2016玩具报告—香港贸发局

2016-10-31 18:03:01   0  举报

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大纲/内容

<div>2014调查结果</div><div>中国内地玩具消费调查</div>

93%的受访家长认同「我希望孩子有开心和快乐的童年，我会持续买玩具满足孩子对玩具的需求」家长会以玩具作为奖励孩子努力的礼物

大部分孩子（73%）是从朋友间获取玩具潮流的资讯，9-14岁的孩子通过「互联网」和「电子游戏」获取玩具资讯，显着高于其他年龄段的孩子

受访家长最注意的因素是安全（66%）和款式/外观设计（55%）

不同年龄段的女孩子都喜欢毛绒布偶和娃娃公仔，而男孩子则喜欢遥控/<a href="http://www.ctoy.com.cn/sell/list-10.html" target="_blank" style="text-decoration: none; color: rgb(51, 51, 51); font-family: 'Microsoft Yahei', Verdana, Arial; font-size: 14px; line-height: 28px; word-break: break-all;">电动玩具</a>

·家长年均购买玩具次数由2010年的10.5次下降到2014年8.8次；而年均玩具消费总额则由2010年799元，上升到2014年1,069元。

父母一般会在孩子生日（94%）和六一儿童节（88%）以玩具作为孩子的礼物

大型玩具专卖店/玩具城是家长最常为孩子选购自用玩具的渠道（70%）；其次是百货公司（50%）和超市/大卖场（49%）。

网上购物已成为内地潮流新趋势。2010年调查显示，只有14%的受访家长表示过去1年曾在网上购买玩具；2014年的调查发现该比例已上升到46%。

过去1年曾经网购玩具的受访家长当中有79%表示通过「淘宝」平台购买玩具，其他主要平台还有「天猫」（56%）和「京东商城」（39%）。在网上购买玩具的平均价格为112元。

销售渠道

大型商场——中高端、国际大牌

超市卖场——中低玩具

批发市场

专卖店连锁店——玩具反斗城、爱就推门、乐友、丽家宝贝

电商

代理机构渗透——外来品牌的首选，以电子玩具、益智型玩具及游戏机等具有高科技含量玩具为主

动物园博物馆科技馆——分别以动物恐龙、益智玩具位卖品

市场状况

中国玩具及游戏市场的零售总额由2010年的717亿元上升至2015年的1,923亿元，平均每年的增长幅度21.8%，预计于2019年突破3,000亿元。

随着城市居民收入提高、生活质量的改善，内地居民对玩具的需求已开始从传统的、中低档次的电动型、拼装型、装饰型玩具转向新颖的电子型、智慧型玩具及高档的毛绒、布制类装饰型玩具。

中国内地14岁及以下的人口约有2.26亿。2016年，中国「十三五」规划纲要全面实施一对夫妇可生育两个孩子政策。根据国家卫生和计划生育委员会统计预测，「十三五」期间每年出生人口将介乎1,750万至2,100万。

市场分类

电子玩具：近年来高科技电子玩具受到更多的欢迎。科技含量较高的电子互动式玩具成为市场主流，培养儿童想像力、创造力和动手操作能力的益智玩具成为发展趋势，寓教于乐型玩具受到孩子和家长们的喜爱。

益智玩具：以智力拼图系列、综合动手系列、立体拼装系列爲主的益智玩具正成为<a href="http://www.ctoy.com.cn/sell/" target="_blank" style="text-decoration: none; color: rgb(51, 51, 51); font-family: 'Microsoft Yahei', Verdana, Arial; font-size: 16px; line-height: 28px; word-break: break-all;">儿童玩具</a>市场的新宠，深受家长和孩子们的喜爱。这些玩具都具备几种特点：造型新颖、益智互动、科技含量高。

动漫及衍生玩具：前瞻产业研究院预测，2015年中国动漫衍生品市场约380亿元，在动漫衍生品产品类型中，<a href="http://www.ctoy.com.cn/sell/list-172.html" target="_blank" style="text-decoration: none; color: rgb(51, 51, 51); font-family: 'Microsoft Yahei', Verdana, Arial; font-size: 16px; line-height: 28px; word-break: break-all;">动漫玩具</a>占比最大。以玩具和动画相结合的方式拓展市场的盈利模式在中国逐渐发展，例如《甜心格格》及《正义红师》动漫及衍生玩具，不过目前大部分企业还是在推出美日动漫形象的衍生玩具。