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地铁互动临展案例分析——old navy

2015-08-03 15:30:50   2  举报

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Old Navy在地铁站内举办了一场互动临展活动，吸引了众多乘客的关注。展览中，Old Navy通过展示其最新款式的服装和配饰，以及提供试穿和购买服务，为乘客提供了一次独特的购物体验。此外，Old Navy还利用数字技术，如AR虚拟试衣、VR虚拟现实等，增强了与乘客的互动性。这场临展不仅提升了Old Navy的品牌知名度，也为地铁乘客带来了愉悦的等待时间。总之，Old Navy在地铁站内的互动临展活动取得了巨大成功。

作者其他创作

大纲/内容

地铁互动临展案例分析

Old Navy

1、活动概述

1-1 活动主题

“猜猜有几只拖鞋”

1-2活动时间 & 地点

5/31~6/7，人民广场站，近7号口

1-3 活动内容及形式

手机扫描二维码——显示的界面中输入数字——猜对即可获得价值1000元的礼品卡

2、核心目的

1）配合上海首家旗舰店开业；2）吸引受众提高品牌知名度；3）提高用户转化率

3、核心条件

1）活动时间是5/31~6/7，恰逢初夏，拖鞋比较适合，而且拖鞋相对于衣物更能显示“数”的概念；2）“猜猜有几只拖鞋”游戏简单，而易于互动；3）1000元礼品卡，吸引用户止步；4）礼品卡消费不仅将顾客引导进入旗舰店，而且可以促成后续的消费；

1）上海地铁人流最密集的换乘站——人广，近7号口；2）场地比较空，不至于人群拥堵，减少安全隐患；3）2m * 2m巨型LED容量桶，整体视觉效果闪亮而吸引眼球；

4、评价与建议

1）类似的活动不能再地铁的多个点位做——我们的策展亭可以做多个old navy 主题店；2）现场无人引导互动——地铁策展工作人员引导互动，可以面对面进行品牌宣传；3）现场的工作人员可以穿old navy的服装做品牌秀4）通过我们自己的线上平台（网站/微信公众号/微博）可以对此次活动进行宣传；5）策划多种新媒体宣传此次活动，如豆瓣社区、论坛等上发布相关活动软文

1）他们的巨大的桶虽然策展展亭放不下，但可以做些改变：如展示桶的尺寸变小，但做的更有创意一点，如做成鞋子的形状等；2）虽然策展做不了大的展示，但是地铁音乐角的面积有30平米左右，可以联合起来做品牌宣传，一点突出，多点配合；

something we should learn from them

1）造型闪亮，吸引眼球；2）互动的流程简单易操作，考虑到地铁里的信号，这也是我们在设计互动的时候需要注意的用户体验

畅想

1）对于服装类的大家在乎的东西无非是价格，品质和上身效果，如果我们现场既有实物展示，又有穿衣魔镜就更好啦