地铁互动临展案例分析(01~03)

地铁互动临展案例分析

01 Old Navy

1、活动概述

1-1 活动主题

“猜猜有几只拖鞋”

1-2活动时间 & 地点

2014/5/31~6/7，人民广场站，近7号口

1-3 活动内容及形式

手机扫描二维码——显示的界面中输入数字——猜对即可获得价值1000元的礼品卡

2、核心目的

1）配合上海首家旗舰店开业；2）吸引受众提高品牌知名度；3）提高用户转化率

3、核心条件

1）活动时间是5/31~6/7，恰逢初夏，拖鞋比较适合，而且拖鞋相对于衣物更能显示“数”的概念；2）“猜猜有几只拖鞋”游戏简单，而易于互动；3）1000元礼品卡，吸引用户止步；4）礼品卡消费不仅将顾客引导进入旗舰店，而且可以促成后续的消费；

1）上海地铁人流最密集的换乘站——人广，近7号口；2）场地比较空，不至于人群拥堵，减少安全隐患；3）2m * 2m巨型LED容量桶，整体视觉效果闪亮而吸引眼球；

4、评价与建议

1）类似的活动不能再地铁的多个点位做——我们的策展亭可以做多个old navy 主题店；2）现场无人引导互动——地铁策展工作人员引导互动，可以面对面进行品牌宣传；3）现场的工作人员可以穿old navy的服装做品牌秀4）通过我们自己的线上平台（网站/微信公众号/微博）可以对此次活动进行宣传；5）策划多种新媒体宣传此次活动，如豆瓣社区、论坛等上发布相关活动软文

1）他们的巨大的桶虽然策展展亭放不下，但可以做些改变：如展示桶的尺寸变小，但做的更有创意一点，如做成鞋子的形状等；2）虽然策展做不了大的展示，但是地铁音乐角的面积有30平米左右，可以联合起来做品牌宣传，一点突出，多点配合；

something we should learn from them

1）造型闪亮，吸引眼球；2）互动的流程简单易操作，考虑到地铁里的信号，这也是我们在设计互动的时候需要注意的用户体验

畅想

1）对于服装类的大家在乎的东西无非是价格，品质和上身效果，如果我们现场既有实物展示，又有穿衣魔镜就更好啦

5、总结

Old Navy本次的活动的最大亮点就在于有巨大的带有LED LOGO的拖鞋实物展示柜，这一点是我们做不到的，但是1）我们可以做多个old navy主题店，风格也可以不一样，如牛仔裤主题店，T恤主题店，儿童装主题店，拖鞋主题店等；2）我们现场可以有工作人员引导互动，此外这些工作人员也可以穿着old navy的服装做品牌秀；3）我们可以做更多的活动线上传播，线下以音乐角为起点，地铁策展为扩散点；4）未来服装类的推广可以引入穿衣魔镜

02 Dairy Queen

夏日热力赛

2014是DQ \"爱 分享\"主题年

1-2 活动时间 & 地点

2014/6/6~8/3，人民广场站

1）前100位领到磁贴并与磁贴合照上传微信的乘客们，精心准备了Hello Kitty水杯作为奖励

2）门店活动：前往DQ冰雪皇后门店购买任意单品加18元就能获得Hello Kitty炫彩水壶及游戏刮刮卡一张。但凡刮奖区所显示的球队晋级，持卡者即获优惠升级：从免费加配料、免费升级、第二杯半价到买一送一、免费兑换……各种给力优惠随冠军队伍同步“出线”，给予球迷粉丝最实惠的支持。

1）呼应社会热点（HK巡展，U2O世界杯），宣传自身品牌；2）通过活动促进店内消费，提高用户转化率；

1）Hello Kitty 40周年上海巡展，形象深入人心；2）“夏季热力赛”活动时间6/8~8/3，而5/30~6/20国际足联U2O世界杯；3）一方面通过吸引Hello Kitty的粉丝，来宣传自身品牌；4）磁贴正面DQ倒杯不洒，背面Hello Kitty，贴在墙上供用户摘取；5）拍照发朋友圈，领取奖品；

1）人流最密集的换乘站，人广地铁站；2）平常的海报长廊下面隐藏着秘密，解开就是双面的磁贴铺满墙面；3）大面积的磁贴和海报，有视觉上的冲击；

1）现场既有Hello Kitty人偶与乘客互动，又有另一个工作人员负责活动介绍，礼品发放；2）在音乐角做活动的启动发布会，然后在各个地铁策展点位铺开；3）线上活动前的宣传与推广；

1）他们只是普通的磁贴，我们可以做成限量版的地铁纪念卡，或者做成DQ和Hello Kitty的产品，最好此产品可以衍伸为Hello Kitty的周边产品，网上有售；

1）利用时下的社会热点，或者结合已经有一定知名度的品牌，共同进行宣传推广；2）通过推广方式带动店面消费（抵用券，礼品卡，满就送。。。）

1）夏季马上马展亭Hello Kitty（柯南）请你吃DQ新品冰激凌（人偶+试吃）；2）我们可以在多个展亭里推出不同设计的限量版纪念卡，集齐所有纪念卡的有机会参与特等奖抽奖；3）对于线下有实体店，要尽量在活动中通过一些方式引导用户去实体店体验、消费、领奖等；

本次活动DQ的一大亮点是充分结合当下热点，不管是Hello Kitty的周年展，还是足球赛，都有借势营销的感觉，这点值得我们学习。活动的另一大亮点就是活动现场大面积的磁贴和海报，有很强的视觉震撼力。这点虽然我们做不到，但是同样的我们可以做一点突出（音乐角），多点配合（策展）。另外，我们现场可以有人偶秀（Hello Kitty）或真人秀（某足球明星），同时安排免费新品试吃活动。最后通过抵用券，礼品卡等形式引导用户去店内消费也是很好的宣传方式。

03 Swatch

用传说诉说时间

2014/9/4，人民广场站

1）动感数码大屏灯箱上展示手表模型，大屏间的LCD上播放符合主题的视频，广告形式以展示为主

1）提高品牌的知名度；2）配合新款潜水系列手表的发布；

1）手表模型展示

1）有视觉冲击的长长的长廊；2）三款手表做成乐高玩具似的模型，色彩缤纷，体积庞大，数码灯箱屏幕由暗变亮，很有吸引力；3）大型数码灯箱之间还有视频（三大色块墙贴结合四组双联电子屏），视频滚动播放新款潜水腕表的3D广告视频，播放的内容配合深海的主题，因为这款手表是“swatch”潜水系列

4、评价及建议

1）现场有工作人员可以互动进行面对面的品牌推广；2）地铁音乐角可以作为新品发布会的起点；3）在多个策展点位可以做新品手表的实物展示；

1）我们可以在多个点位做手表新品（模型）展示；2）现场我们不仅有物品展示，我们还可以增加互动环节；

1）整个展示长廊的配色很好看，而且钟表代表着时间，做成乐高玩具似的模型勾起了大家儿时的回忆；

1）展亭可以帮手表公司做新品外观设计调研，产品开发前调研哪种设计款式是最受用户喜欢的，新产品开发销售时确认之前的调研结果是否属实