引爆点框架
2018-08-19 18:01:27 12 举报
AI智能生成
引爆点框架是一种理论模型,用于解释社会现象或事件如何从小规模开始,然后迅速扩大并产生广泛影响。这个框架通常包括三个关键要素:触发因素、传播机制和接受者。触发因素是引发事件或现象的初始条件,如某个新闻事件或社交媒体上的热门话题。传播机制是指信息如何在社会中传播,如口口相传、媒体报道或网络分享。接受者是指那些对事件或现象产生兴趣并参与其中的人,他们可能是普通公众、意见领袖或其他关键人物。通过分析这三个要素,我们可以更好地理解引爆点的形成过程以及如何预测和应对潜在的社会变革。
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大纲/内容
个别人物
联系员
定义:引入圈子的人
擅长社交
口头传播
特点
人脉极广,善于交流
对人脉者,有极大作用
庞大的弱关系
典型:Tim,Jason
内行
发现某事,就想发散出来(存在感,表现欲)
近乎病态的助人为乐
特点
自助—>助人(社交需求)
助人->助己(心理需求)
典型:JoJo
推销员
有能力说服大家相信
善于微妙暗示
点头
微笑
感染力极强
行为同步
情绪同步
典型:Evan
中转员
专业资源->普通大众
普通化,口语化,通俗化
怎么做?
省掉细枝末节
夸大某些细节
加深信息意义
典型:kevin
附着力
传统广告
6次广告->记住内容
大量的重复宣传
传染&附着
有传染性≠有附着力
个体差异
附着因素
微不足道的小东西
结合受众自身
符合实际情况
符合个人需要
能看得懂
简单明了
减少干扰+多次重复
避免互斥性(强化一个概念)
环境威力
我们。。。
极为敏感
对环境
对人际暗示
外部环境决定内心状态
如:同龄人影响、圈子的影响、领袖的影响
破窗理论
治理犯罪
从轻度犯罪入手
整理细枝末节
小事不可忽略
150法则
传播新意识
需借助群体的力量
无数个小群体的扩散
互相交流·实战·效仿
互相交流·实战·效仿
做法
组织小组
严密分工
自动扩张
150
社交关系最大值
群体人数<150
小规模 引爆 大规模
充裕定律
软件越多,加入网络的人越多软件和网络就更加有力
现象
流行病的三要素
病原体
互动营销页面(有趣的形式和体验)
微信游戏(攀比和虚荣)
图文(贴合热点和兴趣)
传染者
微信大号
自媒体
朋友圈
微信群
所需环境
热门话题
影视
八卦
子主题
八卦
人物
音乐
游戏
节日
圈子
行业
兴趣
好友
流行潮
有传染性
微小变化->巨大效果
突发式变化
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