新媒体运营思路
2016-11-17 14:15:08 36 举报AI智能生成
页未央新媒体短期运营思路
作者其他创作
大纲/内容
新媒体运营思路
公众号运营/差异化/人情味
年底关注量突破1000个
基础功能优化
菜单/关键字回复/自动回复/搜索关键词优化
登录自动关注公众号
分享名片
二维码
GIF/设计感，36氪（联图网、快手、视觉码、美图GIF）
活动运营
线上
投票
模板比赛/作品比赛
转发有红包
支付宝口令红包/微信红包
不定期福利
字体库/PS 资源包……
线下
定期用户见面会（一月一次）
制作分享会
前：公司内部，高大上页未央培训为主，跟培训部门合作
特殊节点活动
前：公司内部，eg：圣诞送绿植
年终颁奖小型颁奖典礼
曝光率比较多的作品/数量最多的用户(待讨论）
外部
前：公司内部资源为主，寻求活动资源合作，增大品牌曝光和参与度
关注公司各种易拉宝条幅合作，伺机寻找相关部门进行合作
内容运营
基于活动
线上、线下活动
用户见面会
制作技巧分享会
转发抽奖
作品比赛
模板大赛
基于节日的一些活动
基于产品更版
新更功能
教程
新更字体
有趣的软文
字体故事
各种字体匹配的模板风格
新更音乐
有奖投票
用户推荐音乐
音乐故事深挖
提供音乐的用户故事
新更模板
模板制作过程
模板制作技巧
如何自己DIY一个模板
模板的应用场景讲解
基于团队故事
类似与编辑部的故事
有趣的故事
精彩的对话
有特色的人
和用户的互动故事
基于用户作品
专业性很强的作品，比如新浪新闻
剖析制作过程
用户作品（在征求用户同意的情况下）
侧重挖用户的故事
用户的DIY模板
创意点分析
社群建设
微信小号运营（5000）
公号打开率低、小号扩粉，进行用户画像，建立讨论组……
传播效果：朋友圈>讨论组>公众号
公号后台粉丝加粉
将现有后台粉丝加粉，进行用户画像，分别建立讨论组，实行有针对性的用户引导
多盯后台，增强互动
参考活动运营：粉丝见面会/颁奖会
其他
地推：冲量：必要时候，在人员密集区进行扫码送小礼品
互推：后：气质相似平台进行联合互推
付费推广：有好内容产出时，头条号、粉丝头条推广、付费营销推广
第三方：知乎、百度知道、百度百科、百度经验的品牌露出
浏览器关键词搜索优化
搜索H5/易企秀/兔展等竞品时也要出现页未央相关信息
媒体曝光：后期，进行第三方媒体曝光，结合内部资源，手浪等相关官方媒体曝光
数据分析
用户角度（公号粉丝/小号好友）
地域/职业/年龄/爱好
关注量角度
关注量增减变化及原因分析
来源角度
增粉原因监控
粉丝质量角度
有效粉丝和僵尸粉丝
微博运营/个性化/专业性
增值服务开通
push董姐
关注自动回复/发私信自动回复/群发功能/素材库建立/自定义菜单
分享链接形式card化
活动
关注/转发/@抽奖
粉丝口令红包
详见微信活动，配合微信活动进行
前：配合其他大号进行一些活动运营，增大品牌曝光
在网上寻找网红合作机会，利用新浪内部资源进行条件置换
内容建设
自产内容
基于平台内容产出
答疑/技巧
更版信息
新增功能解析
基于“对我有用”内容产出
清单类/技巧类/
基于特色内容产出
页未央运营日常的趣闻轶事
比如、日常趣味聊天记录删选
工作中遇到有趣的事情
技术为了VR购物无人机
页未央团队成员特色介绍
一些重大技术突破的过程
新需求点产生的灵感和来源
视频产出
秒拍、鬼畜视频录制跟热点结合的特色内容
歌曲改编，恶搞小视频（需要厚脸皮精神）
制作技巧视频
基于微信的内容产出
微信相关内容搬运
粉丝生产内容
走心的话题生产
产品吐槽大会
有奖吐槽
有奖征集作品
音乐
模板
文字
其他账号内容
H5相关内容
潜在用户挖掘
矩阵运营
运用小账号，对有H5制作需求的潜在用户进行关注，争取互粉，像主账号导流
挖掘潜在用户：每天搜索H5、易企秀、兔展等相关内容，对其状态进行评论或者私信
参考微信运营思路
数据
用户角度：粉丝画像，来源、爱好……
增粉角度：关注量增减变化和原因分析
增粉：粉丝主要来源
粉丝质量：有效粉丝和僵尸粉
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