策划1策划
2016-08-24 18:00:08 0 举报
AI智能生成
策划,是一种通过深入思考和精心设计,为实现特定目标或解决特定问题而制定出的一系列行动计划。它需要具备前瞻性、创新性和实施性,旨在最大程度地提高效率和效果。策划的过程包括目标设定、资源分析、方案设计、执行计划和效果评估等环节。优秀的策划者需要具备敏锐的洞察力、严谨的逻辑思维、卓越的组织协调能力和良好的沟通技巧。无论是商业策划、活动策划还是项目策划,都需要策划者全面考虑各种因素,制定出最适合的策略,以确保目标的顺利实现。
作者其他创作
大纲/内容
章鱼保罗-无脊椎动物中智力最高者
时间:2010-6-11到7-11南非9城10座球场,第19届世界杯。32支球队参赛,64场比赛
名取自-德国儿童作家波尔洛生《章鱼保罗》08年生于英国,之后来到德国某水族馆定居
08年欧洲杯始名起,猜对4in5。10年6-11后预测德国在小组赛的3场赛况,ALL WIN
especially乌鸦嘴球王贝利的世纪预测大PK
始起:德国(保罗)&阿根廷(贝利)
分析:吃虾蟹获取虾青素(最强抗氧化剂保证肌红蛋白结构稳定而不被氧化的必要条件)SPANISH WIN
whats in the back of the interesting things?营销,品牌推广。央视名嘴刘建宏分析
公关营销团队:据数据分析,情报分析,对比赛走势作判断。饲料人为可控
德国奥伯豪森水族馆引起关注,知名度up quickly,官网点击率暴增。
after德国旅游必去地,水族馆纪念品,商业活动:代言。西班牙望引进。猝,二世
唐山大地震-推手:市委书记
随着环渤海经济圈的崛起及京津唐一体化的规划定位,地处渤海湾重要交通枢纽的唐山面临转型
these years,发展快。but在诗人眼里总是一个内陆资源型城市:不知其有海
文化建设与经济建设not match
1976地震毁,至此并无形象树立。市政府决定投资《唐山大地震》
感恩,博爱,开放,超越(唐山精神)开创中国城市品牌形象宣传先河
世界上由于一部电影而使一座城市成为名城,拉动旅游经济案例-罗马假日,广岛之恋
投资。。。定制。。。唐山
impact旅游热&投资热 印象改观200KM海岸线
关注度up 65%
首映前两月提升国内外知名度美誉度,文化软实力
围绕电影,召集各层次观影专场&研讨会
拍摄时间:震后30年
另有纪实文学出版
电影总策划,拍摄初衷
1电影为载体,寄托生者哀思,怀念祈福逝者
2弘扬唐山精神
一个城市对于一个普通市民的意义-市民因身居此城而proud
阿尔卑斯
糖果
德芙-chocolate
主打浪漫情怀的格调
大白兔-软糖
营造童年滋味
阿尔卑斯-硬糖
营造爱的糖果
not only仅仅依靠“爱情”来广告“甜”
全球最大的糖果生产企业之一-不凡帝范梅勒集团
荷兰-范梅勒-旗舰品牌“曼妥思”
意大利-不凡帝-口香糖&糖果品牌
不凡帝范梅勒:阿尔卑斯,曼妥思,珍宝珠,福特啦,比巴卜
世界第二糖果集团
连续2年中国市场份额NO1
产品质量&创新
差异化战略&商业化广告
糖果:甜,爱
产品被赋予一种概念-几乎就扎根消费者内心
价值1基本价值:品尝欲望
价值2有形价值
本身口味
外包装
漩涡式花纹
两种口味融合
象征人类对爱的表达方式-拥抱
价值3无形价值-不同感觉&心灵体验
广告宣传
凯文《战略品牌管理》品牌具有象征作用,能让消费者自我投射形象
阿:第一;尔:你的一半;贝:宝贝;斯:我
阿尔卑斯山-圣山
迈克尔.所罗门《所罗门营销学》广告通过创建虚拟世界来引发人们的购买欲望,在这个虚拟世界里,人们幸福美丽而富有
产品质量0问题
09年欧盟出台食品安全报告-多动症
依旧保持市场销售曲线持续上升
天然色素,弯曲符合国家食品添加剂标准规定
丹麦哥本哈根-小美人鱼
安徒生童话《海的女儿》
丹麦雕塑家-青铜雕塑“海的女儿”
哥本哈根长堤公园的还边上
海关将开箱查验与落成仪式放在一起
2010参展世博-丹麦馆亮点
生日party
丹麦馆墙上:多年来,有个梦一直驻扎在丹麦儿童心里-如果坚持不懈地挖洞,出口终将是地球另一端的中国
自行车王国
丹麦馆上层圆环坡道放置许多自行车FOR FREE
美国百威-进军日本
“年轻人”“酒味清淡”的形象
目标人群:25-35岁男性
日本年轻人有购买力,追逐自己喜爱的事物
策划活动:第三届新港爵士音乐节,百威棒球队访日
重点投放:杂志广告
广告推广上注重制作的艺术性
stage1
main point:第一的啤酒,百威
标题:我们爱第一
表现形式:辽阔大地,浩瀚海洋,广袤荒漠
将百威啤酒融于美洲/美国的气氛中,使观众对奇特的视觉效果产生震撼,留下深刻印象
stage2
main point:百威是全世界最好,最有名的美国啤酒
广告语:这是最出名的百威
印在啤酒罐上
创意目的:针对“美国风味”加以渲染,以造成强大而新鲜的感觉,枸杞目标群体的渴望
两个阶段,各有侧重。不离一个概念“百威啤酒是全世界最有名的高品质啤酒”
视觉重点:强调在标签和包装上
推出特别精印的激情海报以配合
授权有责任感的日籍员工判断广告影响力
赞同用日本的方式,选择最具有强烈诉求的语言进行表现
新的广告语带有强烈日本本土化风格
大标题-我们爱第一:百威啤酒
副标题-第一啤酒在此
广告语:美式生活就是百威啤酒润喉
媒体逐步扩展
1984运用电视媒体
诉求中心:极力强化品牌知名度,以突出美国最佳啤酒的高品质形象
1品质2卓越广告攻势
投其所好
表现自己
美国欧莱雅-主打慈善牌
广告先驱:奥斯卡广告奖
歌曲
电台
电影
报刊
海报
欧仁.舒莱尔:广告是一种手段,广告使得文明必须去抵制消费者的惰性
收购美宝莲
收购羽西
二线品牌小护士
法国总部推销演练
校园招聘,义卖助学
赞助博物馆举办交流博览会
万宝龙(红与黑墨水笔)
设立大奖
赞助艺术家
收藏前卫艺术品
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