day 3好玩的互联网营销-21天刷爆朋友圈
2015-12-17 11:43:52 0 举报营销
作者其他创作
大纲/内容
什么样的策划才性感？利益点一针见血创意鲜明易理解活动四两拨千斤
有逼格
三个战略：“做爆品”的产品战略“做粉丝”的用户战略“做自媒体”的内容战略
炫耀感
兴奋点原则：可感知、可比较、可记忆
小米案例：1. 米粉节发优惠券：世界拳王争霸赛：石头剪子布7天 1000w
性感策划带给互联网营销的价值：兴奋点 = 营销本质关键词 = 营销动机惊喜感 = 营销表现
互联网营销=参与感
定义话题→“我们的150g青春”定义情怀→“青春回忆”持续发酵→“合伙人青春微电影”神秘活动→“青春入场券”引爆产品→“史上最疯狂的转发”引导购买 “秒速售罄”
兴奋点（可感知、可比较、可记忆）关键词诀窍：将对的兴奋点讲给对的人惊喜感诀窍：打磨，然后再次打磨
表现
好策划：要有话题性和炫耀感话题性：互联网上每个事件以话题为中心，以话题来扩散炫耀感：鼓励分享，创造分享的成就感
关键词诀窍：将对的兴奋点，讲给对的人
创意是如何萌生的核心卖点难想营销主题难想活动创意难想
性感策划= 兴奋点 + 关键词 + 惊喜感---------------------------------------------小米路由器 = 顶配 + 新玩具 + 木箱子活塞耳机 = 好工艺 + 听歌神器 + 99元随身wifi = 新年价9.9 + 新年礼物 + 弹钢琴移动电源=10400mah仅69元+来电+新女友
好玩的互联网营销小米 姚亮
本质
话题性
三个战术：开发参与节点设计互动方式扩展口碑事件
惊喜感方法：打磨，然后再次打磨
分享
1. 引发对产品本身的思考2. 为产品赋予情怀我们的150g青春
小米1发布前，想让发烧友（4w）帮助宣传小米活动：我是手机控（智能手机换代潮）延续：帮你找到跟你使用手机经历差不多的人
主讲参与感：设计互动方式
参与感三三法则
性感策划= 兴奋点 + 关键词 + 惊喜感
动机
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