字怀大
字怀大，则笔画细。字怀大到100%，则没有笔画，是一片白，看不见。
字怀小
字怀小，则笔画粗。字怀小到0，则全是笔画，是一片黑，看不清。
字体衬线
有衬线<span>serif </span>
<span>在字的笔画开始、结束的地方有额外的装饰，而且笔画的粗细会有所不同</span>
无衬线<span>sans serif</span>
<span>无衬线字体，没有这些额外的装饰，而且笔画的粗细差不多</span>
衬线的选择
<span>serif字体容易识别，易读性比较高，sans serif则比较醒目。<br>正文适合使用serif字体进行排版，易于换行阅读的识别性。而标题适于sans serif字体，</span>
字体的标正
字怀小的字体适合做标题，但字怀大的也可以做标题。
标题的特点是：字少、字号大、独行，大大增加了辨识度，字怀的影响可以忽略。
字怀大的字体适合做正文，字怀小的不适合做正文。
正文的特别是，内容多、字号小、段落大。辨识度低、只有字怀大的字体，才能在这种情况下增加正文的辨识度。
字体的性别
男性
硬朗、粗装、阳光、力量、稳重的字体，字怀小的粗体。
女性
修长、秀气、纤细、随意的字体，字怀大的字体。
字体销售氛围
低价促销
粗大，显眼的字体。字怀大的。有点快来看啊、买啊的感觉。
高端高贵
纤细、柔美、干净利落的字体。字怀小。看着买不起的感觉。
