10W＋推文
2019-06-06 14:43:23 1 举报AI智能生成
如何写出10w＋推文
作者其他创作
大纲/内容
10W＋推文
选题
决定一篇文章的一半
传播逻辑
内容
连接深度 （分享、收藏）
渠道
连接点数 （发布渠道数及质量）
时效
连接速度
核心逻辑
50%选题
决定公众号风格，风险，价值观
20%选题
决定初次打开率
30%泛文案
决定分享、收藏率
选题3大前提
懂行业
自己所属行业，90%的产出不会脱离行业
知道自媒体行业内Top竞争对手有哪些
e.g. 新榜，西瓜助手，清博
知道行业的整体数据
打开率和分享率的平均值
e.g. 侯斯特
摸清竞争对手的全部数据
把竞争对手的所有微信文章数据拉出，研究各个维度
懂产品
实体类产品：清晰知道产品的卖点
APP类：知道产品的结构，用户的使用途径
每一次选题只需打透一个产品点
懂用户
从朋友圈了解
朋友圈发的频率
发朋友圈的时间点
发朋友圈的类型（图片、文字、链接）占比
各个类型风格
至少加100个相关行业用户
从社群了解
观测在社群的活跃状态
观测在社群的发言内容
观测在社群的发言频次
常规选题
素材库
新榜热文，竞争对手高阅读量文章
建议由500篇文章储备
知识库
印象笔记，方片收集，微信读书
3个技巧
九宫格选题：扩展广度
标签—组合
思维导图选题：从一个问题入手
逻辑
用户留言选题：设关键词
注意点
要和自身公众号定位相符
不要强加自己的喜好，一定要符合公众的定位
要领先读者半步
带着用户走，略微超出他的知识边界
热点选题
时间是否要跟7个维度，打分超过20分可以跟。但不能出现极低值
找热点
新榜，微博热门，百度热搜等。
微信看一看“热点”
朋友圈，建议3000人以上，并且垂直行业的朋友超过500人
判定技巧：当一条状态，1小时内有超过5个人转发基本判定为你朋友圈的热点
公关日历 & 行业日历
可预性热点，提前1个月做好热点准备
蹭热点
速度取胜
适合于已确定事实的发表出自己的见解。一般不超过3小时，热点黄金时间12小时。
差异化取胜
一波三折，深度挖掘背后真相；换一角度看待这件事情
要避开的几个坑
假热点
不是所有热点都要追。一定要看看你的目标是否涉及到
自嗨式
不是所有热点海报下面都要品牌强露出
被打脸
不要盲目直接下定论。当一件事情没有彻底调查清楚存在反转可能性。
灾难营销
正常的RIP。但是不要利用灾难做营销
系列选题
让读者真正记住你
固定时间维度
每周定时发某个主题系列
固定话题维度
固定一栏目话题讨论
固定形式维度
视频，漫画，直播
固定编辑维度
固定一个编辑，对应一个文风
固定专题选题
根据一个节点，或者一个独特板块做专题
排版
4大基准
要和目标人群相匹配
要有辨识度，但不要过于装饰
排版顺应文章逻辑，而不是反过来
排版要有延续性，不要天天一个样
品牌层面风格要统一
封面图
控制在13字以内
多图文配色
用同样的爽快，或者调性一致
正文排版
关注引导
定制化，最好不要用现有的模板
文案
优秀文案人
1/3心理学家
洞察力
找到人们真正关心的点
联想力
串联产品的点，注入情感元素
1/3产品经理
逻辑结构力
梳理产品点
理清楚产品各个特点的关系以及关联性
放大细节
把产品细节无限放大
1/3销售
沟通力
场景感
动词/名词＞形容词/副词
让消费者产生行为联想
多用比喻
将消费者带入另一种熟悉场景进行联想
细节白描
把细节展示，让人产生视觉联想冲击
说人话
让用户听懂
节奏感
多用短句，文案有节奏感
吊起情绪
引发疑问、讨论，然后进行解答
匹配用户心理
把用户最想表达的说出来
写作前的核心要素
总分总
多见于科技类
整体机构和内部都是总分总
因果性
多见于情感类
标题抛出疑问，后面分段解释
故事型
多见于生活娱乐号
前面讲述故事，最后神结局
合格标题党
起标题一半时间在研究数据
分析标题词语构成
分析标题情感动向
起标题灵一半时间在研究心理
三个原则
向事实负责
不严重夸大
起标题技巧
9大技巧
符号（标点，英文）
口语化
场景化
对比比较
转折冲突
数字
名人符号
盘点细数
新奇词汇
标题只是包装，关键还得看内核
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