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小红书运营心得

2023-11-30 13:49:27   3  举报

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AI智能生成

小红书运营

短视频

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活动运营

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作者其他创作

大纲/内容

app板块功能熟悉

个人页面

首页

菜单栏

操作细节

名字不要取太长，搜索页面显示最多5个名字

个人简介和主页的修整是一个长期过程，但是在发布之前自己一定要多写几个风格的简介，后期做微调

个人简介一星期内最多修改3次，最多100字

笔记发布前一定要检查每张照片的排版！错别字！重做图是很痛苦的

基础认知

小红书平台的大体科普

平台运行机制

社区规则

当笔记发布后，会有系统审核，系统会审核笔记是否为原创，还会根据笔记关键词打上标签，进行笔记分类，笔记如果审核通过就会被平台收录，流入到流量池，平台根据用户喜好进行千人千面的曝光，账号权重越高优先级就越高，获得的曝光量就会越多，同时账号权重影响你的笔记排名

官方推流

随机成长助推任务

官方薯条

官方活动和扶持

和抖音的区别

内容创作：厚积薄发型。小红书平台虽然一开始的增长速度慢，后期需要稳定输出，但是在这个平台ip做的真实的话，账号会有粘性，商业价值也更高。但是一开始的内容时长（如果要和抖音同步的话）建议控制在1分钟-1分30秒

实际操作的区别：后期可以修改封面,标题，文案

信息流投放区别:自己账号充值投放

内容报价的区别

图文

视频

首页显示区别：不管是什么时候发布的，只要内容数据够好，就会有长尾流量（1-2年不等）

推单接广渠道

线下：推广方通过邮箱联系

官方：蒲公英

不同量级博主的建议报价

小眼睛5k以上才可能有曝光，1w以上博主投放rio一般控制在0.1或者置换

小红书bug

背景图主页要千挑万选，因为审核时间会有好久不能修改，这个是个大bug

账号搭建和规划

规划

如果垂类多，对自己的笔记做一个规划表。举个例子，我有3个垂类，那么我会把1个月拆分成三部分，前2个星期做1个垂类，1个星期做垂类2，最后一个星期做垂类3

笔记不需要太过严谨，偶尔要增加一些生活化气息的笔记

如何账号定位

找到自己的擅长

兴趣爱好：现有的或者坚持做过的，最好有所成绩

专业：学习的专业、留学生、某种大厂大学从事经历

工作职业：逆袭or顺位or标签青年

个人能力：总结能力，语言表达能力，镜头表现力，审美能力

个人资源：某个领域的资源或者人脉

外形特征：形象气质、身材、性格

从擅长中找到自己喜欢的

找自己的2-3项

从擅长且喜欢中找到自己有能力持续创作的：比如出ootd，要有购买新衣服的能力或者快速找到下一套的选款并形成自己的个人风格

确定用户画像

适合的性别

年龄范围段

城市分布

职业

追求差异化

细分领域（服饰）

横向（开箱、测评、ootd、氛围感街拍、干货技巧，变装）

纵向

身型

小个子、高个子

微胖、梨形、苹果型、沙漏型、o型

方脸、圆脸、瓜子脸

风格

中国

日系

韩系

欧美

英式

法式

个人特点：口头禅、记忆点（场景，气质）

盈利方式

直播

佣金

合作推广

如何对标博主

细分领域（服饰）

横向（开箱、测评、ootd、氛围感街拍、干货技巧，变装）

纵向

身型

小个子、高个子

微胖、梨形、苹果型、沙漏型、o型

方脸、圆脸、瓜子脸

风格

中国

日系

韩系

欧美

英式

法式

个人特点：口头禅、记忆点（场景，气质）

可参考/对标博主

辣椒精儿：干货输出型的穿搭博主（非原创），后续接的广品类和内容输出选题可以参考。竖屏视频剪辑风格很统一

阿菊andy：镜头表达现力和剪辑风格节奏把握的很好，可以学习下

弯呀弯的穿搭日记：科普型干货比较多，可以学习知识后期进行输出

肩宽44的凡凡：测评软植入干货为主，有自己的想法输出和视频风格

微胖猪猪：穿搭分享型为主，也会增加适当的小选款技巧；镜头的表现力比较自然，剪辑风格活泼

黑娃哟：主穿搭合集分享为主，会口播讲解穿搭。穿搭合集封面统一

都市梨人唐舒格：梨形微胖博主，口播穿搭分享和小干货，视频风格比较欢快，也有节奏感

就是47呀：穿搭分享/测评+干货，视频风格很活泼，剪辑很有节奏感，镜头表现感也很好

林零亿：口播穿搭分享型

球球吃西瓜：口播测评类

lilpera胖梨阿姨

吴大潼gella：梨形身材博主

林坚定

内容制作

增加曝光的小技巧

完成官方任务获得推广曝光值，但是比较玄学

进入官方群获得流量曝光

出官方推荐的相关内容话题会有相应的流量扶持

买薯条投放（作用不大）

视频上传

视频2k像素手机上传会压缩画质！1080p足够了

网页版小红书可以上传笔记，清晰度和实际效果待测试

选题

自己的垂直品类中比较热门的选题或者万金油的选题（需要在平时刷小红书的时候，自己不断积累选题素材库，不断看对标账号或者一些爆款文章拆解学习模仿）

有灵感的内容或者选题随时记录下来

可以发布相应的热门求助帖，引导评论引流

爆款文的互动区容易找到痛点选题

确定大致内容以及展现形式（图文笔记 / 视频号）

注意点

图文笔记和视频号前期要有一个偏向性，不能混杂着发，容易影响系统大数据的推送机制

图文笔记内容

主9图：我会画九宫格，写下大致的图片规划

封面：借鉴参考优秀封面，学习微调拥有自己的排版风格

标题：①在爆款文/对标账号积累的标题素材库中选择并仿写多个标题 ②字数＜20

正文：①拥有一句slogan开头，封面图片出现的文字，正文可以不用出现 ②正文分隔可以用破折号换行或者比较低调的emoji ③可以关注小红书官方大号，收尾艾特 ④有灵感随时记录 ⑤字数＜500 ⑥收集巧妙引导关注的句式

搜集素材

第一时间把搜集到的素材建立一个单独文件夹，方便寻找和后期灵感

素材处理

利用图片软件对素材进行统一化的整理：裁剪，拼图，排版

有灵感的素材第一时间处理，可以处理成不同风格的备选

数据分析和维护

蒲公英后台（网页版）

设置笔记价格以后，品牌方才可以搜到你的账号

可以进行详细的数据分析

作品投放

薯条推广500薯币（rmb50）起，低于500是推不了的，只能充钱。

推广效果若不是很好会退回一部分薯币终止推广，并告知提升作品质量

充值：1：10 [6得60薯币，单笔最小为6元]

投：曝光比：播放比＝1：100＜0.1

安卓端无手续费，充值ios端会收取30%手续费

什么时候可以投放？特别好或者特别坏的时候

投放的最大金额是多少？

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