DPU简初品牌营销中心工作梳理
2021-01-11 11:27:34 1 举报AI智能生成
品牌营销中心工作梳理
作者其他创作
大纲/内容
品牌创意
产品手册：输出版本（C端）
产品手册：培训版本（B端）
品牌故事：用竞品定位、用产品力突破、用图文渲染，视频和公关事件阐述
DPU
竞品调研
竞品调研
抓取竞品用户
品牌认知
品牌认知
触达种子用户
品牌价值
品牌价值
品牌层面
品牌介绍ing
公关活动策划执行
异业合作
营销层面
拓渠道-MCN种草
抓用户-深度MCN\事件营销
获客及转化-公关事件
培养粘性用户
品牌影响力
品牌影响力
韩国方紧密配合——原素材收集再创造（起源及发展-视频；渠道-布点；KOL-站台等）
建立品牌输出标准：视觉+文字+口述
DPU简初
故事线
故事线
品牌虚化
杜撰故事
杜撰故事
品牌定位-纯净护肤（参照竞品）
品牌故事-虚实结合（供应链-至上而下，消费者-至下而上）
产品卖点-常规/主打/爆品/网红
品牌延展：跨界+IP
品牌感知
讲故事
讲故事
产品力的多维度展现
情感共鸣-理念、包装、产品诉求
平台及渠道-整体风格传达
精准MCN+PR事件
建立品牌全生态圈
渠道品牌
市场调研，趋势预判
品牌方案，指导产品和市场
品牌受众及品牌渠道特色放大化
市场反馈后的品牌调整
营销推广
内容为王
将内容分类，划分圈层传递；设计的、产品功效的、社交的
用最巧妙的方式吸粉：精准大号投放、群红包、设备扫码等
用最直白的方式表达：文字、图片、短视频、长图文、新技术
用最简易的方式互动：赠品、游戏、测试、发布会、票券
自媒体最大化
年轻化的二微一抖
微信（双号）+微博（互动）
抖音（创意+去品牌化)
自建平台号：多品牌合集输出
外围媒介Plus
多媒介形散神聚
SEO/SEM
官网
平台子栏目
垂直媒体
视频平台：抖音、B站、快手、美拍
小红书+西五区等
知乎-企业蓝V
渠道媒体
天猫：微淘、直播等
京东类目
网易考拉、小红书类目
内容电商：良仓、外滩画报
核心媒体平台+KOL库
营销活动
各大电商节日营销活动创意
线下节日营销活动创意
ROI 导向
可控的获客渠道
可细分的投放转化
可追寻的用户反馈
渠道支持
展会、会销
电商：活动机制+内容刺激
线下：体验+定制
异业：置换+捆绑
渠道爆品打造（待定）
DPU
跨境类目Z世代TA
跨境类目Z世代TA
产品梳理
跨境电商 首批
跨境电商 完善
建立品类体系：基础护肤、轻精华、轻彩妆等
开拓新品类：？
季节性单品：防嗮
功效性单品：舒敏、深度补水、皮脂膜修护
产品功效
专业表述
转化成消费者语言
新产品
新渠道
新渠道
根据行业趋势预判推出新品
根据渠道特色定制新品
根据消费者诉求推出小而美的爆品
DPU
品牌基因
品牌基因
研发为根基
实验室、工厂全产业链的排头兵
市场内容的美化基石
纯净护肤的新护肤趋势
面向消费者的第一层级反馈
首尔节奏/从心从简
产品为核心
创造最为核心的竞争力
全产品布局
行业引领及颠覆
服务各渠道
市场检验后的快速反应机制
视觉创意中心
架构品牌视觉
品牌视觉定调
品牌包装
品牌KV
品牌TVC
决定产品价值
爆款品牌的基因组成部分
品牌视觉资产标准化及把控
营销活动把控
销售平台的视觉构思
品牌风格的统一性
各渠道平台风格的准确把控
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