第二部分获取营销信息
2016-09-11 13:52:05 0 举报
AI智能生成
第四章:在柔和的月光下,城市的喧嚣渐渐平息。街头巷尾,只有偶尔传来的狗叫声和远处的钟声打破这份宁静。公园的长椅上,一对老夫妇手挽着手,静静地看着湖面上的倒影,享受着这难得的宁静时光。而在城市的另一角,一位年轻的画家正在用画笔描绘着夜空中的星辰,他的眼神充满了对未知世界的好奇和向往。这就是这座城市,既有宁静的美,又有繁华的热闹,每个人都在这里找到了属于自己的生活方式。
作者其他创作
大纲/内容
第4章 营销调研
含义
系统地进行信息设计、收集、分析和报告,用以解决企业某一营销问题的工作过程
过程
界定营销问题,不同决策方案和调研内容
探索性研究
描述性研究
因果性研究
编制调研计划
资料来源
一手资料
观察法
焦点小组访谈
调查法
行为资料分析法
实验法
二手资料
调研工具
调查问卷
定性测量
测量设备
抽样计划
访问方式
邮件 、电话、 人员
在线
收集信息
分析信息
展示调研结果
制定营销决策
营销决策支持系统
测定营销生产率
如何帮助企业实现营销目标和财务目标的
营销绩效指标
短期效果
品牌资产的变化
营销组合模型
营销监视板
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