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优质方向

2018-03-27 12:52:29   0  举报

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大纲/内容

基础数据摸底

目的

作为后续上线对比数据

作为PM整理优质case候选集

摸底内容

资源维度：3分BS库内资源占比：资源类型分布占比（大盘所有，是否包含视频）、资源类型中的3分准确率；3分展现占比、3分准召、3分分发占比（7天内数据）；3分竞品优质覆盖分析：随机展现占比、

<strike>源维度：头条、百家号优质作者，权威站点（包括垂类优质源）准确率和覆盖率</strike>

<strike>后验：互动量：收藏、分享、评论数、点赞、dislike、落地页时长</strike>

产出结论

<strike>垂类等级：是否可作为优质内容候选集</strike>

资源维度：3分数据概览

定义优质

梳理优质标准框架，定义优质，收集样本集

优质特征框架

根据优质定义，梳理优质特征框架

特征技术可行性

已有特征及准召

技术可行的特征

KPI

3分展现占比

3分准召

优质标准

文章基本特征

标题

无基础体验硬伤

标题具有吸引力

正文

无基础体验硬伤

文章逻辑紧凑

封面图

无封面图badCase

封面图清晰

封面图

文章增益信息

权威热点内容

具有争议性：内容观点可引发探讨和思考

信息量

趣味性

源维度基本特征

源领域与文章领域匹配度高

优质方向摸底

目的

摸底KPI指标现状：3分随机展现占比、3分准召（资源类型范围：图文（含本地、搞笑等图文类型资源的垂类）、图集、问答）

摸底不同类型资源展现占比和准召，发现不同资源类型带来随机展现占比和准召问题

摸底竞品3分随机展现占比及各类型3分展现占比，为制定KPI数据做基础

摸底数据项

大盘数据项

3分资源量占比（RD统计值，3分定义：人审+机审字段含3分）

3分随机展现占比（人工评估值）

3分分发占比（RD统计值，3分定义：人审+机审字段含3分）

3分准召（人工评估值）

BS库图文图集问答资源量占比（PM统计）

分资源类型数据项

图文

3分随机展现占比（人工评估）

3分分发占比（RD统计值，3分定义：人审+机审字段含3分）

3分准召（人工评估）

图集

3分随机展现占比（人工评估）

3分分发占比（RD统计值，3分定义：人审+机审字段含3分）

3分准确率（图集全审，无召回率评估项）

问答

3分随机展现占比（人工评估）

3分分发占比（RD统计值，3分定义：人审+机审字段含3分）

3分准召（人工评估）

头条数据项

随机点击3分占比（人工评估）

头条3分资源feed覆盖率，PM根据人工评估3分资源统计是否在feed

自由主题

优质框架梳理

优质是什么

适合用户，用户喜欢的内容

优质拆分

文章适用性别属性

女性话题

男性话题

文章格调属性

子主题

文章领域属性

娱乐

科技

财经

国际

体育

社会

时事

教育

时尚

军事

游戏

健康养生

子主题

内容深度

通俗

专业性

理性

用户看一篇文章是否喜欢

兴趣

新奇性

深度

共鸣

符合年龄和理解认知能力

共性

子主题

用户看一篇文章是否喜欢

策略上

自然属性

性别

年龄

星座

社会属性

设备信息

消费水平

应用列表

人生阶段

婚姻状况

行业

资产情况

职业类别

教育水平

品类消费水平

消费意愿

零售属性

收入水平

位置属性

兴趣属性

资源上

策略匹配

符合性别

男女文章区分

符合位置属性

符合社会属性

消费水平

人生阶段

婚姻状况

所在行业

资产情况

教育水平：内容深度接受度

品类消费水平

品类消费意愿

零售属性

收入水平

符合兴趣属性

内容匹配

文章基本属性：文章基本信息满足用户阅读习惯，主要：视觉&吸引性

标题

基础原则：无体验硬伤

增益原则：题文相符，标题具有吸引力

列表图

增益原则：视觉优质

基础原则

无裁图硬伤

题图相符：封面图大于等于1算基础

正文

基础原则：无体验硬伤

增益原则：落地页文章排版美观

文章领域&文章深度（符合用户兴趣，且符合用户在不同领域下的认知水平）

源权威性

信息独家

领域权威

有无专业资质

是否在竞品排名top，是否是新榜号

是否原创

领域垂直度

文章深度

一般：信息量一般，阅读无门槛障碍

通俗：信息量足，通俗易懂，非专业领域，阅读无门槛

专业性：信息量足，具有阅读门槛，非专业领域用户阅读有障碍

新颖性

角度新颖

题材新颖

格调（符合用户品位定位）

高格调

高端生活方式

小资生活方式

专业理性

文化艺术

低格调

敏感低俗

低端猎奇

野史八卦

伪科学

两性知识

认可度

评论：有效/精彩评论

用户觉得一篇文章好与不好

符合已知兴趣领域：比我知道的内容高半格

长期兴趣点基本信息量满足

长期兴趣点内容专业度匹配高半格，获得新知识，新增长

引发共鸣

探索在潜在的兴趣/引起用户兴趣

短期兴趣，获得新知识，不过多要求信息量，专业度

引发共鸣

符合人口属性特征：性别、年龄、行业、教育水平、人生阶段

符合我的品位/格调

高格调

低格调

无格调

基本体验满足，视觉体验能升级

优质内容标准框架

基本体验（剔除0、1分和低格调特征资源））

标题：2分以上标准

封面图：：2分以上标准

正文

文章段落结构设计合理

图集图片数量>6

其他正文页面基础体验

视觉增值体验（1、标题有吸引力；2、封面图整洁清晰美观，主体明确，有吸引力；3、标题+封面能较好描述文章主题）

标题

题文相符：对主题刻画清晰

具有吸引力：看到即想读，抓住心理需求点

封面图

题图相关性

清晰性

明确性：图像特征明确表达主体内容

美观性

吸引性

正文

文章段落结构设计合理，重点观点突出

行间距合理，美观（手百端解决）

图片80%以上图片清晰&美观（图集）

图文并茂；文章配图与段落相关，清晰、美观

内容增值价值

内容维度

新颖性（题材新颖，观点新颖）

非信息搬运，或对二次搬运信息深度加工，能从独特的角度概述文章观点：原创文章量小

独家信息/爆料：对行业、人物进行独家爆料，内容全面，且观点独到

突发新闻事件完整报道：对突发性新闻时间进行完整报道

热门性（跟随当下热门话题、新闻、人物，对其进行详细的解剖分析，抛出观点）

具备新闻价值

客观，深度解剖

趣味性：用幽默的语言描述观点；或内容本身趣味性强，新奇性强

源维度

权威性

内容来自权威性媒体或领域权威自媒体，市场对其在该领域的专业性具有较强的认可度

源活跃度：平台源发文&与用户互动活跃度

源影响力：全网&行业知名且具有领域影响力

源垂直度：源&内容匹配度

内容价值（对不同层级用户在不同领域具有信息增益价值，文章具有知识增益，如孕产知识、健身知识、理财知识、行业调研等）

通俗：对于关注该领域下内容的入门级用户，有信息增益；或内容通俗易懂，阅读无门槛，具有信息增益，对于用户来说可辅助决策，丰富知识框架，丰富信息量

专业：对于关注该领域下内容的有信息积累量的用户，有信息增益：内容专业度高

用户维度

共鸣（题材、观点跟随时下人们需求或焦虑或疑惑，例如：社会性问题的深度思考）

观点认可度：对文章内容观点高度认可，能够引发互动性

源维度

权威性

内容来自权威性媒体或领域权威自媒体，市场对其在该领域的专业性具有较强的认可度

源活跃度：平台源发文&与用户互动活跃度

源影响力：全网&行业知名且具有领域影响力

源垂直度：源&内容匹配度

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