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移动端项目计划

2016-06-23 02:48:35   0  举报

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大纲/内容

必要条件

利于传播的内容产出

动态更新的运营调整

移动渠道的数据反馈报告

实际进度

已完成的任务

取消的任务

被延迟的任务

暂停的任务

进行中的任务：头条号／搜狐媒体平台／微信号申请认证

风险

失败风险

描述：前期用户少，文章传播接点不连贯

预期效果：

1.媒体渠道传播内容，以品牌传播为主，突出与同行的差异化。如测评类文章。主要目的是转换其他平台的资源，同时传播企业自身平台品牌。

2.微信号的建设意在解决自身平台的客户存留积累问题，其一，让有兴趣却暂时没有需求的用户，可以通过企业平台的渠道了解行业资讯并信任我们平台。其二，让获得平台服务的期间，能够有一个能与平台即时沟通的官方渠道。其三，装修完成后，对于装修公司的服务体验，能够有一个平台上的反馈渠道。

暂缓解决方案：利用头条，媒体号入驻，在有充足用户资源的平台进行传播内容，内容中增加推广位置或链接，达成品牌推广效益。或直接传达营销页面进行转化。

推荐解决方案：1.头条主打传播阅读量，核心指标为推广位置的点击效果，其中包括以头条为来源的流量，发单订单。

2.微信主要做运营，配合网站提供无缝服务，其中包括文章／效果图的阅读体验，提出问题的回答质量。核心指标为微信来源的流量，微信素材的阅读分享量，问答内容的微信提问量，以及订单量。

相关信息

团队成员：李晨珺，张鸿波，洪镇霞

关键利益者：土拨鼠装修网

目标

1.收集移动端精准用户阅读分享

2.官方活动的宣传参与渠道

3.量房设计申请渠道

进度安排

第一阶段

高优先级：账号申请，内容正常推送，主要为头条，媒体渠道

中等优先级：推广链接的监控，推广页面的正常访问

较低优先级：推广页面的广告banner设计

标志

头条号单篇阅读量超过1w，微信号粉丝超过100

第二阶段

高优先级：移动端网站的良好浏览。媒体号与微信号的关联自动抓取。

中等优先级：移动端对应服务页面，如：在线提问功能，拍照发布功能，工期在线查看功能。

较低优先级：稳定的运营活动，鼓励用户参与并获取回报，激活用户粘性，增加整个服务品牌的互动感。

标志

1》头条号单篇阅读量超过3w，单位时间内有稳定的订单数。

2》微信号每次推送有稳定的阅读量，超过4000，微信号分享有稳定的订单数。微信号渠道流量一个月累计超过3000。

第三阶段

高优先级

中等优先级

较低优先级

标志

用户之间为了更多的资源倾斜产生良性循环

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