SEO实战密码
2019-01-05 20:25:02 0 举报AI智能生成
SEO实战密码读书笔记
作者其他创作
大纲/内容
SEO作弊及惩罚
SEO专题
整合搜索优化
什么是整合搜索
机会和挑战
新闻搜索
图片搜索
视频搜索
地图搜索
更改域名
情况
发现更好的域名
公司合并或改名
法律问题
方法
全站做301转向
尽量把指向旧域名的外部链接改到指向新域名
保留旧域名，并一直保持301转向
新旧域名都要在百度站长平台及google站长工具注册验证
多个域名的处理
更换服务器
用户行为影响排名
用户行为信息收集
影响排名的用户行为
网站流量计Alexa排名
点击率
网站粘度
用户特征
重复搜索及相应的点击
品牌名称搜索
社会化媒体
回归用户体验
域名与SEO
域名后缀
域名年龄
域名第一次被收录时间
域名续费时间
域名包含关键词
连词符使用
品牌优先
域名长短
域名买卖历史
匿名注册信息
域名权重
主机与SEO
多语种内容
地理定位
社会化媒体的影响
带来链接
互动及口碑传播
新形势的链接流动成为排名信号
网络名誉管理
避免过度优化
SEO与品牌
排名第一就是品牌
传统品牌建设与SEO结合
用SEO进行网上危机公关
针对不同搜索引擎的优化
网站改版
Google Dance
全站链接
个人化搜索
移动搜索优化
APP搜索排名优化（ASO）
SEO观念及原则
搜索引擎的目标
满足搜索用户
用户搜索任何关键词都能找到需要的信息
搜索引擎不在乎我们
搜索引擎在乎垃圾
相关性、权威性、实用性
相关性
页面内容与用户搜索的关键词是否匹配，是否有效回答了问题
相关性的加强可以通过页面优化和一部分链接优化来达到，包括文案写作、网页标题、页面内的关键词位置布局、关键词的强调、写作时考虑语义分析、内部链接的安排，以及外部链接的锚文字、链接页的内容、链接源网站的主题等。
权威性
高质量的外部链接越多，网站或网页权威性越高
域名注册历史、网站的稳定性、内容作者是谁、作者本身的权威性、是否有隐私权政策、联系地址等
实用性
网站对用户的用处、吸引力、好感度等用户体验效果
SEO与赚钱
SEO不是免费的
不要做奇怪的事
解决基本问题就解决了95%的问题
关键词研究
网站结构及内部链接，解决收录问题
页面标题标签、H1标签等基础最重要代码
页面正文包含关键词两三次
网站内容原创性和避免复制内容
找到一两个最拿手的外部链接建设方法
自然和平衡的艺术
SEO是长期策略
没有SEO秘籍
SEO不仅是排名
SEO不是作弊
SEO与网站运营
内容为王
具体问题具体分析
SEO工具
类别
SEO信息查询工具
网站诊断工具
内容生成工具
链接生成工具
SEO项目管理
搜索引擎排名因素调查
五大正面排名因素
外部链接锚文字包含关键词
外部链接流行度（外部链接的数量质量）
链接来源的多样性（链接来自于很多不同域名）
标题标签中任何地方使用关键词
基于被信任域名的链接距离得到的域名信任度
SEO案例分析
竞争对手分析
了解网站基本数据
Google PR
首页快照新鲜度
年龄
雅虎全站外链
雅虎首页外链
Google收录
开放目录
外部链接
Alexa数据
用户每次访问平均浏览页面数
跳出率
用户停留时间
搜索流量占所有流量比例
Google趋势流量
网站品牌名称热度
英文比较购物网站情况
竞争对手网站研究
域名注册信息
基本信息
外部链接
收录
QQ书签
外链锚文字
网站首页优化
Meta标签
H1标签
H2使用
文案写作
URL静态化
其他页面优化
一级分类页面
二级分类页面
产品页面
亿赐客网站分析
域名注册
Google PR值
收录
外部链接
QQ书签
基本流量数据
流量概况
流量来源
用户忠诚度
流量来源
用户忠诚度
用户地理位置
带来流量的关键词
Google网管工具数据和分析
外链锚文字
网站内容
速度影响抓取
HTML代码建议
关键词研究
首页
分类页面
商家页面
品牌页面
产品页面
搜索页面
亿赐客网站优化建议
为什么要做SEO
什么是SEO
SEO含义
名词解释：Search Engine Optimization（搜索引擎优化）
含义解读，简单地说：从自然搜索结果中获得网站流量的技术和过程
含义解读，准确的说：在了解搜索引擎自然排名机制的基础上，对网站进行内部及外部的调整优化，改进网站在搜索引擎中的关键词自然排名，获得更多流量，从而达成网站销售及品牌建设的目标。
重要机理：网站、搜索引擎及竞争对手三方博弈的过程。
行动方向：因此需要理解搜索引擎的基本工作原理；
网站优化
站内优化
站长能控制的所有网站本身的调整，如网站结构、页面Html代码等
站外优化
外部链接建设及行业社群参与互动等，这些活动不是在网站本身进行的
研究对象
搜索引擎结果页面上的自然排名；左侧排名
目标
效果表现：获得和提高关键词自然排名
最终目的：获得搜索流量；追求的是目标流量，能最终带来盈利的流量；完成转化，达到直接销售、广告点击或品牌建设的目的
关键词研究、文案写作十分重要
本质
保证用户体验的基础上尽量迎合搜索引擎
根本原理
提高网站内容的相关性、权威性和实用性
为什么要做SEO
意义
SEO是目前给网站带来访问者的最好方法
原因
搜索质量高：用户主动来寻找网站及网站上的产品、信息，目标精准，转化率高
性价比高
可扩展性
长期有效：搜索排名一旦上去，可以维持相当长时间，流量源源不断
提高网站易用性，改善用户体验
搜索引擎简史
了解搜索引擎
重要性
保证用户体验的基础上尽量迎合搜索引擎。既要从用户出发，也要站在搜索引擎角度考虑问题
SEO人员必须知道：搜索引擎要解决什么问题，有哪些技术难题，有什么限制，搜索引擎又怎样取舍
SEO人员优化网站就是尽量减少搜索引擎的工作量、降低搜索引擎的工作难度，使搜索引擎更轻松、快速、准确地抓取网站页面
SEO技巧是基于对搜索引擎的理解
搜索引擎与目录
定义
真正的搜索引擎是由蜘蛛程序沿着链接爬行和抓取网上的大量页面，存进数据库，经过预处理，用户在搜索框输入查询词后，搜索引擎排序程序从数据库中挑选出符合查询词要求的页面。蜘蛛的爬行、页面的收录及排序都是自动处理的。
网站目录则是一套人工编辑的分类目录，由编辑人员人工创建多个层次的分类，站长可以在适当的分类下提交网站，目录编辑在后台审核所提交的网站，将网站放置于相应的分类页面。有时候编辑也主动收录网站。
比较
搜索引擎收录页面数远远高于目录能收录的页面数。
搜索引擎收录页面质量参差不齐，对网站内容和关键词提取的准确性通常没有目录高。目录收录的通常只是网站首页，规模有限，但质量较高。
搜索引擎数据更新快，目录中收录的网站内容陈旧。
搜索引擎面对的挑战
搜索结果显示格式
搜索结果页面
搜索广告（PPC）
自然搜索结果
每个页面10个自然搜索结果
垂直搜索导航链接（图片、视频、地图）——页面搜索框下面
满足搜索词条件结果总数：研究竞争程度的依据之一；--垂直导航下面显示
相关搜索——页面最下面，翻页链接之前
经典搜索结果列表
第一行是页面标题
通常取自页面html代码中的标题标签（Title Tag）。这是结果列表中最醒目的部分，用户点击标题就可以访问对应的网页。页面标题标签的写法，无论对排名还是点击率都有重要意义。
第二行、第三行是页面说明
页面说明大部分时候取自页面中的说明标签（Description Tag），有时从页面可见文字中动态抓取相关内容。显示页面说明文字是用户查询时才决定的。
第四行显示多个信息。
最左侧是网址，用户可以看到页面来自哪个域名，以及目录、文件名信息。由于显示长度有限，目录、文件名经常只显示出一小部分。
第二部分是百度索引库页面最后更新的日期。
日期后面是一个箭头，鼠标放在箭头上时会打开一个下拉菜单，给出收藏、分享、评价、举报四个选项。
然后是百度快照链接，用户可以点击快照，查看存储在百度数据库中的页面内容。
快照后面是页面在百度口碑的好评率。
查询词标记
用户所搜索的查询词在标题及说明部分都用红色高亮显示，用户可以非常快速地看到页面与自己搜索的查询词的相关性如何。查询词在URL中出现时加粗显示。
整合搜索结果
将垂直搜索内容（图片、视频和地图结果）直接混合显示在网页搜索结果页面。
全站链接（sitelinks）
对某些权重比较高的网站，当用户搜索一个查询词，这个网站的结果是最权威的内容来源时，除了正常列表外，还可能显示三行、两列共6个内页链接，称为全站链接。
为权重高的网站提供了多几倍的访问入口，视觉上的醒目也大大提高了点击率
框计算和One-box
用户搜索某些查询词时，搜索引擎可直接在搜索结果页面上显示相关信息和答案
可结构化数据：如天气、体育比赛成绩、计算器、计量单位换算、距离计算、航班火车信息等
富摘要
从页面提取结构化数据，有助于说服用户点击结果，如产品价格、用户评分、用户评论数目等
图文展现
提高用户体验，使用户更易快速判断页面内容，对页面吸引视线、提高点击率也有明显作用
知心搜索和知识图谱
以更系统的方式展现给用户，必要的地方链接相应的页面或搜索结果
面包屑导航
google结果列表中经常出现面包屑导航格式，原本显示URL的地方改为面包屑导航。其每一级名称都指向对应分类页面的链接，用户可以直接点击访问分类页面。
搜索引擎工作原理简介
爬行和抓取：数据收集
蜘蛛（spider）或机器人（bot）
搜索引擎用来爬行和访问页面的程序
蜘蛛程序发出页面访问请求后，服务器返回html代码，蜘蛛程序把收到的代码存入原始页面数据库。
蜘蛛访问任何一个网站时，都会先访问网站目录下的robots.txt文件；如果robots.txt文件禁止搜索引擎抓取某些文件或目录，蜘蛛将遵守协议，不抓取被禁止的网址。
跟踪链接
为了抓取网上尽量多的页面，搜索引擎蜘蛛会跟踪页面上的链接，从一个页面爬到下一个页面，就好像蜘蛛在蜘蛛网上爬行那样
两种最简单的爬行遍历策略
深度优先
蜘蛛沿着发现的链接一直向前爬行，直到前面再也没有其他链接，然后返回到第一个页面，沿着另一个链接再一直往前爬行。
广度优先
蜘蛛在一个页面上发现多个链接时，不是顺着一个连接一直向前，而是把页面上所有第一层链接都爬一遍；然后再沿着第二层页面上发现的链接爬向第三层页面。
广度优先和深度优先通常是混合使用
吸引蜘蛛
SEO要想让自己的更多页面被收录，就要想方设法吸引蜘蛛来抓取。
蜘蛛要做的就是尽量抓取重要页面。
网站和页面权重：质量高和资格老的网站被认为权重比较高
页面更新度：页面内容经常更新，蜘蛛会更加频繁地访问这种页面
导入链接：蜘蛛是由导入链接进入新页面，高质量的导入链接也经常使页面上的导出链接被爬行深度增加
与首页点击距离：网站上权重最高的是首页，大部分外部链接是指向首页的，离首页点击距离越近，页面权重越高，被蜘蛛爬行的机会也越大
URL结构：页面权重是收录并进行迭代计算后才知道的，蜘蛛抓取前要预判页面的权重，除了以上因素外，短的、层次浅的URL也可能被直观认为在网站上权重相对较高。
地址库
为了避免重复爬行和抓取网址，搜索引擎会建立一个地址库，记录已经被发现、但还没有抓取的页面，以及已经被抓取的页面。蜘蛛在页面上发现链接后并不是马上就去访问，而是将URL存入地址库，然后统一安排抓取。
地址库URL来源
人工录入的种子网站
。。。
预处理：得到倒排索引，建立索引库
文字提取
中文分词：基于词典匹配；基于统计
去停止词
消除噪声
去重
正向索引（索引）
简化索引词表结构
搜索引擎索引程序提取关键词，按照分词程序划分好的词，把页面转化为一个关键词组成的集合
同时记录每一个关键词在页面上出现的频率、出现次数、格式（标题标签、黑体、H标签、锚文字等）、位置等信息
每一个页面可以记录为一串关键词集合，其中每个关键词的词频、格式、位置等权重信息也都记录在案
搜索引擎索引程序将页面及关键词形成次表结构存储进索引库
每个文件对应一个文件ID，文件内容被表示为一串关键词的集合
倒排索引
正想索引不能直接用于排名，搜索引擎会将正向索引数据库重新构造为倒排索引；把文件到关键词的映射转化为关键词到文件的映射
倒排索引中关键词是主键，每个关键词都对应着一系列文件
链接关系计算
特殊文件处理
质量判断
排名：响应用户搜索
搜索词处理
中文分词
去停止词
指令处理
拼写错误矫正
整合搜索触发
搜索框提示
文件匹配
找出含有所有搜索关键词的所有文件
初始子集选择（从千百万匹配项中选出几万个搜索结果）
用非相关性页面特征（如页面权重等）选出一个初始子集
相关性计算（对子集中的页面计算关键词相关性）
关键词常用程度
越不常用的词对搜索词的意义贡献越大；不常用的词加权系数高
词频及密度
在没有关键词堆积的情况下，搜索词在页面中出现的次数越高，密度越高，说明页面与搜索词越相关
关键词位置及形式
页面关键词出现的格式和位置都被记录在索引库中；关键词出现在比较重要的位置，如标题标签、黑体、H1等，说明页面与关键词越相关。这一部分是页面SEO要解决的。
关键词距离
切分后的关键词完整匹配地出现，说明与搜索词最相关。
链接分析及页面权重
页面之间的链接和权重关系也影响关键词的相关性，其中最重要的是锚文字。页面有越多以搜索词为锚文字的导入链接，说明页面的相关性越强
还包括链接源页面本身的主题、锚文字周围的文字等
排名过滤及调整
选出匹配文件子集、计算相关性后，大体排名就已经确定了。之后搜索引擎可能还有一些过滤算法，对排名进行轻微调整。
排名显示
排名确定后，排名程序调用原始页面的标题标签、说明标签、快照日期等数据显示在页面上。有时搜索引擎要动态生成页面摘要，而不是调用页面本身的说明标签。
搜索缓存
20%的搜索词占到了总搜索词的80%；搜索引擎会把最常见的搜索词及结果存入缓存，用户搜索时直接从缓存中调用，而不必经过文件匹配和相关性计算，大大提高了排名效率，缩短搜索反应时间。
查询及点击日志
链接原理
重要性
在排名中计入链接因素，不仅有助于减少垃圾，提高结果相关性，也使传统关键词匹配无法排名的文件能够被处理。
链接因素现在已经超过页面内容的重要性。
使用方法
李彦宏超链分析专利
除了索引页面之外，还建立一个链接词库，记录链接锚文字的一些相关信息，如锚文字中包含哪些关键词，发出链接的页面索引，包含特定锚文字的链接总数，包含特定关键词的链接都指向哪些页面。词库不仅包含关键词原型，也包含同一个词干的其它衍生关键词。
根据这些链接数据，尤其是锚文字，计算出基于链接的文件的相关性。在用户搜索时，将得到的基于链接的相关性与基于关键词匹配的传统相关性综合使用，得到更准确的排名
HITS算法（超链诱导主题搜索）
用户输入查询项后，算法对返回的匹配页面计算两种值。一种是枢纽值（Hub Scores），另一种是权威值（Authority Scores）。这两个值互相依存，互相影响。枢纽值是指页面上所有导出链接指向页面的权威值之和。权威值指的是所有导入链接所在页面的枢纽值之和。
TrustRank（信任指数）
基于一个基本假设：好的网站很少会链接到坏的网站。反之则不成立。相反，很多垃圾网站会连接到高权威、高信任指数的网站，试图提高自己的信任指数。
基于这个假设，可以对网站的TrustRank进行分层，离第一层网站越远，成为垃圾网站的可能性越大
Google PR
PR（PageRank）的概念和计算
网联网可理解为由结点及链接组成的有向图，页面就是一个个结点，页面之间的有向链接传递着页面的重要性。一个链接传递的PR值决定于链接所在页面的PR值，发出链接的页面本身PR值越高，所能传递出去的PR值也越高。传递PR值也取决于页面上的导出链接数目。
PR的两个比喻模型
投票：链接就像民主投票一样，A页面链接到B页面，就意味着A页面对B页面投了一票，使得B页面的重要性提高。同时，A页面本身的PR值决定所能投出去的投票力，PR值越高的页面，投出的票也更重要。
随机冲浪：一个访问者从一个页面开始，不停地随机点击链接，访问下一页面。有时候用户随机跳到另外一个网址，再次开始不停地向下点击。所谓PR值，就是一个页面在这种随机冲浪访问中被访问到的概率。
工具条PR
关于PR的几个误解
PR的意义
网站收录深度和总页面数：Google希望尽量优先收录重要性高的页面，所以PR值越高的网站就能被收录更多页面，蜘蛛爬行内页的深度也更高。
访问及更新频率：PR值越高的网站，搜索引擎蜘蛛访问得越频繁，网站上出现新页面或旧页面内容更新时，都能更快地被收录
重复内容判定：用户搜索相关查询词时，被判断为原创的那个版本会排在前面。而判断哪个版本为原创时，PR值也是重要因素之一。
排名初始子集的选择：PR值是与关键词无关的重要度指标
Hilitop算法
含义：与主题相关的PR值。与主题相关的页面被称为专家文件，来自专家文件的链接越多，页面排名分值越高。
用户怎样浏览和点击搜索结果
英文搜索结果页面
页面浏览最主要的研究方法是视线跟踪（eye-tracking），使用特殊设备跟踪用户目光在结果页面上的浏览及点击数据
enquiro.com和did-it.com提出了SEO业界很有名的金三角图像，也有人称其为“F型”浏览图像
排名前三位的页面得到的关注时间相差不大，尤其是前两位差距很小，但点击次数却有很大差异。排名第一的结果占据了56.36%的点击，排名第二的结果只有不到第一位四分之一的点击量，从第四位以后点击率更是急剧下降。
唯一的特例是排名第十的点击结果，比第九位稍微多一点。
中间还有一个值得主义的结果，排名第七位的页面点击率非常低，只占0.36%。这是因为前六位结果都处在第一屏，用户如果在第一屏没有找到满意的结果，就会拉动右侧滑动条看第二屏内容。不过大多数用户不会刚好把屏幕下拉到第七位的结果排在最上面，而是直接拉动到页面最下面，这样第七位结果反倒已经跑到第二屏之外，很多用户根本没看到第七位排名页面。
关注时间是按比较连续的曲线下降，而点击次数在第一位和第二位结果上有了巨大的差别，从第二位之后才形成较平滑的曲线。
中文搜索结果页面
整合搜索及个人化搜索
整合搜索：当有图片出现在结果页面上部时，用户目光不再是从页面最左上角开始，而是首先把目光放在图片上，接着向右移动看图片对应的记过是否符合自己的要求。然后用户视线再回到左上角重新向下浏览，看到合适的页面时再向右移动目光阅读页面标题和说明
个人化结果页面：用户对自己访问过的熟悉的网站投入的目光关注度和时间要比陌生的网址高得多。
启示
自然排名位置依然至关重要，用户即使不知道自然排名会在搜索结果的什么地方出现，他还会主动去寻找
虽然其它干扰因素吸引了大量注意力，但还没有吸引同等比例的点击，点击还是集中在自然排名上
SEO应该尽一切力量、方法丰富自己页面的显示格式，加图片、加视频、加入新闻源、加schema标记形成富摘要和知心搜索/知识图谱、加地图和本地信息等。现在不仅仅排名位置重要，展现方式也越来越重要。
高级搜索指令
双引号
把搜索词放在双引号中，代表完全匹配搜索，也就是说，搜索结果返回的页面包含双引号中出现的所有词，连顺序也必须完全匹配。
减号
代表搜索不包含减号后面的词的页面。使用这个指令时，减号前面必须是空格，减号后面没空格，紧跟着需要排除的词。
星号
例子：郭*刚
inurl
用于搜索查询词出现在URL中的页面。
inanchor
intitle
allintitle
allinurl
filetype
site
link
linkdomain
related
竞争研究
为什么要研究关键词
确保目标关键词有人搜索
降低优化难度
最热门、搜索次数最多的词对中小企业和个人站长来说，难度非常大
要找到被搜索次数比较多，同时难度不太大的关键词，网站优化才有可能在一定的预算、周期下取得较好的效果
寻找有效流量
排名和流量都不是目的，有效流量带来的转化才是目的。
例子：律师 VS 北京律师 VS 北京刑事律师；针对性越来越强，转化率将大大提高
搜索多样性
从搜索长度来看，更为具体、比较长的搜索词都有非常重要意义
发现新机会
利用关键词工具推荐，挖掘相关关键词，能多看到更多用户搜索的查询词
关键词的选择
意义
选择恰当的关键词是SEO最具技巧性的环节之一。只有选择正确的关键词，才能使网站SEO走在正确的大方向上。
确定什么样的关键词决定了网站内容规划、链接结构、外部链接建设等重要后续步骤
选择原则
内容相关
不仅仅是流量，更应该是有效流量，带来转化的流量
搜索次数多，竞争小
既保证SEO代价最低，又保证流量最大
但现实是找搜索次数相对多、竞争相对小的关键词
主关键词不可太宽泛
关键词宽泛、竞争太大，所花代价太高，搜搜意图不明确，转化率也将降低
主关键词也不可太特殊
太特殊、太长的词，搜索次数将大大降低，甚至没人搜索，不能作为网站的主关键词
商业价值
不同的关键词有不同的商业价值，就算搜索量、难度、长度相同，也会导致不同的转化率
关键词竞争程度判断
意义
关键词最核心的要求是搜索次数多，竞争程度小
搜索次数可以通过搜索引擎本身提供的关键词工具和指数查看，简单明了，数字比较确定
竞争程度判断就要复杂得多。
影响因素
搜索结果数
搜索结果页面都会显示这个查询词返回的相关页面总数。这个结果数是搜索引擎经过计算认为与查询词相关的所有页面，也就是参与这个关键词竞争的所有页面。
结果数越大，竞争程度越高。竞争小时，权重高的域名上经过适当优化的内页也可以迅速获得排名
intitle结果数
页面优化的最重要因素之一就是title中包含关键词，title中不含关键词的页面竞争实力较低。
竞价结果数
某个关键词搜索页面右侧只有两三个广告，说明关注这个词的网站还比较少，竞争较低
竞价价格
竞争对手情况
自然结果排在前面的主要竞争对手情况，包括外部链接数量质量、网站结构、页面关键词优化等。
内页排名数量
搜索结果页面前10或前20位中，有多少是首页？有多少是网站内页？这在一定程度上说明了竞争水平。一般来说，排在前面的内页数越多，说明竞争越小。
如果一个关键词排在前20位的多数是网站内页，说明使用首页特意优化这个关键词的网站不多。如果自己的网站首页针对这个关键词，获得好排名的机会就比较大。如果有权重比较高的域名，分类页面甚至产品页面也都有机会。
关键词竞争程度指数示例
核心关键词
意义
选择关键词的第一步是确定网站核心关键词。
核心关键词通常就是网站首页的目标关键词。
一般来说，整个网站会有很多目标关键词，这些关键词不可能都集中在首页上进行优化，而是合理分布在整个网站，形成金字塔结构
整个网站的关键词按照搜索次数、竞争程度、优化难度逐级分布
难度最大、搜索次数最多的两三个是核心关键词，放在首页
难度次一些、搜索量少些但数量更多的关键词，放在栏目或分类首页；
难度更低的关键词，搜索量更少，数量更为庞大，放在具体产品或文章页面
关键在于确定核心关键词，首页核心关键词一旦确定，其下的栏目及产品页面关键词也就相应确定了
确认方法
头脑风暴
列出与自己网站产品相关的尽量多的、同时比较热门的搜索词
问自己几个问题
你的网站能为用户解决什么问题
用户遇到这些问题时，会搜索什么样的关键词
如果你自己是用户，在寻找这些问题的答案时会怎么搜索
用户在寻找你的产品时会搜索什么关键词
列出一二十个备选核心关键词
同事朋友
竞争对手
查询搜索次数
确认核心关键词
两三个核心关键词
中小企业网站、个人网站及有志于电子商务的新站，最好是效能最高的几个关键词，搜索次数相对比较多、竞争指数相对比较小的几个
有资源、有实力并且有决心的公司，可以把目标定在搜索次数最多的几个关键词。
关键词扩展
意义
找出比核心关键词搜索次数少些的更多关键词，安排到分类或频道首页
方法
关键词工具
搜索建议
相关搜索
其他关键词扩展工具
站长之家
爱站
站长帮手
追词网
各种形式的变体
同义词
相关词
简写
错字
补充说明文字
地名
品牌
限定和形容词
网站流量分析
查看网站现有流量，用户都使用什么关键词搜索来到网站？
单词交叉组合
关键词分布
意义
至少几百个相关关键词的大列表，这些关键词需要合理分布在整个网站上
方式
金字塔形结构
核心关键词位于塔尖，只有两三个，使用首页优化
次一级关键词相当于塔身部分，放在一级分类（或频道、栏目）首页。意义最相关的两个关键词放在一起，成为一个一级分类的目标关键词
再次一级的则放置在分类首页。同样，每个分类首页针对两三个关键词，整个网站在这一级的目标关键词将达到几百上千个。
更多长尾关键词处于塔底，放在具体产品（或文章、新闻、帖子）页面
关键词分组
将这些关键词有逻辑性分组，每一组关键词对应一个分类
整个网站将形成一个很有逻辑的结构，不仅用户浏览起来方便，搜索引擎也能更好地理解各个分类与页面的内容关系。
关键词布局
每个页面只针对两三个关键词，不能过多。这样才能在页面写作时有针对性，使页面主题突出。
避免内部竞争：不要重复在网站的多个页面上优化。
关键词研究决定内容策划：网站要策划、撰写哪些内容，在很大程度上是由关键词研究所决定的，每个版块都针对一组明确的关键词进行内容组织。
关键词-URL对应表
关键词分组和布局完成后，建议SEO部门将关键词搜索次数、目标URL等情况列表。
关键词分配至URL
尤其重要的是，每一个重要关键词（网站首页及分类首页）都必须事先确定目标页面，不要让搜索引擎自己去挑选哪个页面和哪个关键词最相关。SEO人员自己就要有意识地确定好每一个关键词对应优化页面。
关键词库
分组，指导栏目/频道规划、内容创建以及内部链接布局
也可以应用于自动标签、相关产品或内容推荐链接等
长尾关键词
长尾理论
搜索长尾
在seo领域，较长的、比较具体的、搜索次数比较低的词就是长尾关键词。
长尾词搜索意图明确，竞争小，使大规模排名提高成为可能
如何做长尾关键词
网站基本优化、尤其是内部链接结构，必须过关，才能保证大量包含长尾关键词的页面被收录
三类关键词
按搜索目的分类
导航类
用户在寻找的特定网站，他知道自己想去哪个网站，只是不记得网址或者懒得输入网址。
交易类
用户明显带有购买意图的搜索
信息类
没有明显购买意图，也不含有明确网站指向性的搜索
通过将网站进入用户视野将用户搜索转化为导航类关键词
预估流量及价值
确定目标排名
预估流量（及工具）
关键词搜索次数
关键词与及排名
搜索结果页面各排名位置的点击率
预估搜搜流量价值
关键词趋势波动和预测
竞争对手研究
域名权重相关数据
域名年龄
google PR值
快照日期
收录页面总数
外部链接情况
主要目录收录情况
社会化媒体出现情况
网站优化情况
页面标题标签是否包含关键词
网站栏目分布是否清晰合理
URL是否静态化
是否有网站规范化问题
网站链接结构是否合理有效
内页距离点击距离有多远？是否能在三四次点击内到达所有内页？
网站主要页面是否有实质性内容
导航系统是否使用了flash，JS脚本等不利爬行的方法
页面是否使用了H1和H2标签？是否在其中包含了页面目标关键词？
网站流量
网站快速诊断
robots文件检查
首选域设置
关键词排名
外部链接
网站内容
内部链接
抓取错误及统计
html建议
模拟蜘蛛抓取
移动设备可用性
网站参数
网站结构优化
意义（SEO的基础）
目的
用户体验
良好的导航系统，适时出现的内部链接，准确的锚文字，让用户清楚知道自己在哪里，要去哪里，自然快速地找到自己想要的信息
利于收录
网站页面收录很大程度上依靠良好的网站结构。
权重分配
网站本身的结构及链接关系是内部页面权重分配的重要因素；SEO人员必须有意识地规划好网站所有页面的重要程度，既使所有页面都有基本权重，又通过链接结构把权重更多导向重要页面。
锚文字
锚文字是排名算法很重要的一部分
搜索引擎友好的网站设计标准（良好引用、良好结构、良好导航）
搜索引擎蜘蛛能不能找到网页
网站要有良好的结构，符合逻辑，并且所有页面可以通过爬行的普通html链接达到
网站页面离首页距离不能太远，最好在四五次点击之内。
找到网页后能不能抓取页面内容
被发现的URL必须是可以抓取的。带有过多参数的URL、session ID、整个页面是Flash、框架结构（Frame）、可疑的转向、大量复制内容等都可能使搜索引擎敬而远之。
使用robots文件或meta robotes标签可禁止收录
抓取页面后怎样提炼有用信息
关键词在页面重要位置的合理分布、重要标签的撰写、Html代码精简、起码的兼容性等，可以帮助搜索引擎理解页面内容，提取有用信息
避免蜘蛛陷阱
flash
网站整个首页就是一个大的flash文件，构成了蜘蛛陷阱。搜搜引擎是无法读取flash文件中的文字内容和链接的。
Session ID
程序判断访问者是搜索引擎蜘蛛还是普通用户，如果是搜索引擎则不生成Session ID。
各种跳转
除了301转向外，搜索引擎对其他形式的跳转都比较敏感，如300跳转、JavaScript跳转、Flash跳转， Meta Refresh跳转
大部分首页转向看不出任何理由和目的的这样转向能避免则避免。
301转向时搜索引擎推荐的、用于网址更改的转向，可以把页面权重从旧网址转移到新网址。
框架结构
动态URL
数据库驱动的网站所生成的、带有问号、等号及参数的网址
JavaScript链接
要求登录
强制使用cookies
物理及链接结构
物理结构
网站真实的目录及文件所在的位置决定的结构
扁平结构：所有网页文件都存在网站根目录下；比较适合小型网站，如果文件太多，则维护麻烦，容易搞乱
树形结构：金字塔形结构；根目录之下以目录形式分成多个产品分类（或称为频道、类别、目录、栏目等），然后再每一个分类下再放上属于这个分类的具体产品（或称为文章、帖子等）页面；逻辑清晰，页面之间的隶属关系一目了然。
链接结构
逻辑结构，由网站内部链接形成的链接的网络图
比较合理的链接结构通常是树形结构
首页链接向所有分类首页
首页一般不直接链向产品页，除了几个需要特殊推广的产品
所有分类首页链向其他分类首页，一般以网站导航形式体现
分类首页都链接回网站首页
分类首页链接向本分类下的产品页
分类首页一般不链接向其他分类的产品页
产品页都链接向网站首页，一般以网站导航形式体现
产品页链接向所有分类首页，一般以网站导航形式体现
产品页可以链接向同一个分类的其他产品页
产品页一般不连接向其他分类的产品页
在某些情况下，产品可以用适当的关键词链接向其他分类的产品页
树形链接结构使权重在网站各页面上均匀分布，深层内页可以从首页4-5次点击内达到
清晰导航
对用户的意义
我现在在哪里？
导航系统就是要清楚告诉用户现在处在网站总体结构的哪一部分。
实现方式：页面设计风格的统一、面包屑导航的使用、主导航系统当前所在的分类高亮
下一步要去哪里？
用户知道自己想做什么：告诉用户点击哪里才能完成他的目标。
用户不知道自己该干什么：给用户最好的建议，引导用户流向网站目标完成页面
实现方式：合理的导航分类名称、正文中的相关链接、引导用户把产品放入购物车的按钮、相关产品推荐、网站地图、站内搜索框等
注意事项
文字导航
尽量使用最普通的html文字导航，对搜索引擎来说是阻力最小的爬行抓取通道
点击距离及扁平化
良好的导航目标之一是使所有页面与首页点击距离越近越好。
网站导航系统的安排对减少链接层次至关重要。主导航中出现的页面将处于仅低于首页的层次，所以主导航中页面越多，网站越扁平。
锚文字包含关键词
导航系统中的链接通常是分类页面获得内部链接的最主要来源，数量巨大，其锚文字对目标页面相关性有相当大的影响。因此分类名称应尽量使用目标关键词。分类名称以2-4个字为宜
面包屑导航
判断页面在网站整个结构中的位置的最好方法。
避免页脚堆积
近来搜索引擎比较反感页脚堆积富含关键词分类页面链接的做法
子域名和目录
子域名和目录区别
搜索引擎通常会把子域名（或二级域名）当做一个基本独立的站点看待。
搜索引擎也会把子域名的URL当做网站的首页。
单就URL来看，子域名比目录天生的权重和排名能力稍微高一点。但从seo角度看，大部分情况下建议尽可能使用目录，而不是子域名。
子域名和主域名是两个完全不同的网站，要推广的也是两个网站，所有的优化工作都要多做一遍，尤其是外部链接建设，网站权重都会被这两个独立的网站分散。主域名经过外链建设获得高权重，不意味着子域名就获得高权重。
子域名使用会使网站变多，同时使每个子域名网站变小。目录会使一个网站越做越大。网站越大，包含内容自然就越多，对用户的帮助越大，它所累积的信任度越高。
子域名应用场景
网站内容足够多，每一个子域名下涵盖内容都足以成为一个独立网站而毫不逊色。
跨国公司在不同国家的分部或分公司，采取子域名有利于建设自己的品牌。
公司有不同的产品线，而且相互之间联系不大，或完全是以不同品牌出现的，这时每一个品牌或产品线可以用子域名甚至独立域名
分类信息网站，不同城市使用不同的子域名
平台类网站，如B2B和淘宝商城。每个用户都有自己相对独立的展示平台，使用自己的子域名对品牌建设、推广有好处。
禁止抓取、收录机制
确保页面不被抓取，使用robots文件；
确保页面不被收录，使用Noindex Meta Robots标签。
Nofollow的使用
减少垃圾链接对搜索引擎排名的影响。搜索引擎看到这个标签就不会跟踪爬行链接，也不传递链接权重和锚文字
URL静态化
为什么静态化
搜索引擎爬行动态URL可能陷入无限循环和收录大量重复内容
怎样静态化URL
通过URL重写技术使网址看起来像是静态的。
URL尽量静态化
清晰易读
URL设计
URL越短越好
有利于传播和复制
避免太多参数
2-3个参数之内
目录层次尽量少
物理目录结构
文件及目录名具有描述性
用户一瞥之下就能知道这个URL内容大致应该是什么
URL中包含关键词
英文网站关键词出现在URL中，能稍微提高页面相关性，在排名时贡献一点分数，也有利于用户体验。而且关键词出现得越靠前越好。域名>目录名>文件名
不建议URL中出现中文字符，容易显示为乱码。
字母全部为小写
容易人工输入，不会因大小写掺杂而犯错
有的服务器是区分大小写的
连词符使用
目录或文件名中单词间一般建议使用短横线（-）分割，不要使用下划线或其他更奇怪的字母
目录形式还是文件形式
对排名没有大影响
网址规范化
为什么会出现不规范网址
带与不带www造成；结尾是否带index.html文件名造成不规范网址
CMS系统原因，使同一篇文章可以通过几种不同的URL访问
URL静态化设置错误，同一篇文章有多个静态化URL
URL静态化后，静态和动态URL共存，都有链接，也都可以访问
目录后带与不带斜杠
加密网址
URL中带有端口号
跟踪代码
网址规范化问题
CMS系统在不同地方链接到不同的URL，分散了页面权重，不利于排名
外部链接也可能指向不同URL，分散权重
搜索引擎判断的规范化网址可能不是站长想要的那个网址
可能影响收录
复制内容过多，搜索引擎可能认为内容质量不高
解决网址规范化问题
确保使用的CMS系统只产生规范化网址，无论是否有静态化
所有内部链接保持统一，都指向规范化网址；网站内链接统一使用这个版本
google站长工具中设置首选域
使用301转向，把不规范化的URL全部转向到到规范化URL
使用canonical标签
提交给搜索引擎xml网站地图中全部使用规范化网址
301转向
什么是301转向（301重定向，301跳转）
用户或蜘蛛向网站服务器发出访问请求时，服务器返回的http数据流中头信息（header）部分状态码的一种，表示本网址永久性移到另一个地址
常见的状态
200：一切正常
404：网页不存在
302：临时性转向
500：内部程序错误。
301转向传递权重
都做301转向到一网址，搜索引擎就知道该网址是规范化网址，而且会把上面列的网址权重传递集中到规范化网址
怎样做301转向
canonical标签
相当于一个页面内的301转向，区别在于用户并不被转向，还是停留在原网址上，而搜索引擎会把它当做是301转向处理，把页面权重集中到标签中指明的规范化网址。
复制内容
含义
两个或多个URL内容相同或非常相似
产生的原因
网址规范化问题
电子商务网站上充斥着大量复制内容
打印版本网页内容
网站结构造成的各种页面版本
使用SessionID
网页实质内容少，每个网页上都不可避免地又通用部分
转载及抄袭
镜像网站
产品或服务类型之间区别比较小
URL任意加字符还是返回200状态码
害处
搜索引擎只是从多个页面中尽量挑选出真正的原创版本，或者用户体验好的版本，给与应有的排名。其他复制版本不在搜索结果或是排在靠后位置
同站出现复制会分散权重
同站复制也造成收录过多没有意义的页面
消除复制内容
确保一篇文章只对应一个URL，不要出现多个版本。
选取一个版本允许收录，其他版本禁止抓取或收录
使用canonical标签
绝对路径和相对路径
绝对路径指的是包含域名的完整网址；相对路径是不包含域名的、被链接页面相当于当前页面的相对网址
绝对路径URL优点：
有人抄袭时链接会指向自己的网站，增加网站外链及权重
网站RSS输出时，内容会被一些feed聚合网站抓取显示
有助于预防和解决网址规范化问题
硬编码入html文件，有助于搜索引擎蜘蛛识别到底哪个版本是规范化的
就算网页移动位置，里面的链接还是指向正确的URL
相对路径URL优点
移动内容比较容易，不用更新其他页面上的链接
在测试服务器上进行测试比较容易
节省代码
网站地图
意义
通过网站地图，不仅用户可以对网站结构和所有内容一目了然，搜索引擎也可以跟踪链接爬行到网站所有主要部分
HTML网站地图（sitemap）
用户可以在网站上看到的，列出网站上所有主要页面链接的页面
XML网站地图（Sitemap）
有XML标签组成，文件本身必须是utf8编码，网站地图文件实际上就是列出网站需要被收录的页面
两种方式通知搜索引擎网站地图的位置
站长工具后台提交网站地图文件
robots文件指定网站地图文件位置
只能让搜索引擎知道这些页面的存在，并不能保证一定被收录，不能代替良好的网站结构
内部链接及权重分配
重点内页
提高重点内页权重的方法，在首页上直接加几个重点内页的链接，甚至可以再侧栏推荐、促销部分加上全站链接
（SEO中）非必要页面
只在首页显示链接，其他页面干脆取消链接，如隐私权政策、关于我们等页面
使这些页面的链接不能被跟踪或传递权重，如使用NoFollow标签或使用JavaScript链接
大二级分类
提高大二级分类页面权重，使它能带动产品页面增多。
现在很多网站导航系统采用CSS下拉菜单方式，鼠标放在一级分类链接上时，菜单向右或向下拉出一部分二级分类页面。
翻页过多
解决方法：再次分类
单一入口还是多入口
多入口：通向最终产品页面的链接路径有多条；如电子商务网站、博客系统
网站权重足够高，能带动收录页面数远远大于实际页面数，多入口最佳；如果网站权重比较低，产品数又很大，就需要使用单一入口
相关产品链接
锚文字分布及变化
首页链接NoFollow
深层链接
分类隔离
CMS系统
404页面
页面优化
页面标题
重要性
页面关键位置出现目标关键词是页面优化的基本思路。标题标签是第一个关键位置。页面标题是包含在title标签中的文字
独特不重复
同一个网站内，主题相同，不同页面具体内容不会相同，页面标题也不能重复，每个页面都需要有自己独特的标题标签
准确相关
每个页面标题应该准确描述页面内容，用户看一眼就能知道将访问的页面大致是讲什么的。搜索引擎也能迅速判断页面的相关性
字数限制
标题标签不要超过30个中文字，15-20个中文字最好
搜索结果列表不能完整显示时，结尾会被切断，而站长又不容易预见在什么地方被切断
超过显示字数的部分搜索引擎会降低权重
标题越长，在不堆积的前提下，无关文字必然越多，不利于突出关键词相关性
简练通顺，不要堆砌
不仅要考虑搜索引擎，还要考虑到用户，不能让用户一看标题就感觉这是一个为关键词而关键词的页面
关键词出现在最前面
目标关键词应该出现在标题标签的最前面
对网站内业来说，通常是按：产品名称/文章标题--子分类名称--分类名称--网站名称 格式生成包标题标签
标题标签可以理解为倒置的面包屑导航
吸引点击
点击率是搜索流量的另一个决定因素。
好的标题即使排在后面也可能点击率更高，带来的流量更大
组合两三个关键词
一个页面最多针对三四个关键词进行优化
公司或品牌名称
通常把公司或品牌放在标题的最后
品牌名称如果多次出现在用户眼前，能让用户留下更深的印象
有的时候品牌名称比任何关键词都重要
连词符使用
标题标签中次组织间需要分割时，可以用空格或连词符
不要用没有意义的句子
noodp标签
强制搜索引擎不要使用开放目录标题
描述标签
HTML代码中Head部分除标题标签外与SEO有关系的另一个标签，用于说明页面的主题内容
描述标签中的文字并不显示在页面可见内容中，用户只有查看源文件和在搜索结果列表中才能看到描述标签里的文字
对关键词排名没有直接影响，对点击率有一定影响。大部分情况下，搜索结果列表中页面摘要说明就来自描述标签
建议描述标签不要超过70个文字
关键词标签
HTML代码Head部分看似与SEO有关，但实际上对SEO没有任何影响的标签
本意用来指明页面的主题关键词，现在搜索引擎都不考虑了
正文优化
词频和密度
定义
词频：关键词出现次数
关键词密度：关键词出现次数除以页面可见文字总词数；规范后的词频
意义
词频越高，页面与这个关键词越相关
篇幅不大的页面出现两三个关键词就可以了。篇幅比较长的页面出现4-6词足够
前50-100个词
正文前50-100各种出现的关键词有比较高的权重，通常建议第一段文字的第一句话就出现关键词
关键词变化形式
写作业面内容时可以适当融入关键词的变化形式，包括同义词、近义词、同一件事物的不同称呼等
变化形式交叉使用，使搜索引擎能更快速准确地提取页面主题
关键词组临近度
关键词可以被分词时，在页面上应完整、按顺序出现关键词组几次，尤其是重要位置
如第一段文字、H标签、黑体、ALT文字等
词组的拆分出现
被拆分后的词还可以各自单独出现在正文中几次
语义分析
网页写作不要局限于目标关键词，应该包含于主关键词语义相关相近的词汇，以支持关键词，使页面形成明显的主题
分类页面说明文字
分类或频道页面的目标关键词往往是排第二层次的搜索次数比较多的词，要想充分优化这类关键词，就需要人工转系分类或频道页面的说明文字，最好至少两三段说明文字
排版及用户体验
排版合理、清晰、美观，字体、背景易于阅读
实质内容处于页面最重要位置，用户一眼就能看到
实质内容与广告能够清晰区分
第一屏就有实质内容，而不是需要下拉页面才能看到
广告数量不宜过多，位置不应该妨碍用户阅读
如果图片、视频有利于用户理解页面内容，尽量制作图片、食品等
避免过多弹窗
最主要的：自然写作
头脑中有关键词在重要位置的分布、关键词密度、同义词近义词使用、语义相关、词组的拆分组合等观念
H标签
正文中的标题；
H1标签的重要性仅次于页面Title
H1最重要，H6重要性最低；H1和H2标签中融入关键词，有助于提高相关性
ALT文字
图片的替换文字
AL头文字重要程度和H1的作用差不多
ALT属性中以前要文字说明图片内容，同时包含关键词，也是页面优化的一部分
图片做成链接时，ALT文字就相当于文字链接的锚文字
精简代码
意义
格式代码对关键词来说是噪声，精简代码是提高信噪比
有助于提高页面打开速度
HTML文件最好限制在100KB以下，页面上链接数在100个以下
方法
使用CSS定义文字字体、颜色、尺寸及页面排版
使用外部文件：将CSS和JavaScript放在外部文件中，页面HTML中只要放一行代码进行调用就可以了
减少或删除注释
减少表格，尤其是嵌套表格
内部链接及锚文字
意义
内部链接对爬行和收录有非常重要的意义，对页面关键词相关性也有影响，最主要就是在内部链接中使用锚文字
锚文字是告诉搜索引擎被链接页面主题内容的最重要依据之一
锚文字中出现完全匹配的关键词，有助于提高连接诶目标页面的相关度，以及发出链接页面的相关度
锚文字出现的位置不能集中在导航或页脚中，需要分散在正文中
提示：不要刻意在正文中增加大量链接
会被认为优化过度
容易把网站内部链接结构弄得更复杂，不利于搜索引擎判断重要页面
导出链接及锚文字
导出链接到外部网站对发出链接的页面相关性也有一定影响
导出外部链接就是成为枢纽的方法
W3C验证
黑体及斜体
页面更新
页面更新经常能提高排名或至少帮助保持排名
页面更新频率是吸引搜索引擎蜘蛛返回抓取的因素之一
社会化媒体分享按钮
加强用户评论、点赞、顶、投票之类的互动功能可能被搜索引擎用来判断页面质量高低
Google沙盒效应
外部链接建设
SEO效果监测及策略修改
为什么要监测
检验工作成效
了解自己是否走在正确方向
设定监测基准
监测竞争对手情况
排名
流量
收录
外部链接
发现问题，修改策略
SREO是个不间断调整的过程
SEO完整过程
竞争研究
关键词研究和竞争对手研究
SEO计划
诊断网站，找出不足之处，提出优化方案及外部链接建设方案
网站优化
结构调整及页面优化
外部链接建设
通常与网站优化同时进行
效果监测及流量分析
策略修改
基于监测数据，必要时重复关键词研究开始的整个过程
网站目标设定及测量
名确定义网站目标
必须是实在的、可以操作的、用来指导网站设计和所有网站运营行为的
网站目标实例
不同网站赢利模式、产品特性、用户行为方式、业务流程会形成不同的网站目标
确定原则
现实性
可测量性
行动性
明确单一
影响SEO策略
非流量数据监测
收录数据
意义
收录是网站排名和流量的基础
使尽量多的页面被搜索引擎收录和索引
指标
总收录数
stie指令查询搜索引擎对某个网站总收录数，与网站实际页面数相比，可计算收录比例
优化好的网站收录率应该能到达70-80%
特征页面收录
快速、直观判断网站哪些部分获得链接少、权重太低
各分类收录数
了解各分类收录不充分的原因
域名权重不够高，很多内页权重降低到收录最低要求线之下
网站结构有问题，使搜索引擎无法顺利爬行
抓取收录了过多无意义的页面，挤占了需要收录的页面的份额
内部链接分布不均匀，使某些分类权重不够高，这个分类下的大量页面不能被收录
搜索引擎不友好的因素，如JS链接、框架结构、大量使用Flash等
网站内容原创度不够，大量转载和抄袭内容使搜索引擎认为没有必要收录
有效收录数
某一段时间，带过来至少一个搜索流量的页面数
排名监测
首页目标关键词
分类页面目标关键词
典型最终产品或文章页面关键词
外部链接数据
首页总链接数
网站所有页面的总链接数
连向网站的总域名数
特征页面链接数
转化和销售
流量数据监测
工具
流量分析软件
网站日志
怎样读日志文件
常用流量分析工具
类型
基于页面上插入统计代码
Google Analytics
Omniture
百度统计
51yes
我要啦
CNZZ
基于对原始日志进行分析
Webalizer
AWStats
Analog
Azure Web Log analyzer
流量统计分析基础
会话数
用户数
浏览量
每次会话浏览页数
跳出率
流量来源
着陆页
策略改进
收录是否充分
哪些页面带来搜索流量
目标URL排名如何
挖掘关键词
其他搜索引擎流量
长尾效果
关键词排名下降
链接诱饵成熟
发现链接伙伴
寻找有潜力关键词
SEO实验
网络营销实验
SEO实验的难点
SEO实验的设计
多变量测试不适用
A/B测试分组
SEO实验的对象
SEO实验的衡量指标
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