前言<br>
真正的IP中，故事的职责不是去定义和塑造角色，故事开始之前，角色就已活生生的存在了。——姜进章
IP的底层认知：跨媒介、认同感
IP定义<br>
人们在智力劳动中创造的成果、知识产品，一种无形的没有形体的财产或精神财富，并享有专属的权力，特指具有长期生命力和商业价值的跨媒介内容运营。
IP的不同维度认知
广义认知
具有无限扩展，广义的认识就是一切符号，比如文字、图片、音频、视频、动画、游戏，甚至涂鸦，都可以成为IP。
市场认知
IP是作者和用户共创的智慧结晶，智慧结晶聚拢着庞大的用户数。
观点：属性
知识产权：法律概念 注册专利的数量
位置辨识：在用户心目中的定位，如爱情、亲情等
创新潜力：产生的具体原料、新的技术、新的产品、新的市场/产业、新人类等
互联网协议：联合共创
工业生产：分解成分子，用大学学科的生产方式，生产新物质，有节奏、有目标的持续性生长
项目处理：不能以行政的思路来组织运营，要有项目管理的原则
IP商业模式运营的七大要素
内容力：能持续产生差异化的内容
IP产生的内容，必须具有原创性和差异性。任何一个IP的设定需要预留足够空间，确保未来可以源源不断生产内容，否则这个IP没有长久的生命力，必然日渐式微。IP在转换时，必须要从最小的单位开始改编，加入自己的创意，才能超越原作。
人格化：具有独特而鲜明的人设和性格
人格即个性，一般来说，是在一定的社会历史条件下，通过社会实践活动形成和发展起来的。人格的形成也和人的生物遗传因素有关，因为人与人的个别差异从诞生的第一天就存在。
亚文化：特殊生活方式的凝聚力
亚文化不仅包含着与竹文化相通的价值与观念，也有属于自己的独特的价值和观念。简单来说，亚文化就是你深深地打动了一群人，而其他人群则完全无感或者不以为然。亚文化是最具有区隔度的，有生命力的IP，必然是都是来自几个亚文化，而绝对不会是泛文化。
IP的亚文化表达，古来有之，灰姑娘讲的就是平凡小女可以藉由美善而实现公主梦的亚文化
参与感：让互动、操控、随意带来内容共创和体验温度
商业品牌在创造IP的时候，一定要设定可以与粉丝互动共创的平台，单项的倾诉是无法让粉丝参与的。参与的好处，不仅仅是内容的共创，而是分析会有更强的参与感、立场感，能极大地提高粉丝的忠诚度和粘性。
情感亲和力：贴近人性，己所不欲勿施于人
IP内容是一种与用户沟通的商业行为，是一种情感商业活动，亲和力越高，成功机会更多，成就层次更高。
仪式感：行为的感染力
仪式感是人们表达内心情感最直接的方式，仪式感无处不在。中国人向来是注重“仪式感”的，拥有仪式感是通往幸福的保障。仪式感就是开启那扇“神圣时间”大门的一把钥匙。
消费影响力：可消费、能消费、必消费、全消费
传播内容的重点的转移：由“生产方式报道”转向“生活方式报道”
传媒主体形象的转换：“消费偶像”逐渐渠道“生产英雄”
传媒解读经典的语态发生嬗变“由”敬畏、尊奉“到”背叛、颠覆“
IP内涵消费：多样性、可塑性、全球化、本土化、通俗、高雅、戏虐等
打造品牌IP的四种方式
品牌自制
品牌与媒体平台联合打造
品牌与知名IP联合定制
成熟品牌IP化
聚集生产者 打造IP平台价值链
看法
平台的优势是带来流量
衡量平台优劣不是流量多少，而是生产者多少，是平台价值的高低的分水岭
平台型企业要逐步建立基于IP的全产业链开发
产业链
上游：文学、动漫
文学是IP的核心来源，而动漫最能够跨国亚文化的限制，是IP最好的载体之一
中游：影视
利用IP已有粉丝基础及内容价值进行后续开发，减少投资风险，并进一步提升市场关注度和认可度
下游：游戏及相关延伸
移动游戏市场正成为IP主要变现渠道之一
动漫衍生品
实景娱乐主题公园
玩具
图书
IP运营公司分类
IP获取：五大模型筛选头部IP
IP发行：和平台有竞争关系，但更多的是合作
IP营销：与核心圈层一起做朋友（改编IP是关键）
IP转化：三个管理原则（品牌资产管理、品控、话语权）为IP改编增值保驾护航
IP资本化：多元化的资金配给方案
数字时代IP转型：用户创造价值
拥抱数字力量（关键成果）
通过与客户互动的方式改进决策
提供对强大数据洞察力的访问，利用这些知识来创造突破性的机会，加强创新和研发
通过数字化改造，提高生产效率，增进效益
重新设想和组织内部、与更广泛的网络以及与版权机构进行合作，减少行政管理
使用统一的实时平台来管理国内外合伙人，进行网络的所有交易，包括对IP进行交易，从而消除所有认为错误的风险，实现最小化风险
转换角度（切入点）
客户参与度的转型
客户体验的转型
运营计划与执行的转型
IT和软件的转型
定价的转型
全球化的转型
风险的转型
业务增长的转型
知识产权与企业的协调的转型
新的收入来源的转型
人才管理的转型
