广告树
2017-07-21 17:36:19 68 举报AI智能生成
广告销售知识树体系，广告从业人员知识架构
作者其他创作
大纲/内容
媒体形式
电视
纸媒
杂志
报纸
广播
户外
楼宇
高速公路、路牌
交通工具：公交、地铁、机场、高铁
社区：道闸、小区广告牌、展位
节目赞助
影院
地推、扫街
转介绍
互联网
广告方法
Ad exchange广告交易平台（网站联盟）
ADX只有海量广告位实时竞价和位置，没有用户画像
DMP第三方数据管理平台
<span>阿里的DMP(达摩盘)等</span>
<span>广告主搭建自有DMP累积营销数据资产已成一大趋势</span>
SSP广告供应平台：媒体方的广告库
DSP广告需求平台：有用户画像的广告交易代理机构
亿玛、mediav、品友、新数、舜飞、腾讯广点通、网易有道智选、新浪扶翼等
RTB实时竞价：媒体方将广告库存发送给ADX，广告主通过RTB/DMP在DSP中找到合适的广告资源，DSP帮助广告主去ADX上交易<br>
阿里妈妈TANX （既是DSP又是ADX）
<span>淘宝</span><span>直通车、钻石展位、淘宝客、麻吉宝</span>
<span>新浪Sax </span><span>腾讯adx 百度联盟 </span><span>Google ADExchange</span>
<span>Ad Network</span>广告联盟
为广告主提供各种网站固定的广告价格和位置，Ad掌握定价权
SEO
通过站内优化使得搜索排名靠前
SEM
竞价排名
网站软文联盟：门户新闻稿
广告邮件
百科、文库、知道
自媒体
资讯
综合：今日头条、微信公众号、企鹅公众号、搜狐公众号、一点资讯、百度百家
垂直：果壳、虎扑体育
社交
通讯
陌陌、微信群、QQ群
社区
贴吧、豆瓣、知乎
博客
社交网络SNS
微博、QQ空间、人人网
视频
综合视频
优酷、腾讯、爱奇艺
短视频
美拍、快手、小影
直播
映客、一直播、花椒、YY、虎牙
音频
喜马拉雅FM、懒人听书、蜻蜓FM
淘宝达人号
在线教育
腾讯课堂、网易云课堂
第三方广告评估机构
梅花网
<span>跨媒体的广告监测数据库，新闻监测</span><span>平台，市场统计数据库</span>
CTR央视市场研究股份有限公司<br>
<span>媒体价值评估、</span><span>广告监测</span>
CSM<span>中国广视索福瑞媒介研究机构</span>
<span>电视收视和广播收听市场研究</span><span>调查服务</span>
新生代
<span>中国市场与媒体研究（CMMS）</span><span>媒介策略制定的必备工具和权威标准</span>
尼尔森
<span>全球著名市场研究公司</span>
户外广告
ebor媒介监测中心（成都）
互联网
艾瑞咨询
<span>互联网大数据商业分析平台</span>
移动互联网
<span>百度MOTA：专业的移动数据分析平台</span>
<span>清博指数：</span><span>提供微信大数据</span>
talkingdata
互联网/移动互联网
baidu统计、google GA、友盟、秒针、admaster、Double Click
评估指标
其他
百度指数、百度风云榜
回想度、广告认知度前后、喜爱度、购买意向
微博指数、微信指数
人流量
电视
收视率、到达率、市场占有率
互联网
<span>网站到达率、跳出率、停留时间、访问深度</span>
<span>CPA: 每次转化的成本</span>
CTR点击通过率
<span>CPC/CPM : 单次点击成本/1000次展示成本</span>
计费方式
CTP按展示时间付费
CPS销售抽佣
CPM千人成本
CPC点击付费
百度竞价广告
CPA<span>按行为付费</span>
拍卖竞价
固定价格招商
传统广告（非互联网）交易平台
易播网
<span>RadioBuy：</span><span>广播广告监播、竞品监测、刊例查询</span>
广告买卖网
职业：本科
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