大型品牌活动笔记
2017-09-20 23:22:32 247 举报AI智能生成
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大型品牌活动笔记
作者其他创作
大纲/内容
大型品牌活动
品牌活动目的&目标
目的
影响力
丰富品牌标签
粘性
目标
商业转化效果
商业收入
一定比例的免费合作在后期转化为付费合作
合作模式商业化
活动数据
报名数据
现场人数数据
合作伙伴参与数量
传播数据
预热稿件
活动招募
专题页（PC+H5）
合作伙伴
KOL转发
后续报道
好评度/投诉率
现场问卷
活动互动
用做产品的心做活动
用户需求
用户画像
性别、年龄、地域、职业、聚集地、性格、需求…
行业趋势
问卷调查
核心立意点
用户画像分析
环境分析
寻找痛点
输出立意点
确定活动类型
确定主体受众
活动核心目的
活动类型
p.s.若需满足所有人所有需求，将项目分层、分级
创意&策划
价值主张
定义
输出
根据用户痛点梳理态度/观点
感染力
记忆点
审视是否太多，没说清
分解成关键词
落地内容对接
创意表现
功课积累+想象力+判断力
创意的坑
实现方式
写好策划案
策划方案必备8个板块
活动背景
时间、行业、政策、品牌/产品、竞品、合作伙伴背景/用户画像等
活动目的
以公司/品牌战略目标为核心
目标拆解
创意梳理
用户痛点抓取
结合大环境客观分析/调研
创意推导
根据价值主张提炼、做关键词拆解
创意表现梳理
价值主张落地（风格描述）
活动信息
时间/地点/受众/主承办结构/活动形式描述/人数
活动流程/rundown
活动时间表
内容描述
场地使用说明
方法
按内容板块分页
精简的文字+参考性配图/概念图+重点活动板块每个展现
时间规划
=进度规划
时间表/项目传播时间轴
线上传播如何提高声量
传播阵营
活动传播阵营
SNS社会化营销
自传播
KOL
新媒体投放
微博
自媒体公众号
互联网
门户
主流社区
视频网站
…
电视媒体
平面媒体
传播规划
Key message
受众分析&渠道规划
传播节奏
时间轴
预热期
爆发期
收尾期
受众渠道轴
线下统筹&执行
掌控三项要素
钱
立项表&决算表
人
项目分工&现场分工
时间
项目进度表、现场流程表、进场时间表
项目执行的7个必备板块
项目预算
项目分工表
项目时间进度表
场地规划图
现场相关流程
主视觉设计
场地设计效果图
错误&坑
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