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IP泛娱乐
2016-02-16 19:27:10
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IP
泛娱乐
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大纲/内容
IP
IP分类
动漫IP
特点
用户
80-90后为主，游戏属性高,消费主力
愿意付费，游戏转化率高
运营特点：精细化运营
用户对品质要求很高
劣势
多为日本IP，获取难度大
日本对动漫IP的审核修订非常严格导致手游开发周期长，成本高
国漫IP容易合作，开发周期短，影游戏联动效果佳，但是优质IP少
代表作
火影忍者
十万个为什么
影视IP
特点
用户
受众群体广泛
全年龄段覆盖
运营特点：影游联动
影视周期内话题效应明显，可以影游联动
劣势
用户的转化率低，影响周期集中
用户游戏参与少，转化率低
游戏IP
特点
用户
用户质量高
运营特点：情怀至上，打情怀牌
用户期待端游时的社交体验，核心玩法
劣势
游戏IP数量极少
各IP由大型端游厂商所有,一般自己开发
代表作
梦幻西游
文学IP
特点
用户
受众群体广泛
各大网站推广，用户作者互动，受众广泛
优质作品多，注意保护IP
劣势
人物还原，美术工作量大
在游戏中还原角色难度太，争议大
IP热发展现状
火爆程度
对市场冲击
发展隐患
IP盈利
IP价值
内容价值
影视制作
游戏制作
粉丝价值
粉丝超过一定数量产生辐射效应
营销价值
衍生品付费用户
衍生品泛用户（受粉丝影响和宣传）
铁粉中潜在衍生品的用户
子主题
泛娱乐
本质
用户角度
粉丝经济
情感需求--对IP的热爱
寻找归属感--同好圈子
社会宏观
经济政治
保护知识产权打击盗版
经济增长缺乏新的增长点
企业角度
跨界变现，最大化开发IP价值
内容为王，渠道地位降低
用户需求，90后的消费习惯
经过多年的培养形成的消费习惯
产业生态
以IP为核心，跨界,跨媒体
游戏
市场
子主题
用户画像
产业链
泛娱乐环节定位
音乐
影视
市场
用户画像
产业链
衍生品消费
泛娱乐环节定位
动漫
市场
用户画像
产业链
泛娱乐环节定位
文学
市场
用户画像
产业链
泛娱乐环节定位
综艺
PEST
政治
国产电影，动漫保护，音乐版权，游戏态度开放
经济
子主题
社会
技术
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油闷大虾
职业：DBA
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