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创意和人性
2017-08-23 00:12:13
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营销课程笔记第二讲-创意和人性
创意
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大纲/内容
前提
具象：吸引关注、加强理解和记忆不新奇，就被“爬行脑”忽略
投放的硬广套路：增强创意效果、注重二次传播
三步法：兼收并蓄-冥思苦想-豁然开朗
爬行脑
顺应人性
创意的四个评价标准：一句话能说清一听就感兴趣一看就会操作一定不忘品牌
新皮层
简单、具象、新奇、感人、有趣、社交以小搏大、吸引关注、自发传播
网络
人脑的结构和进化
创意的套路：形象化类比、极端情景、呈现后果、制造竞争、互动实验、改编纬度“引入好友互动”
媒介（H5）的套路：模拟场景（驾驶、穿越宇宙、打字机、来电话、微信聊天／朋友圈）
具象和猎奇
载体
自传播基石人性和创意
边缘系统
好奇、虚荣、嫉妒、傲慢、冲突、罪恶、稀缺、亲情、贪婪、自私、唯美、色情、社交简单、具象、新奇、亲情、贪婪、恐惧、炫耀、
对人性的满足抵抗“爬行脑”的过滤
创意
准确的洞察、靠谱的体验、好记的名称
人性
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