广告文案
2016-06-24 17:48:59 0 举报
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作者其他创作
大纲/内容
广播广告文案
广告文案表现的基本原则
注意
兴趣
欲望
记忆
行动
体裁分类
说理型广告文案
解说体
实证体
数据体
文学型广告文案
小说体
散文体
诗歌体
戏剧体
曲艺体
概念
广义:指包括文字、图片、编排等内容的广告文本和脚本。
狭义:指广告中的语言文字部分。(广告中能被阅读的部分【日】植条则夫)
文案的构成
标题
由表现广告主旨的短文或者断句构成。
功能
唤起读者的注意
诱导读者阅读正文
锁定潜在读者
直接招揽顾客
组合形式
单一标题
复合标题
正文
广告文案的主体部分,要对标题揭示的内容做具体介绍
三种写法
不分段表述
罗列表述
分段表述
广告语
企业或者品牌精神高度浓缩的经典口号或者是对消费者产生亲和效果的诉求提炼。
附文
主要由商标 商品名 公司名 厂址 电话 价格 银行账号 批售单位等
电视广告文案
w文案在电视广告中的表现形式
画外音
人物语言
字幕
广告歌
电视广告脚本
电视广告脚本并不直接与受众见面,因为它不是广告作品的最后形式。
电视广告脚本是电视广告作品形成的基础和前提。
类型
文学脚本
由文案撰写者撰写
分镜头脚本
有导演完成
写作
1、按镜头段落为序,运用语言文字描绘出一个个广告画面;
2、根据创意需要,在分镜头间插入画外音(旁白)、字幕、人物语言等。
广告语言的创意
广告语言的基本形式
陈述语
广告中用陈述的语句真实、客观地介绍广告信息的语言形式。
特点
客观性
准确性
条理性
口语
广告中使用通俗易懂的生活化语言形式
特征
通俗性
平易性
生活化
诗歌
特征
形象性
艺术性
音乐性
广告文案的修辞策略
比拟
比喻
夸张
双关
排比
对偶
对比
仿词
设问与反问
反复
广告文案的数字策略
表现商品成分、质量
表现商品使用效能;
表现商品的制造历史
表现商品的信誉和购买、销售
广告文案的化用成文策略
(1)化用成语;
※(2)化用谚语;
※(3)化用古典诗词;
※(4)化用歌词和儿歌;
巧用汉字策略
是巧妙利用汉字的
读音
字形(偏旁、部首)
字义
来进行写作的方法。
幽默技巧
玄虚技巧
广告意境的审美效应
缠绵悱恻的情感美
情景交融的意境美
轻松幽默的谐趣美
合辙押韵的韵律美
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