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运营文案书写策略

2019-02-27 13:41:49   202  举报

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大纲/内容

文案转化策略

场景

文案面向的用户是谁

用户需求是否明确，是否足够强烈

用户所在场景是否可以直接转化

用户潜在阅读时间是长还是短

文案自检

文案面向的用户是谁？需求是否明确？

面向用户的卖点是什么？是否清晰？

是否出现了很多用户不能理解的概念和名词？

是否能够吸引到用户的注意力？

我们的特定场景下的展示是否有效？

文案在特定场景下是否已足够精简？

是否能够让用户形成感知或引导用户发生下一步行动？

分析产品卖点

方向一：我的产品有哪些值得关注的细节？

方向二：我的产品能解决什么问题，为何能解决这些问题？

方向三：我的产品对比其他产品有何显著特点与不同？

方向四：竞争对手存在哪些弱点是我们能做的更好的？

方向五：有哪些设计生产中的细节，过程可以体现我们的好？

方向六：有哪些实际发生的结果和行为体现产品的好？

方向七：有哪些人物，事物，品牌的背书可以体现产品的好

文案面对的用户画像

性别

年龄

地域

兴趣偏好

吸引用户九大秘诀

利益引诱

稀缺感

竞争与攀比

猎奇与炫耀

营造强烈情绪

尊崇感与重视感

超值期待

低成本与单线程

趣味性反差

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