tmall范儿
2016-09-29 09:39:54 0 举报AI智能生成
Tmall范儿，是一种源自中国阿里巴巴集团旗下电商平台天猫的时尚潮流。它代表着一种年轻、活力、创新和品质的生活方式，融合了国际大牌与本土设计师的独特风格。在Tmall范儿中，消费者可以尽情享受购物的乐趣，发现各种独具匠心的商品，满足对美好生活的追求。无论是服饰、家居、美妆还是数码产品，Tmall范儿都以其独特的品味和优质的服务，成为了时尚达人和品质生活追求者的不二之选。
作者其他创作
大纲/内容
产品定位
购物分享平台
从产品现有结构，可以看出是达人+UGC的内容社区，类似小红书
目标用户
用户标签
女性用户为主，白领用户
追求潮流、时尚
乐于分享
用户角色
内容产生者
乐于分享
追求名、利
内容消费者
获取信息
现有问题
内容质量低
社区氛围低，用户参与感不高
活动单一，都只以话题起量
功能优先级
作为内容型产品，内容的编辑、审核、分发是重点
优先优化晒单流程
选图或拍照
编辑图片
选品牌
只能从最近在淘宝/天猫消费过的品牌里选，无法新建
为什么这样设计？
封闭在淘宝/天猫内，为其引流？
担心广告泛滥，拉低内容质量？
弊端？
晒单太封闭。提高了晒单门槛，将最近没有在淘宝/天猫消费的用户挡在门外
既然是购物分享平台，应该更具开放性
改进点
允许用户新建品牌
用户新建品牌时，可以给出备选答案。比如用户输入MK 戴妃包，系统就自动将相关信息展示出来给用户备选
标签更规范也更精准
扩展
品牌可以作为这个晒单的一个标签，除了品牌，可以丰富晒单的标签比如价格、购买的、一句话的小结
给内容消费者提供更多信息
为后续个性化推送做铺垫
标签可规范化，借鉴小红书的标签模块
贴纸
现有贴纸太电商化，可以配合话题出相关贴纸
大数据分析，找出受目标用户喜欢的贴纸
滤镜
描述
引导文案过于单调，最好配好的案例展示给用户
发布
发布后可以让用户直接查看，而不是返回到上级页面。并且引导用户针对这次晒单分享到其他社交平台
另外问题
不能直接晒单，必须通过参与话题参与
为什么这样设计？
参与的人少，流量集中？
用户不知道如何晒单，给用户引导？
弊端？
晒单入口单一，提高了晒单门槛，用户无法随时发起晒单
话题没选好，不容易引起用户共鸣，参与人员少
优化点
降低晒单门槛，允许用户随时发起晒单
保留运营话题的晒单入口，同时允许用户发起话题
营造良好的社区氛围
运营引导
达人体系搭建
晒单技巧对用户进行教育
产品功能
达人
现有问题
引导喜欢达人的banner上推送，运营方式过于强硬。甚至已经关注过的，还在推送
个性化推荐
产品设计问题
达人列表页：左边达人信息、右边三张晒单。
问题1：晒单信息被弱化
问题2：晒单不美观
用户前期对达人不清楚，应突出达人的晒单，将晒单质量提升上去，通过达人的作品引导去对达人进行关注
改进：大图突出晒单，配于走心文案，将达人信息稍微弱化
达人详情页：晒单以小图宫格展示，类似手机相册
问题1：晒单不美观，用户无继续浏览欲望
问题2：仅展示图片，无其他信息。用户查找成本大
改进：大图突出晒单，配于走心文案，设计上可以参考instagram、小红书
晒单详情页
仅展示一张晒单，简单的交互赞、评论
可以通过标签形式进行相关晒单的推荐，让用户有沉浸式体验
范兜
相当于专辑
产品设计问题，不够精美
功能缺失
自己创建的范兜，找不到入口
扩展
除了作为收藏用
借鉴网易云音乐的歌单模式，允许用户对内容进行二次分发
有范
相当于优质晒单的聚合页
为什么这样设计？
用户发布晒单时，会引导用户申请成为有范，为了营造一种社区氛围，类似小红书的“上精选”
做聚合页的弊端
范儿首页已有晒单模块，无需做这样一个优质晒单的聚合页，会分散首页的流量
改进
在范儿首页增加筛选维度，可将优质晒单筛选出来即可
话题
活动单一，都只以话题起量
允许用户发起话题
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