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6、软文写作

2019-02-18 16:42:23   38  举报

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AI智能生成

文案写作，软文写作步骤和技巧

软文写作

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大纲/内容

写一篇有效果的软文

要求：写出的软文足够好看，很难被认出是软文

计划

用一次推广，吸引某个渠道的用户来到踏浪100网站

受众

对营销感兴趣的小白用户

卖点

小白用户/对营销感兴趣，做一些文案的科普比较好

渠道

去哪儿？软文形式？有效阅读时间？

文案

套路

讲故事

写作顺序

做盘点

写作顺序

有趣

写作顺序

做分享

写作顺序

植入方法

修饰

根据用户，修改你的文案风格，修改你的配图风格

软文写作1：想写出有效果的软文，只需要确保这一点

软文的作用：带来品牌的曝光/带来切实的转化

有效果的软文，只需要确保一点： 软文定位与产品定位相同

与产品有着相同的目标用户

时刻传达着产品卖点

软文写作2：软文套路：用讲故事的方法写软文

特点

用户覆盖：广

用户精准：差

文笔要求：高

核心

通过表达自己的价值观，让读者认同

套路

明确你的受众，在他们身上，找出你也经历过的、被压抑的情感

从你的真实经历中，提取能够引发受众共鸣的部分

确定受众的情感己经与你同步之后，搬出你的产品，着重说清楚产品的价值观，最重要的一点：让受众有“我也想这样“的感受

注意事项

开头：快速说出你与读者产生情感共鸣的这个点（梦想、亲情、爱情、被压抑的情感）

中间：设置困难与悬念，贴合受众的经历

结尾：一个美好的结局，让受众的压抑得到释放

软文写作3：软文套路：用做分享的方法写软文

核心要素：在于传达有用的干货

特点

用户覆盖：中

用户精准：高

文笔要求：低

注意事项

开头：快速指出这篇文章解决了什么问题

中间：多用图，多用案例，帮受众解决这个问题

结尾：将受众引流到你的产品

套路

明确你的受众，知道他们需要什么样的分享

在分享中，表明你的专业素养，增加受众对你的信任感

在分享后，告诉大家，你与你的产品的关系

软文写作4：软文套路：用做盘点的方法写软文

特点

用户覆盖：中

用户精准：高

文笔要求：低

套路

明确你的受众，知道他们需要什么样的内容

在盘点资源时，对每一个资源的优点、用途做详细介绍

在盘点中，植入你的产品，维持相同比例的笔墨

注意事项

开头：快速指出这一篇文章适合的用户、解决的问题

中间：多用图，多用案例，将笔墨平均分配给你盘点的内容

结尾：没什么特别的，可以客套几句

软文写作5：软文套路：用逗人笑的方法写软文

核心思想在于，写一个关于你的产品的有趣文章

特点

用户覆盖：广

用户精准：低

文笔要求：高

套路

确保你的内容足够有趣

也可以在你的产品之上，嫁接一个有趣的段子

有趣的段子：产品介绍=99：1

注意事项

开头：埋下伏笔，引发好奇

中间：不断抖包袱一最简单的幽默就是让读者预设的认知落空

结尾：抖包袱，可以适当重申这个产品

软文写作6：植入广告的方法：直接植入

套路

在讲故事的过程中，不断强调你的价值观/你的能力，让读者认可你

直接告诉读者你的产品，以及产品的价值观/卖点

一定要确保你的价值观和产品的价值观统一

最忌讳

具体用法

先写好你的故事

插入你的产品

总结

软文写作7：植入广告的方法：中间植入

特征

适用：几乎所有产品

搭配：做分享/做盘点

套路

在推荐产品时，将你的产品单独/与别的产品一起推荐出去

清楚地告诉读者，这个产品的适用范围/好处

在分享/盘点时，尽量建立你的权威

给出你推荐的资源

平均描写每个资源的介绍、好处

最忌讳

在一个不成功的分享、盘点中植入产品

植入多个产品时，所用的笔墨不统一，有被人一眼看出的倾向性

软文写作8：植入广告的方法：结尾总结

特征

适用：几乎所有产品

搭配：讲故事/做分享/做盘点

套路

在正文中专心讲故事、做分享

时不时地告诉读者，文章最后有干货总结

最忌讳

没有提到产品的用处、好处，只是生硬地植入

软文写作9：植入广告的方法：用图片

适用：几乎所有产品

搭配：讲故事/做分享/做盘点

套路

在正文中专心讲故事、做分享

当引用图片时，带上你的产品

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