商户内容加持
2016-10-18 16:29:43 0 举报AI智能生成
商户内容加持，是指通过提供丰富、有价值的内容，以增加商户的吸引力和影响力。这些内容可以包括产品信息、行业动态、用户案例、专业知识等，旨在帮助商户建立品牌形象，提高用户满意度，增强用户粘性。商户内容加持不仅可以提升商户的市场竞争力，也有助于商户与用户建立更紧密的联系，从而实现更高的转化率和复购率。同时，商户内容加持也是商户进行数字营销的重要手段，可以帮助商户更有效地吸引和留住目标用户，实现商业目标。
作者其他创作
大纲/内容
店铺基础信息
商户图
品牌特色图
店铺内部高清图
优选S级达人探店图
高清LOOKBOOK
商户详情
特色/故事
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文案吸睛
商户介绍
用户优质评论人工筛选
系统push被选中评论用户
恭喜你的评论被店铺选中啦，到店即享XX折/礼品
刺激用户点评/回流
机器抓取
品牌心得
可固定位手动排序
达人内容/优质内容优先级高
服务闭环
限定商品预约
合作/明星款
稀少码数
店铺微活动
团购
到店礼
优惠券
专属SA预约
增加用户被服务体验
增加店铺粘性
提高商户服务质量
增加用户点评几率
商户评论维护
短期评论
前期预热
话题
抽送
提高关注度
热门
提高关注度
软文
口碑
提高购买意向
热门评论
文案时效性强/热点
提高关注度
玩法
店铺微活动普通用户反馈评论
PUSH推送提醒
增加积分服务
评论抽奖
达人折扣/活动
达人券/礼（粉丝专属）
增粉/粘性
长期评论
陆续线上测评（品牌提供实物）
增加品牌曝光
陆续线下探店（品牌提供门票/礼品）
提高购买意向
店铺参与话题/店铺话题合集
软性推店铺
活动资源位
购物频道内页
PUSH
评论召回
增加商铺曝光
LOOK官号
人力预估及分配
topic tcs
1正职
3实习生
用户搜索词
1正职
1实习生
topic 优化
1正职
1实习生
experts topic
new/trends
目的：1.拔高调性、彰显Cherie态度
2.接住新的level更高experts
2.接住新的level更高experts
实现方式：自制引导+站内内容
站内高频搜索词
目的：承载站内用户偏好
推荐位
热搜词
四保一
banner位
push
feed
excerpts tag
topic分层
头部topic
uv≥x
内容转化率≥80%
内容量≥x个
腰部topic
uv≥x
内转化率20%-50%
有潜力的topic
内转化率50%-79%
未来头部topic
内容量≥x个
尾部topic
uv≥x
内容转化率＜20%
内容量≥x个
topic建设来源
Google trends
done
站内用户搜素词
Google后有结果，进行新建/添加同义词
Google后无结果，且违和不予以考虑
站外网站match主题批量爬取
R&S
标签组合机建
商品标签 x 品类标签
concern x 品类标签
content genre x 标签
站外资讯
热点
新品
hair query覆盖
Google trends
query词top10
与站内已有内容topic去重
concern
与hair type&texture、hairstyling去重后，后行
inhouse、素人、freelance
≥75篇
hair type&texture
先行
inhouse、素人、freelance
≥300篇
hairstyling
偏look及教程
采买
inhouse自制策略
设切入点
切入点交叉组合
参考专业媒体网站
拟标题
参考社区热门tag/帖子
拟local风内容
参考站内外高热ugc内容
拟封面/内容
避开美国地区找图文
将query词翻译成其他西方国家语言
🍉上海
引入优质mcn
提升调性
增补信息差内容
b站mcn管理薄弱
b站有自己的mcn
b站要签别的mcn旗下博主
b站mcn相关合作待优化，目前较零碎
增加ugc感
挖掘优质待签约博主
增设赛道
同类型博主扶持培养
内容套路规模化
内容质量高的深入合作
扶持新人平衡头尾
腰部博主扶持为头部
尾部博主扶持为腰部
产品信息流的呈现设计
不同(ugc、pgc)分区展现有区别
视觉呈现上很pgc
内容垂类区分
beauty组
skincare
skincare
2人
hair
2人
body
1人
makeup
makeup
2人
nail
1人
fragrance
1人
运营推荐位
push
email
feed
热搜词
渠道
creator
素人
长图文
1人
influencer
freelance
拓品类组
可从skincare、makeup里抽人延伸更迭
审核组
各垂类自己审
后台需要进行垂类区分
量大后建立纯审核组，让运营更专注运营
负责范围：内容审核、topic tcs审核及打标、用户搜索词
内容垂类区分
双月高优垂类
makeup
雅琳、awu、minyi
备注：其中含fragrance储备1位
skincare
yuhan、qingying
备注：其中含body储备1位
hair
huiqing
nail
minyi
运营推荐位
push
mail
feed
热搜词
渠道
creator
长图文
1人
专职对接及check
素人
采买
刘星
1个外包
influencer
freelancer
审核
研发有人力后，可各垂类自己审
内容审核、topic tcs审核及打标、用户搜索词check
垂类运营
内容分层
trends内容更面向bl3用户
普适内容面向全量用户
垂类query增补渠道
站内
用户搜索词
topic数据反馈
站外
MOZ监控
local侧trends词补充
知名媒体
获取内容渠道
inhouse
做case给到creator
素人/其他渠道作者/LA
约稿缺失内容并在运营位进行推荐引导
skincare内容规划
引入专业作者
科普/成分内容
承接问答
新品review
站内受欢迎top x个品牌
渠道约稿/自制
围绕消费决策点，至少3个review/SPU
站内活动
送出且返稿review
trends
站外媒体大V trends
渠道约稿/自制
站外大v合作
站内引导
推荐位引导
官号引导
用户活动征稿
站内 trends
站外投放
适当量产
作者涨粉流程
腰部作者list
运营筛选
内容扶持
时效
热点
高频搜索词延伸
活动
个性定制
与头部合作
活动
内容
人设引导
参考头部
补差异
同类差
赛马
话题
话题分层
素人话题
门槛低
高频
真实
专业性话题
门槛高
信息差
传播性话题
热门/流行
讨论度大
作者站内集结
挑战启动
发布集结vlog预热
作者vlog
官号发正片
代言人
c端打卡
c端模仿
二创
共创
运营出击
代言人邓超发起
运营邀约头部到场
报名通道H5
挑战xx雪地
站内作者集结
挑战启动
发布集结vlog预热
官号发布正片
c端打卡
c端模仿
二创
作者vlog
共创
代言人邓超发起挑战
cue知识大v解说挑战有多难
产品H5
引导关注官方账号
增加tab
c端征稿
挑战xx雪地
线上
召集启动
作者集结发布预热vlog
线下
挑战启动
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