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让创意更有“黏”性

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让创意更有“黏”性

2016-05-11 21:18:31   0  举报

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嘿呦！

创意

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大纲/内容

什么是创意黏性

让你的创意观点被人记住，并形成持久的影响。（例如谚语）

描述

可能的影响

严重程度

可能性

事前检测出来的可能性

相应的缓解方法

推荐的解决方案

如何让创意具有黏性？（六大原则）

简单

找到核心观念：剥去外壳，取其本质（具体怎么做？）

挖出导语，把核心放前面

借用类比让读者印象深刻

加入具体意外的意向

精炼信息

善于有群众的现成知识，找共同记忆（基模）

运用生成性类比

意外：引起对方注意

让人惊讶：打破对方脑海中的基模

维持他人兴趣

克服过度自信（马斯洛地下室）

运用缺口理论，引发他人好奇心，注意到自己知识的不足

具体：听懂并记住

把观点变的具体，以特定兑现的需求为导向

可信：同意或相信

权威：某个领域的专家

反权威

运用生动的细节、统计数据、个例事件

运用可检验性认证

情感：关心、在乎

联想力量和语义夸张：在对方不关心和非常关心的事情之间建立联系。

诉诸自身利益

诉诸身份认同：给他们定位

故事：启发人行动

运用挑战情节

运用联系情节

创造情节

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