圣诞节活动🎄
2016-11-04 13:03:31 0 举报
AI智能生成
呵呵
作者其他创作
大纲/内容
绿瓢虫分析
借助圣诞节活动,增加公众号粉丝量。
粉丝特征
3/40岁有小孩的顾客(黄珏说)
以这个年纪,会需要有稳定的经济生活,才会考虑生活的附加值,吃的健康。
且看中国中产阶级
1.收入:家庭年收入20万至70万,8位符合;
2.资产:有车、有房,拥有基本的理财知识,7位符合;
3.消费:注重生活品质,饮食消费不高于总支出的1/3,9位符合;
4.心理:比上不足比下有余,有时满意现状,有时觉得钱不够花,6位符合;
5.未来:对5年以后的生活有明确计划,2位符合。
由上条抓出一点,ta们注重生活品质,饮食不超过总收入3/1
什么叫注重生活品质
在外
由敏感直觉找到生活中最好的东西
衣食住行乐
在内
居陋巷依然能创造愉悦多元的精神空间
情得到满足、情得到表达
人
亲人
父母
孩子
兄弟姐妹
爱人
情欲
朋友
男
女
陌生人
自己/自己之后会变成的人
喜、怒、爱、憎、哀、惧
人与人之间发生情感的交流=故事
艺术🎨
文字✏️
影像
摄影📹
画画
音乐🎵
气味
粉丝互流动
7500的号将为订阅号
7514
公众号是与ta联系感情的
提供资讯
提高影响力和关注度
服务号
262
提醒品牌健在
给粉丝提供服务
辟谣
大型活动的推广、扩散
品牌发布会
新品上市
30-40岁有小孩、注重生活品质的女人们做圣诞活动
对她们来说圣诞节是什么
圣诞是个浪漫的外国节日,可以出去感受感受气氛,教堂或商场。
关注另一个号,得得奖讯息
2.
没有特别形式,想感受气氛是肯定的
目的
节庆行销
强参与感/狂欢
分享
快乐
有趣
圣诞节日的爱与温暖
音乐
画面
故事
互动活动
人性洞察的故事
爱情
友情
亲情
摄影
摄影好像是拥有魔力,能够将我们的逝去的时间和记忆记录下来。还记得我们之前推送过的西雅图那个每年圣诞节都要去百货商店拍纪念照的家庭吗?苏黎世的摄影师Barbara Davatz同样用她手中的相机记录下了12对情侣三十年来的变化
http://www.voicer.me/archives/34125
气味
据说,我们每天呼吸会超过两万三千次,而气味分子就在这一次次的呼吸间,进入我们的体内,带来或美好或惆怅、或寂静无声或惊涛骇浪的想象。闭上眼感受下,这过程虽无声,却漫长而持续、宏伟又隐秘。
被喜欢的气息围绕着,这种事情无法形容,就好像我们总是更容易用一些词句去形容颜色或形态,而对于气味,却往往无能为力,徒劳得只能一次次企图用另一种气味去描述。然而也正是因为这般无法言说,“气味”这件事才变成了某种辨识自我的方式。它尊崇内心,无法伪装,要么喜欢要么讨厌。
增加粉丝量
粉丝互流
案例
Heineken“Open Your World”
喜剧演员打给街头电话厅,让接起来的人来对接,对接其实是一场剧,借此传播“open your world”
Spanish El Gordo de Navidad彩票公司
http://iwebad.com/video/1795.html
故事里的老人Justino是一家人体模特工厂的夜班守卫,每到夜里10点起床搭乘公交车上班。独自一人的工作让他难以见到白班的同事,只能和假人模特们“踢足球”“自拍”来自娱自乐。
社区的关爱让节日更加美好。
John Lewis
百货公司
man on the moon
「今年的广告依旧沿袭了一贯以来的温馨风格:在动人的音乐下讲故事。而广告背后的意义也从未改变:让人们用爱用心给身边的人准备一份礼物。同时也教育孩子们在得到的同时也学会给予」
http://v.ku6.com/show/2Yvp0Y1TqcuIQqGhUySEpA...html?ptag=vsogou
德国 Edeka 超市圣诞催泪广告:为了让孩子们回来,父亲发出「去世」消息
http://socialbeta.com/t/case-of-edeka-christmas-campaign-2015
英国连锁超市Sainsbury’s 2015
http://socialbeta.com/t/sainsburys-christmas-ad-15
Asda:Because it’s Christmas
把平时不敢做的事都做了
harvey nichols
giftface
收到「愚蠢」的圣诞礼物怎么办?为了照顾对方的感受,70%的腐国人表示会假装特别喜欢礼物的样子,这种「强颜欢笑」就是传说中的「礼物脸」,今年,英国百货 Harvey Nichols 拍摄了这支让人哭笑不得的圣诞广告,继续将「圣诞自私营销风」进行到底,呼吁大家选对圣诞礼物,避免「礼物脸」。
可口可乐
礼物瓶
不要因为听话错失生活中的美好,分享
「不要给陌生人开门;不要随便接受陌生人的东西;生活里没有免费的东西;不要轻信别人告诉你的一切;没有东西是永恒的。」我们总被告知这样或是那样的生活 经验与常识,但在这支电视广告中,可口可乐只想告诉所有人 「不要在意你所被告知的一切」。不去听信那些鬼扯的大道理,生活会回馈我们更多面的温暖,不要因为 「听话」,而错失这些生活中的小美好。
coca-cola追随我的心,友情、圣诞、分享、我的心
让每个人都开心
标志性的圣诞卡车,会在英国46个城市停靠,向路人派发免费可乐。
生活中的美梦成真通常是因为那些最关心你的人。
单亲父亲满足孩子的圣诞心愿
一起努力
亲情
忍不住拿着自拍的圣诞杯
一起飙“眼”技
麦当劳
今天起,做一个耐撕nice的人
哈根达斯
一个可食用的日历
Paola 认为自己的作品是「一个爆炸的冰淇淋砖块」,她觉得比起色彩氛围,叫人感到好奇、好玩才重要,她想用设计来表现一种精致的复杂、流行的俏皮,这样大家在吃起来的时候才会觉得像做游戏一样。
kitkat
一支30秒的空白广告
have a break,have a kitkat
故事说完了,想把这个问题抛回给你们:
All you want for Christmas is ________ ?
All you want for Christmas is ________ ?
“All I want for Christmas is a hug -- just not from Santa Claus.”
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