网络广告

2016-06-24 20:09:50   0  举报

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AI智能生成

网络广告是一种通过互联网进行推广和宣传的广告形式。它利用各种数字媒体平台，如搜索引擎、社交媒体、网站和移动应用等，向广大用户群体传递产品、服务或品牌的信息。网络广告具有广泛的覆盖面和精准的定位能力，可以根据用户的兴趣、地理位置和其他关键指标来定向投放，提高广告的点击率和转化率。此外，网络广告还具有互动性和可量化性的特点，可以通过在线调查、视频广告和虚拟现实等创新方式吸引用户的注意力，并实时跟踪广告效果，为企业提供数据支持和决策依据。网络广告已经成为当今数字化时代企业营销的重要组成部分，为品牌传播和销售增长提供了强大的推动力。

作者其他创作

大纲/内容

网络广告的三大形式

作为广告的网站

email广告

万维网的几种广告形式

富媒体样态精准广告投放模式

精准

精准定向广告

数据挖掘用户行为

能够按照网友的网络行为习惯、兴趣偏好进行精准定向投放广告的服务模式。

富媒体广告指突破早期网络广告简单的文字、图片和Banner的广告样态，具备声音、图像、文字等多媒体组合的媒介广告形态。

网络广告形式的发展

形式推陈出新

网络广告真伪难辨认

定价模式

（二）网络广告的定价模式： CPM（COST PER THOUSAND，每千人次访问收费）: 网上广告每1000个广告印象（显示）数的费用。点击（Click-Through）：点击的含义是指用户在一则广告上的点击行为。向每一次点击付款是一种从直接市场营销方式发展而来的定价模式。 Cost per Action （每行动成本）:广告主为规避广告费用风险，只有在广告产生销售后才按销售笔数付给广告站点的费用。 “平台”费(Flat Fee)：一年或月为单位向广告主收费的方法。这种费用与时间长短相联系，而与影响力或访问者的回应无关。

新媒体广告的滥觞

分众时代

新媒体广告概述

什么是新媒体广告

新媒体的广告投放是专指在新媒体上所进行的广告投放。（相对于传统媒体，众媒体、自媒体、生活媒体）

新媒体广告类型

网络广告

户外新媒体

移动新媒体

手机新媒体

新媒体时代受众的变化

受众聚合：不同偏好的受众“网聚”在一起。受众离散：受众的分众化，消费的碎片化。受众重聚：不同受众群之间的对接。

优点

(1)传播不受时间和空间的限制：可以通过国际互联网络把广告信息24小时不间断地传播到世界各地。 (2)交互性强：无中心节点；双向流动；多点对接；一对一交流。 (3)针对性强：网络广告目标群确定。网站服务器自动跟踪浏览器的行为；吸引访问者自愿注册，速递电邮广告。 (4)受众数量可准确统计、测量：广告印象；广告点击 (5)广告形式新颖多样：文字、图片、声音、影像于一身

网络广告目前发展的障碍

点击率低

网络广告是主动式的，非强制式的。

网上用户的隐私顾虑

目标信息的准确度。

网上广告市场的规模，网民构成问题。据调查，我国网民中18-24岁的占42.8%，25-30 岁的网民占32.8%，也就是说18-30岁的网民占76%左右，而这个年龄层从商业角度讲是一个不成熟的组织结构。

网络广告的监管不力

网络广告价格无标准