《疯传——让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵》读书笔记

为什么产品、思想、行为能够流行

社会传播

如何进行口碑传播

是不是某些事件本身就具备口头传播价值

研究社会影响的过程

感染力的六条原则

原因：我们会共享那些能让我们显得更加优秀的事情。
运用原则：一谈起你的产品、思想和行为就能让人们看起来更加优秀吗？你能找到一种内在的吸引力吗？
杠杆规则的机理是什么？怎样让人们感觉像是自己人？
笔记：
实践方式：①发掘标志性的内心世界。②撬动游戏杠杆。③使人们有自然天成、身临其境的归属感。
1.人们谈论的话题都体现着他们的个人经验和私人关系。
2.自由表达和披露信息对自己本身就是一种内在的奖励。
3.人们更倾向于分享自己的思想和观点，向身边的人表达自己的喜好。
4.人们都倾向于选择标志性的身份信号作为判断身份的最直接的依据。
5.口碑传播主要是为了保持人们对自己的良好印象。
6.内在吸引力：有违常理、不符合自己预期的事情。夸张说法，神秘的，有争议的。
7.杠杆原理：玩游戏，制定门槛，设置奖励，产生优越感。
8.稀缺性、专用性。

原因：顶尖的记忆，风口浪尖的提醒。
运用原则：考虑一下情景。怎样的线索能让人们时常想起你的产品或思想？
怎样做才能增加产品和思想的传递媒介并让人们经常想起？
笔记：
诱因：刺激物，刺激的频繁性和刺激的强度。
1.市场并非是劝说消费者购买他们本不愿意或不需要购买的产品。
市场是用来帮助他们挖掘个人激情与价值的。总之，市场是传播顾客喜好的地方。
2.使用频率，易于理解，贴近生活、理想，有趣，特定场景，“傍大款”多种事物配合等。
3.追热点，事件营销。

原因：当我们关心时，我们会去分享。
运用原则：应该更多地关注人们的感情。人们提起我们的产品、
思想和行为时能唤起他们的情绪吗？你怎样做才能点燃人的情绪火焰？
笔记：
情绪共鸣，快感、开怀大笑、嚎啕大哭
1.情绪：愉悦、浪漫、鼓舞人心、兴奋、敬畏、
发泄郁闷、令人担忧和生气、悲伤、难过、痛苦、恐惧、害怕
2.作用：带来面子、别人的尊重、
3.方法：情绪内容、情绪量化

原因：构建可视的、正面的事物。
运用原则：你的产品、思想和行为本身有宣传效果吗？人们是否能经常看见别人使用产品的情景？
假如不能，怎样做才能让私人的事情公开化？你能在人们使用完产品后还能留给人们剩余行为吗？
笔记：
模仿、公开可视性、
1.少数人会服从多数人。
2.东西越容易被看见，人们谈论它的可能性就越大。
3.使隐蔽的产品公开化，设置代表性东西，如logo、标语、代表宠物等

原因：如果有用，人们会情不自禁的共享。
运用原则：谈论产品、思想和行为能够帮人帮己吗？你怎样做才能凸显
难以置信的实用价值？请将你的知识和专业融入大家都觉得有用的信息中。
笔记：
有用的、更优惠的、方便快捷的
1.解决生活工作学习等实际问题
2.价格敏感性，增加惊喜

原因：以闲聊为幌子的信息传播。
运用原则：特洛伊木马是什么？你的产品或思想能够潜入人们
广泛谈论的故事之中吗？故事不仅有感染性，它还能带来价值吗？
笔记：
画面感、方面接受和理解
1.有故事的东西更加具有生命力。
2.要具有细节性
3.故事类型：有趣的、温馨的、怪诞的