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玛氏（宝路、伟嘉）高露洁希尔斯雀巢普瑞纳（冠能、康多乐、喜跃）

理性导向型21%不易受广告影响关注公益

竞合对象

机遇

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威胁

健康导向型22%关注宠物旅游运动

8090后56%

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人气明星网络大V社群领袖代言

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佩蒂股份路斯股份中宠股份诺瑞、河北荣喜、珍宝、好主人

文化挖掘

北京展华南展亚洲展宠博会冠名

劣势

载体

市场竞争激烈（玛氏希尔斯雀巢佩蒂路斯等）品牌固化风险饲喂习惯培育

大型商超

国内渠道缺乏、认知度低

影视广告公号软文平面广告地面推广楼宇广告移动媒体微博公众号APP地铁公交共享单车

销售渠道

国外企业品牌

优势

推广方式

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新媒体大话铲屎/一犬一话等

制造节日

6070后43%

品质导向型20%消费力强关注宠物旅游有创意广告

价格导向型21%关注商家广告

行业爆发期市场发育期社会老龄化养宠年轻化购买网络化医疗连锁化宠物伴侣化

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