广告产业

2016-06-23 21:04:03   0  举报

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广告产业是一个充满活力和创新的行业，它通过各种媒介传播商业信息，推动商品和服务的销售。这个行业包括广告创意、设计、制作、发布和评估等多个环节，涉及到广泛的领域，如电视、广播、报纸、杂志、户外广告、网络广告等。广告产业不仅为企业提供了展示自身形象和产品的平台，也为消费者提供了丰富的商品和服务信息。同时，广告产业也是推动经济发展的重要力量，它通过创造就业机会、增加税收等方式，为社会经济的发展做出了重要贡献。

作者其他创作

大纲/内容

广告主

定义

指为推销商品或提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人。

类型

按性质分

生产商和服务企业——最普遍意义上的广告主中间商——零售商、批发商或经销商政府机构和社会团体个人——分类广告的常见广告主

按地域分

地方性广告主如各地产品经销商区域性或全国性广告主国际性广告主

企业广告部门的设立

广告主会把监督的责任交给本公司的广告组织，把策划创意制作等业务委托给外界的专业公司。

全权代理（如伊利、雷克萨斯）分散代理（泛代理）（如比亚迪）广告主和广告公司合作（如宝洁）

如何做一个好客户？ 1.决策层重视广告 2.企业有实力，产品有潜力 3.健全的财务制度和良好的信用 4.良好合理的审查制度 5.尊重广告人的创意成果 6.有明确的产品营销策略 7.确定选择广告公司的标准（标准：相容性；广告公司的构成；稳定性；经验；能力；报酬；财务；信誉）

广告主营销脉象解读

(一) 广告主趋于形成战略性的营销理念1、从营销的短期业务(事务)管理上升到长期营销战略管理。（战略分析、战略制定、战略执行；采用PEST等工具进行环境分析；采用SWOT进行战略选择分析（优势，Strengths;劣势Weaknesses;机会Opportunities）;威胁Threats） 2、进行整合营销战略管理。（唐·舒尔茨：《新广告运动——战略性统合传播规划》，1993）首次提出概念。强调以消费者为中心，建立资料库的重要性。定义：统筹运用各种传播方式并加以组合，以特定的目标群体为传播对象，传送基本一致的营销信息，促进联系和沟通的系统传播活动。

(二) 广告主日趋关注营销创新1、营销理念创新（视频） 2、营销组织创新(博睿中国) 3、营销运作执行创新

广告公司

广告代理公司

广告代理公司的种类

综合广告代理公司如广州省广创意公司——点子工厂（叶茂中）制作公司——下游广告公司（如奥美公司）媒介购买公司如多数4A广告公司专业广告代理公司如北京北广报联广告公司、海润广告公司 6.企业专属广告公司如江中制药

广告代理公司是指专门从事广告和营销计划、广告作品以及其他促销工具的制作与准备的创意人员和工商人员组成的独立机构。

广告代理发展阶段

媒介依附时期

媒体掮客时代

独立专门化时代

整合营销时代

广告代理首先出现在美国 1841年在美国费城成立了第一家广告公司。广告业务逐步形成了一个行业。1865年，又出现了广告批发代理。人们习惯上将《费城报》的出版人本杰明·富兰克林称为美国广告之父。 1841年，帕尔默在费城开始创办广告贩卖店，酬金由广告主从付给报社的广告费中提取25%，帕尔默的这种手续费制一直延续至今。大多数广告史学家认为帕尔默是美国第一位广告代理人。

我国广告代理制的沿革

广告代理制始于19世纪初的美国，后发展为以独立性、专业化运营为特征的欧美代理制模式和以资源依托性为特征的日韩代理制模式。十一届三中全会以后，我国媒体恢复广告经营，早期采用自营的方式。 80年代中期，中国北京广告公司、广东省广告公司等一些本土广告公司率先尝试实行代理制。 1993年下半年起，广告代理制试点在全国推开，其标志是当年7月，国家工商总局发布的《关于在部分城市进行广告代理制和广告发布前审查试点工作的意见》。 1995年《广告法》正式确定了广告代理制，1997年我国颁布了《广告服务收费管理暂行办法》，规定广告代理费为广告费的15%。欧美代理制模式被我国官方正式确认并推行。

广告公司的组织形态

全面服务公司的典型组织和职位结构图

总裁或者总经理

客户部

策划部

创意部

制作部

媒介部

行政部

广告公司的取酬方式

1、代理费制（国际上15%；国内10-15%；通常在材料费等账单上加价17.5%） 2、酬金费制（固定酬金；支出盈余方法） 3、激励制（根据广告效果评估确定酬金）

服务费逐步取代代理费成为广告公司主流收费方式广告主欠款问题严重，为广告公司的生存带来压力