6、软文写作
2019-02-18 16:42:23 38 举报AI智能生成
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文案写作，软文写作步骤和技巧
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大纲/内容
软文写作
写一篇有效果的软文
要求：写出的软文足够好看，很难被认出是软文
计划
用一次推广，吸引某个渠道的用户来到踏浪100网站
受众
对营销感兴趣的小白用户
卖点
小白用户/对营销感兴趣，做一些文案的科普比较好
渠道
去哪儿？软文形式？有效阅读时间？
文案
套路
讲故事
写作顺序
做盘点
有趣
做分享
植入方法
修饰
根据用户，修改你的文案风格，修改你的配图风格
软文写作1：想写出有效果的软文，只需要确保这一点
软文的作用：带来品牌的曝光/带来切实的转化
有效果的软文，只需要确保一点：软文定位与产品定位相同
与产品有着相同的目标用户
时刻传达着产品卖点
软文写作2：软文套路：用讲故事的方法写软文
特点
用户覆盖：广
用户精准：差
文笔要求：高
核心
通过表达自己的价值观，让读者认同
明确你的受众，在他们身上，找出你也经历过的、被压抑的情感
从你的真实经历中，提取能够引发受众共鸣的部分
确定受众的情感己经与你同步之后，搬出你的产品，着重说清楚产品的价值观，最重要的一点：让受众有“我也想这样“的感受
注意事项
开头：快速说出你与读者产生情感共鸣的这个点（梦想、亲情、爱情、被压抑的情感）
中间：设置困难与悬念，贴合受众的经历
结尾：一个美好的结局，让受众的压抑得到释放
软文写作3：软文套路：用做分享的方法写软文
核心要素：在于传达有用的干货
用户覆盖：中
用户精准：高
文笔要求：低
开头：快速指出这篇文章解决了什么问题
中间：多用图，多用案例，帮受众解决这个问题
结尾：将受众引流到你的产品
明确你的受众，知道他们需要什么样的分享
在分享中，表明你的专业素养，增加受众对你的信任感
在分享后，告诉大家，你与你的产品的关系
软文写作4：软文套路：用做盘点的方法写软文
明确你的受众，知道他们需要什么样的内容
在盘点资源时，对每一个资源的优点、用途做详细介绍
在盘点中，植入你的产品，维持相同比例的笔墨
开头：快速指出这一篇文章适合的用户、解决的问题
中间：多用图，多用案例，将笔墨平均分配给你盘点的内容
结尾：没什么特别的，可以客套几句
软文写作5：软文套路：用逗人笑的方法写软文
核心思想在于，写一个关于你的产品的有趣文章
用户精准：低
确保你的内容足够有趣
也可以在你的产品之上，嫁接一个有趣的段子
有趣的段子：产品介绍=99：1
开头：埋下伏笔，引发好奇
中间：不断抖包袱一最简单的幽默就是让读者预设的认知落空
结尾：抖包袱，可以适当重申这个产品
软文写作6：植入广告的方法：直接植入
在讲故事的过程中，不断强调你的价值观/你的能力，让读者认可你
直接告诉读者你的产品，以及产品的价值观/卖点
一定要确保你的价值观和产品的价值观统一
最忌讳
具体用法
先写好你的故事
插入你的产品
总结
软文写作7：植入广告的方法：中间植入
特征
适用：几乎所有产品
搭配：做分享/做盘点
在推荐产品时，将你的产品单独/与别的产品一起推荐出去
清楚地告诉读者，这个产品的适用范围/好处
在分享/盘点时，尽量建立你的权威
给出你推荐的资源
平均描写每个资源的介绍、好处
在一个不成功的分享、盘点中植入产品
植入多个产品时，所用的笔墨不统一，有被人一眼看出的倾向性
软文写作8：植入广告的方法：结尾总结
搭配：讲故事/做分享/做盘点
在正文中专心讲故事、做分享
时不时地告诉读者，文章最后有干货总结
没有提到产品的用处、好处，只是生硬地植入
软文写作9：植入广告的方法：用图片
适用：几乎所有产品
搭配：讲故事/做分享/做盘点
套 路
当引用图片时，带上你的产品
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