧的丫头，那个似花瓣一般轻曳的丫头，以远超过地球的质量吸引着我，咚的一声，咚的一声，一瞬间，我就如同牛顿的苹果般，不受控制地滚落在她脚下，从天空到大地，心脏在持续着令人眩晕的摆动，那是爱

wi-fi信号满格对方正在输入您的快递已在派送水温刚好旧衣服的零钱买到炸鸡店最后一根鸡腿耳机里正好播放到喜欢的歌这些都不如遇到你是我觉得最幸福的事

世界上所有的突然想起 其实都是未曾放下

你怎么爱你自己，就是在教别人怎么爱你

医治我们自己的悲伤是件很困难的事，因为我们就是这种悲伤的同谋。要医治他人的悲伤同样也是件困难的事，因为我们也是悲伤的俘虏

很多时候蒙蔽我们双眼的不是假象，而是自己的执念

爱情多半是不成功的，要么苦于终成眷属的厌倦，要么苦于未能终成眷属的悲哀

我爱她是违背常理，是妨碍前程，是失去自制，是破灭希望， 是断送幸福，是注定要尝尽一切的沮丧和失望的。可是，一旦爱上了她，我再也不能不爱她。——狄更斯《远大前程

如果你说在下午四点来，那么从三点钟开始，我就会感到快乐，时间越近，我就越感到快乐

能遇见你，已感到不可思议

好了，过来抱抱！

晚风轻踩着云朵，月亮在贩售快乐。你从银河背后靠近我，星辉也因你坠落至我处

对你的喜欢大概是那块小学课文里的那块琥珀——在一个意外的时间，一滴松脂滴下来，恰好裹住了苍蝇和蜘蛛。遗憾的是，我没能裹住你的心。

“被人理解真的是很奇妙的事情，是那种你以为只有你自己蜷缩在看不见光的地方，而他提着灯来找你时对你说，我可以坐在你旁边吗。”

其实分别也没有这么可怕。 在65万个小时后，当我们氧化成原子，就能变成同一杯啤酒上两朵相邻的泡沫，亦或变成同一盏路灯下两粒依偎的尘埃。 宇宙中的原子并不会湮灭，我们终究会在一起。

每当心情郁闷的时候，用手托腮就好，手臂会因为帮上忙而开心的。

今天没有文案，只有你

自从喜欢你，我的pH，总是小于7

世界中心是（1°32′E，47°13′N）我的中心是（你，你）

there's beautiful and then there's you

情感类

一定要做好你自己

想得到西瓜，你的第一步工作并不是种西瓜，也许是先下载个导航APP，找一块可以播种的地块。

你最愿意做的那件事，才是你真正的天赋所在。

我觉得我是幸运的，我喜欢这样光照进人身体中的地方

每当心情郁闷的时候，用手托腮就好，手臂会因为帮上忙而开心的

“想对我的好朋友说，现在困住你的这个点，只是人生中的一个小小片段，别较劲，随意点，孤单了就找个伴，疲惫了就放轻松，不想继续了就即刻停止。加不加油都没关系，因为在你自己的时区里，无论是生活还是游戏，你都是第一。 ​​​”

山至高处人为峰，海到尽头天是岸

励志类

不要对饱和限制的工作予以苛求

先模仿再创造几乎是所有新物种产生的逻辑

巨大的机会都是孕育在人们的抱怨之中。

好的产品方案，一定是允许用户犯错的。微信中有很多这样的示例，除了这个删除后重新编辑，还有聊天内容2分钟内可撤回，微信号容许修改，公众号支持修改错别字等。好的产品方案，一定是逻辑简单优雅的。而不是各种逻辑堆砌。好的产品方案，一定是解决问题而尽量避免产生新问题的。新方案产生新问题，会让产品在错误的路上越走越远。

无论走到哪里都应该记住，回忆是一条没有尽头的路，一切以往的春天都不复存在，就连那最坚韧而又狂乱的爱情归根结底也不过是一种转瞬即逝的现实。

如果你同时养了猫和鱼，猫吃了鱼，你除了责备猫，更应该责备自己。 同样的道理，当你明明知道人性有弱点，却不加防范，而且吃亏的时候，除了怨恨那个人，更应该检讨自己。 每个人都是人，都有着人性善与恶，我们永远不能因为对方表现得善良，而忘记了他也有人性的弱点。

时间会使很多东西显得渺小，我得到的时间就越多，也显得我越渺小。所以原本觉得很重要的东西，其实没什么存在感，在这个时空，其实没有任何一件东西是真正属于你自己的，比如你吃的蛋糕，吃下去那一刻很好吃，但接下来就会比时间冲淡，马桶冲走，也就是说你只能拥有蛋糕的身体，而不能精神上拥有蛋糕。所以如果从精神层面看这个世界，我真正拥有的其实只有我自己，给出去的也只有我自己。但这个时候，如果你遇到一个人，开口说我愿意或者我爱你这句话，那他将变得一无所有，但是他也让另一个人能够真正意义上拥有一件自己之外的东西，精神层面上的拥有和给予，这是所有别的东西都做不到，只有两个人能够互相实现的事情。宇宙也无法干涉，时间也无法剥夺，这是身份地位年龄性别道德正义法律甚至生命都无法做到的，这就是压倒一切的真正的爱情，是一个人真正拥有的唯一的一样东西。

时间 空间 宇宙 维度 平行世界 ，生与死，人类最美的情感，所有这些东西交叉到一起，不得不让我又陷入无尽的伤感，既视感，梦境，现实，哪个是真哪个是假，有时觉得很重要，有时候又觉得不重要了，人生苦短，苦到甚至来不及去感受每个细节就匆匆而过，短到不需要临终前感叹人生梦一场，现在回忆过去的三十年，就像一场还没醒的梦，想抓住的过去只有支离破碎，拼拼凑凑不出一个镜子里的自己。 所有时光，都是用来再见的。所有的解释，其实到最后都是无言的——有多少吉光片羽可以记得呢？最好的刹那不过几个，想起的人也不过几个。世界上没有完美的人，遇见的人多了，你才会明白哪些人值得用生命去珍惜，一个人真正的修行，不是非得让每个靠近你的人都很舒服，而是学会接受自己，才能够用爱去温暖这个世界。 孤独是存在的最终意义，过去都是假的，回忆是一条没有归途的路，以往的一切春天都无法复原，即使最狂热最坚贞的爱情，归根结底也不过是一种瞬息即逝的现实，唯有孤独永恒

认知类

离开会议发现安静的快乐，离开策略发现创意的快乐，离开同事发现和平的快乐，离开权利发现安全的快乐，离开网络发现无知的快乐，离开键盘发现书写的快乐，离开饭局发现美食的快乐，离开办公室发现新况味的快乐。美食·咖啡·彩妆·饰品·书店……发现南京东路的新况味。十月十二日，诚品南京店全面开幕。

软广类

宋江有次问众兄弟该如何翻译“i love you”有的兄弟说翻译成我爱你。宋江说“梁山好汉怎么能讲这样的话？”“哥哥说啥就是啥”就足够了”

以前有病追求爱情。现在病好了一心想着一夜暴富

搞笑类

类型

实例

目标：具有能量，更时效，更广泛，更具有分享性

要点：用词 句式 情绪

文案书写思路