把数据变成比率来分析
比如：毛利->毛利率，净利润->净利润率
效益指标（盈利能力）
毛利率（Gross Margin）
毛利率 = 毛利 / 营业收入
毛利 = 营业收入 - 营业成本
净利润率（Net Profit Margin）
净利润率又称销售净利率，是反映公司盈利能力的一项重要指标
净利润率 = 净利润 / 营业收入
净利润率是一个与效益有关的概念
效率指标（营运能力）
周转率
周转率是一个与效率相关的概念
某项资产的周转率 = 营业收入 / 该项资产
周转率越大，说明盈利越高
总资产周转率（Total Assets Turnover）
总资产周转率 = 营业收入 / 平均资产总额
平均资产总额 = （期初资产总额 + 期末资产总额）/ 2
总资产周转率是综合评价企业全部资产的经营质量和利用效率的重要指标
周转率越高，说明总资产周转越快，反映出销售能力越强
应收账款周转率（Accounts Receivable Turnover）
应收账款周转率 = 营业收入 / 平均应收账款
平均应收账款 = （年初应收账款 + 年末应收账款）/ 2
应收账款周转率是年度内应收账款转为现金的平均次数，它说明应收账款流动的速度
流动资产周转率（Current Assets Turnover）
流动资产周转率 = 营业收入 / 流动资产平均余额
流动资产平均余额 = （年初流动资产+ 年末流动资产）/ 2
流动资产周转率反映的是全部流动资产的利用效率
流动资产周转率是分析流动资产周转情况的一个综合指标，流动资产周转得快，可以节约资金，提高资金的利用效率
固定资产周转率（Fixed Assets Turnover）
固定资产周转率 = 营业收入 / 固定资产平均净值
固定资产平均净值 = （年初固定资产+ 年末固定资产）/ 2
固定资产周转率是反映企业固定资产周转情况，从而衡量固定资产利用效率的一项指标
该比率越高，表明固定资产利用效率越高，利用固定资产效果越好
存货周转率（Inventory Turnover）
存货周转率 = 营业成本 / 平均存货余额
存货周转率用于反映存货的周转速度，即存货的流动性及存货资金占用量是否合理
存货平均余额 = （年初存货+ 年末存货）/ 2
营运能力（Operating Capability）
营运能力：企业的经营运行能力，即企业运用各项资产以赚取利润的能力
企业营运能力的财务分析比率为各种资产的周转率
报酬率指标
总资产报酬率ROA（Return on Assets）
总资产报酬率用来评价企业运用全部资产的总体获利能力
总资产报酬率是股东和债权人综合的投资回报
总资产报酬率 = 净利润 / 总资产 = 效率 * 效益 = （营业收入 / 总资产）*（净利润 / 营业收入）
效率 = 营业收入 / 总资产
效益 = 净利润率 = 净利润 / 营业收入
投资回报率ROI（Return on Investment）
投资回报率 = 投资收益 / 投资总额
企业从一项投资性商业活动的投资中得到的经济回报率
净资产收益率ROE（Return on Equity）
净资产收益率 = 净利润 / 净资产（股东权益）
股东权益=总资产-负债，而股东权益也被称作净资产，即净剩下来归股东所有的资产
该指标越高，说明给股东（所有者）带来的收益越高
该指标越低，说明股东（所有者）的获利能力越弱
该指标体现了自有资本获得净收益的能力
