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双11思路

2015-08-31 18:07:01   10  举报

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双11

双11，全球购物狂欢节，是每年一度的电商盛宴。在这一天，各大电商平台纷纷推出优惠活动，吸引着数以亿计的消费者参与其中。人们可以在网上购买到各种商品，从服装、鞋子到家电、数码产品，应有尽有。而商家也会通过打折、满减等方式吸引消费者，让消费者享受到更多的实惠。此外，还有各种红包、优惠券等福利等待着消费者去领取。总之，双11是一个充满欢乐和惊喜的节日，让我们一起期待这个购物狂欢的到来吧！

作者其他创作

大纲/内容

日用百货双11—2.4个亿特色：定制、专家导购……卖场：三个会场；商品：品牌、单品千万；预热：券、秒杀

主会场

食品酒水会场

食品：锁定核心品类：粮油（500万）、牛奶（1000万）、水饮（500万）\u00A0 \u00A0 \u00A0 \u00A0 \u00A0 百万单品：生鲜、休食5款；\u00A0 \u00A0 \u00A0 \u00A0 \u00A0 百万品牌：三只松鼠（500万）、

酒水：锁定国标酒（茅台、五粮液）1000万\u00A0 \u00A0 \u00A0 \u00A0 \u00A0 地域酒（泸州、红花郎、洋河、剑南春）100万；\u00A0 \u00A0 \u00A0 \u00A0 \u00A0 啤酒（进口啤酒、哈啤）500万；\u00A0 \u00A0 \u00A0 \u00A0 \u00A0 洋酒（锐欧、冰锐、百加得）100万；\u00A0 \u00A0 \u00A0 \u00A0 \u00A0 红酒（选择自营及pop的爆款）-1500万

母婴个护会场

母婴：主打进口品牌（美素、美赞臣、惠氏、雅培、爱他美、诺优能、帮宝适、花王、大王、moony、妈咪宝贝、好奇）均上百万，其中冲刺1-2个千万；\u00A0 \u00A0 \u00A0 \u00A0 \u00A0 带活国产品牌，选择国产品牌，带动用户需求；\u00A0 \u00A0 \u00A0 \u00A0 \u00A0 用品类作为结构性品类存在；其中高价值的用品，直降提前曝光；

个护：主打品牌：维达、蓝月亮、奥妙、清风、海飞丝、沙宣、施华蔻、滴露、多芬等，冲刺500万品牌\u00A0 \u00A0 \u00A0 \u00A0 \u00A0 \u00A0虚拟套装单品直降，冲刺10个百万单品；\u00A0 \u00A0 \u00A0 \u00A0 \u00A0 与sns结合；

美妆钟表会场

美妆：主打品牌：进口品牌（兰蔻、倩碧、雅诗兰黛……）大众（玉兰油、欧莱雅、御泥坊、美即……）；\u00A0 \u00A0 \u00A0 \u00A0 \u00A0 爆款：香水、面膜；\u00A0 \u00A0 \u00A0 \u00A0 \u00A0卖家资源：直投、套装；

钟表：主打品牌，自营为主：天梭、天王、浪琴、依波；\u00A0 \u00A0 \u00A0 \u00A0 \u00A0 卖家线：6家品牌卖家，直投加卖场资源整合；

栏目

品牌

主打品牌支持：支持置顶，品牌选择以母婴、个护、钟表、美妆品类为范围；

特价

核心品类场：（非会场，只日百某一品类）诉求，与特价定位吻合，给予日百双11的核心品类专场展示；\u00A0 \u00A0 \u00A0 \u00A0 \u00A0 \u00A0 \u00A0 \u00A0 \u00A0 \u00A0 \u00A0日百双11攻略场诉求；每周一期攻略场

爆款单品：心跳秒杀及下方置顶，对日百100万单品计划进行支持；

特色会场

购物圈：专家导购、日百攻略、明星代言；