广告史

悬物广告

悬帜广告

叫卖广告

名人广告

子主题

古埃及、古巴比伦    1.战胜牌。    2.地界标。    3.方坚碑（象形文字纪念碑，被认为最早的户外广告）    4.文字广告     现存世界上最早的文字广告：古埃及首都特贝发掘出来的公元前1000年的一篇寻找逃亡奴隶的广告。（现存大英博物馆，纸为芦苇纤维制造，淡茶色，规格为1030 *1456cm，合32开。）     5.叫喊人

1450年，德国人古腾堡发明了铅活字印刷，开辟了西方印刷广告新纪元。广告开始进入一个新的阶段。 广告进入大众化时代 新闻纸与报纸广告出现 1472年，（英）威廉·坎克斯顿印制了推销宗教书籍的广告——西方印刷广告开端的标志 1472年，英国人卡克斯顿在伦敦教会前张贴了一张招贴式广告，内容是告知市民如何廉价获取宗教仪式书籍。该广告被大多数广告专家认定为最早的印刷广告。 1609年德国出现了世界上最初的报纸。 1610年在英国最早出现了广告代理店。 1650年，（英）《新闻周报》刊登寻马悬赏启事——世界上第一篇名副其实的报纸广告 17世纪后半期，英国报纸上出现了食品广告。

1702年12月，当时的英国日刊报纸《伦敦每日时报》公布，在报纸上刊登广告的税额一律为1先令。1712年，英国议会通过了对报纸和报纸广告征税的法案。  世界广告中心移到美国   便士报的出现：《太阳报》，1833   广告代理出现在美国 1841年在美国费城成立了第一家广告公司。广告业务逐步形成了一个行业。1865年，又出现了广告批发代理。人们习惯上将《费城报》的出版人本杰明·富兰克林称为美国广告之父。 1841年，帕尔默在费城开始创办广告贩卖店，酬金由广告主从付给报社的广告费中提取25%，帕尔默的这种手续费制一直延续至今。大多数广告史学家认为帕尔默是美国第一位广告代理人。

广告环境：资本主义经济体系的全球化 世界新中心的形成交通、通讯的大发展 大众化报纸的发展 《每日邮报》（英，1896） 《纽约时报》（美，1851）  《每日新闻》（日，1872）  《读卖新闻》（日，1874） 《朝日新闻》（日，1879） 广告主体地位的确立      1.广告主：柯达、旁氏、万胜等著名品牌      2.广告公司           1868年，美国的宾夕法尼亚州的费城成立了第一家专业广告公司：艾耶父子广告公司，被广告历史学家称为“现代广告公司的先驱”，该公司于1879开始为客户撰写文案。

一战萧条、经济危机 传媒技术的革命       1920年美国出现了全国性广播电台之后，广播电台便成了前所未有的主要广告媒体。1926年组建全国广播公司。       1928年哥伦比亚广播公司成立。1943年美国广播公司成立。      世界上第一座电视台1936年在英国建立。      美国正式开始商业电视广告是1941年6月。 营销学与传播学的发展。

当代广告现状