《视觉不哭》笔记
2015-06-26 09:16:05 0 举报AI智能生成
淘宝大学编著-视觉营销夺流量
作者其他创作
大纲/内容
内功
品牌的力量
长尾品牌
定义
无限细分的个性化需求孕育出总规模庞大的微分市场
三个基本点
热卖品向利基的改变
富足经济
许许多多小市场聚合成一个大市场
品牌
需求
品类
品牌
特征
基于微分市场，以小众需求为主
从单纯消费角色转变为参与者角色
长尾品牌的成长周期被大大压缩：信息双向沟通，易于商家调整
传播模式变化
必须高精度化
大数据可测量和小规模试错
传递品牌认知
名称
可以被记忆
有品类暗示
回避通用词
广告语
用一个有利的价值点发动一个购买促动力
品牌视觉符号
视觉呈现品牌的过程，有别于呈现产品的过程
如何寻找符号
对应的文化载体
体验设计-品牌故事
UED用户体验设计
战略层：商品展示/店铺展示/产品销售
匹配的功能效果，较好展示店铺产品及整个店铺、品牌的相关形象
有购物下单的功能
设置方便到达的入口
范围层：展示功能/下单购物功能/加粉丝
结构层：页面间层级关系/页面内容间的层级关系
完成一个流量闭环：每个页面都有到达其他页面的链接
框架层：页面结构层级关系/栅格化设计
从上往下流量逐渐衰减
将框架进行栅格规范化，且不定期调整栅格
视觉动线：上到下，左到右
表现层：色彩/字体/排版/情感化设计
形
色
质
构
视觉心理学
图像中的心理学
投射效应
人会不自觉地把自己想象成画中人，体验画中场景
位置效应
重要信息放中间
平衡
通感
通过视觉的感知对触觉、味觉、听觉产生联想
信噪比
减少噪音，模特动作、脸部装饰都会影响信息传达
形式追随功能
锡克法则
选择过多时会出现阻碍，选择效能会下降
右脑优势效应
重读图、轻计算
最简原则
拟态
熟识效应
完型心理
帕累托原理
20/80原理，把80%有效的资源、面积、位置、注意力交给20%最有效的产品来陈列。用20%的产品形成80%的销售额
预期效应
人类的行为受他们预期行为将会带来什么结果所支配
认知线索
认知陌生事物最快的方法是找类似参考，这个参考对象就提供了认知的线索
视觉符号
消费心理
马斯洛需求层次
购买动机
主动型和被动型、物质型和精神型
购买心理
求实、求美、求便、炫耀、区隔、从众、自豪、占有、保值、崇权（权威）、爱占便宜、害怕后悔、面子
消费行为模型
刺激反射、决策分析、消费体验
需求
消费者洞察
外功
点击率
宝贝主图
主体优先是点击率的第一标准
视觉冲击是点击率的必备条件
优选素材是点击率的基本要素
产品诉求是点击率的高效助推
环境差异化是点击率的强力催化剂
近景呈现是点击率的优先手段
画蛇添足是噩梦
信息填充是后退
糊弄玄虚是愚蠢
直通车主图
直通车主图的两种常见类型
主体优先
场景营造
行为引导
“第一”
创意、促销、细节、文案、数据
钻展图片
详情页的策划和设计
产品本身的差异化优势
宝贝内页展示的差异化优势
视觉营销力
软体验
人性化服务
硬体验
产品、环境、流程
视觉体验
利用视觉放大消费者的欲望
首页海报震撼力+产品主图冲击力+营销主题吸引力+产品图片代入力
利用视觉来提升竞争力
利用视觉让消费者多购买
轻功
手机店铺的首页设计
手机店铺的宝贝详情设计
客观的看待产品
找出FAB，即产品卖点、产品优势、给消费者利益点
抓住3s注意力
阵法
设计沟通
创意管理
流程管理
设计师的自我修养
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