短视频运营自检清单

这个选题是否是你擅长的，你在这个选题上是否有自己的见解？还是说观点只是从别人那里偷来的，你自己并不这么认为？后者请换选题。

这个选题讲起来你感兴趣吗？你的眉眼有放光吗？你的知识点是从心里迸发出来的，还是从提词器里传达出来的？

这个选题是否能够产生用户的共鸣？能够成为用户的社交货币分享出去

这个选题是否十分有趣，让人捧腹大笑。

这个选题是否特别有用，让用户看完就忍不住点收藏，甚至分享给其他人。

这个选题在视频号上是否有类似的，他们是怎么拍的？你和他们的区别在哪里？

你自己觉得你的选题合格吗？你认为你的选题会火吗？如果不会请换选题。

你觉得你选题是否有新的角度、创新的思维，用户看完会不会耳目一新？

你的选题是否是“经式选题”，是短期有用还是长期有效？

你的选题是否有和时事热点、明星等流量元素结合，哪怕只是沾一点边？

选题

你的视频是否按照脚本拍摄的，还是想到哪拍到哪？如果没有脚本，请慎发。

你的脚本是否有设计，开头是否足够吸引大家的眼球？能否保证前三秒用户不划走？不能的话请重新写。

你的脚本给人感觉是否有趣、有用、有共鸣，如果不占其中一点，那么重新写。

你的脚本是否有节奏的设计，是否全程都在一条水平线上，是否有高潮和低谷，如果没有请重写。

你的脚本是否有足够的辨识度，能够通过脚本一眼就知道是你写的，也就是说是否有足够的代名词（slogan）和说话方式，如果没有，后续争取有，这是一个好的方向。

你的脚本是否有一些金句或者高光时刻让用户记忆深刻，如果没有请重新写。

你的脚本是一次写完还是经过多遍打磨？是否在写之前给路人或者其他人看过，如果没有请给他们看看。

你的脚本的内核是否原创？是否有大片段直接套用别人的片段，如果脚本涉及到版权问题，建议从自己的角度重写。

你的脚本内容是否含有与社会主义核心价值观不符的内容？如果有，请务必换选题重新写，特别重要！

你的脚本是否含有第三方平台引流广告的营销信息或者公司产品信息过度营销，如果有，请酌情删减增加其价值。否则毫无意义。

脚本

不管是手机还是相机拍摄，请首先保证画面稳定，不要抖动，光线良好，人物清晰，如果达不到这些请重新拍。

拍摄纯口播内容最忌的是一成不变的固定镜头，最好有多个角度近景中景全景，增加画面的节奏变化感。

内容主旨注重真实，可以不用打光自然拍摄，但如果要追求画面精美，请务必打光，主光，背光，轮廓光统统安排上。

收音可以不用外接录音设备，但一定得保证声音能够听得见，听得清晰。

由于每次拍摄的场景、光线环境角度不同，所以每次拍摄都需要重新调整画面声音，而不是说只用一个调节预设直接套用。

如果感受到自己拍摄的内容不够顺畅，请务必重新拍摄一条，不要等着后期剪辑。后续只能剪辑节奏，感情是剪辑不了的。能前期解决的就不要交到后期。

用手机拍摄的时候，横屏拍摄时尽量看摄像头。竖屏拍摄时看画面中的自己，这样会显得更自然。

想要画面更有质感相机是唯一的选择，不要想着用手机能媲美别人几万的专业设备。

拍摄要注重细节但是又不能太注重细节，有些时候真实的错误往往更动人！

专业的拍摄尽量交给专业的人，不要一人全部兼顾。一个人是不可能干得过一个团队的！但请珍惜单枪匹马奋斗的日子。

拍摄

好的剪辑应该是突出想要表达的内容、价值观和情感，而不是一味的加各种花哨的转场以及贴纸滤镜。

剪辑视频里面有没有多余无意义镜头，就是这部分如果拿去视频的表达主题也不会受影响，如果有请立马删除，多不得一秒。

剪辑后的内容和视频节奏以及配乐是否高度吻合，如果不吻合的话，请耐心调整。

剪辑的字幕是否有和画面出现声画不同步的情况，是否有噪音，人声还有背景音乐是否在合适的节奏配合的很好？

.剪辑的思路和逻辑是否与内容脚本创作思路逻辑一致，是锦上添花还是过犹不及。

剪辑结果是否有高潮和低谷，是否能调动用户的情绪？是否有突出内容脚本所要突出的高潮点？

分辨率、帧率、视频的码率，还有格式是否设置正确合理？是否在视频号平台上能够完整无压缩地播放？

针对爆款内容是否有考虑提前准备多个版式，多个剪辑节奏发放。

是否有建立爆款音效的素材库，爆款片段的素材库。没有请尽快建立，可以快速提升剪辑效率。

剪辑

视频号从电脑上传到手机中是否有压缩？不要用微信，QQ等软件传，要用数据线或者打包后再上传。（把mp4后缀名改成m4v亦可）

视频号发布时间是否是最适宜的时间点，通常在饭点的前半个小时发布，假期的前半天发布效果最好。

视频号标题是否足够吸引人？是否是简单的陈述句，如果是的话尽量改成感叹句、疑问句、省略句等等。（提问比表述效果更好）

视频号是否有打对应的标签，并不是说标签越多越好，而要与内容相关，并且最热的标签。

是否有选好相应的定位？视频号推荐会推荐给附近的人，所以选择热门的地区，相对而言被推荐的可能性更大。

发布的时候是否有@自己，并且加一句slogan给用户关注的理由。视频号关注路径比较长，直接利用@的方式可以快速缩短路径，从而提升关注效率。

发布完成之后是否有进行二次推广？（朋友圈、社群、私发）视频号推荐相当程度基于你的社交推广，通过好友的互相点赞，评论转发，而进行圈层传播。

是否有及时回复好友的评论？研究表明，在发布前10分钟的好友评论一般都是铁粉，这时和TA进行良好互动，能够很好地拉近关系提升粉丝黏性，甚至可以提前埋入引流诱饵。（比如：你这个问题在粉丝群里已经问过了，间接引出自己有粉丝群这一个事实，通过多条私信联合引导+主页营销配合达到被动化成交引流的效果）

当视频号数据远远好于同期其它视频的时候，是否有加大力度推广？付费推广也未尝不可，短视频都遵从爆款逻辑，很可能你的账号通过一条视频就此起飞。

是否有建立运营反馈机制，根据数据反馈下个周期的运营选题。事实证明，最火的内容换种剪辑发两次同样能火。或者同样的选题方向，同样的内容导向和形式火的概率也很大！

运营

视频号运营自检清单