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新媒体运营规划

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大纲/内容

目的

品牌曝光、建立品牌信任

引流到小程序、实现转化

定位

公众号定位

专做骨科科普、全国1000+权威骨科专家审核

小程序定位

唯医骨科互联网医院，一站式的骨科诊疗平台

形象设定

头像

LOGO

名称

唯医骨科健康指南

介绍

骨科问题，就问唯医

公众号介绍

唯医骨科健康指南，汇集全国1000+三甲医院权威权威专家！我们专做生动有趣的骨科内容，有三甲医院专家视频讲解！这里可以解决您所有的骨科问题，就找唯医！

公众号菜单

疾病速查

科普文章

微网站（疾病分类）

专家视频

疾病介绍

专题课程

治疗指南

NCCN

专家共识

就诊服务

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康复日记

患者记录治疗经历，帮助同病患友

签到福利

培养用户粘性

认识患友

扫码入群，方便社群及用户运营

兴趣部落

兴趣部落，扩大UGC内容来源<br>

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发布

时间：周一至周五，上午10点、下午5点、晚上9点

频次

前期频次：一周推送3次，一次大概1-2条

后期频次：一周5次，一次2-4篇（所有资源对接完毕）

推送内容布局

头条

趣味骨科科普（图文、漫画）

二条

专家视频（疾病讲解、骨科课堂）

三条

骨科小知识（科普日历、60秒短视频）

尾条

品牌宣传、活动推广、医院通知

内容

产出形式

图文/漫画

目的

1.增加设计感、建立品牌调性 

2.趣味性、易懂性

内容来源

编辑制定选题找医生约稿

小程序中的患教内容

音频/视频

音频/电台

每日骨科知识点，此处可以结合互动话题中有趣的内容

短视频

专家视频

疾病讲解（如：有来医生）

康复动作（如：健身类"KEEP"）

骨科小知识（如：丁香医生抖音号）

动画视频

做系列的短视频动画，类似“柴知道”、“视知”

长视频

常见病课堂（视频采集以视频为主，之后可以单独把音频素材去喜马拉雅等音频平台发布。同时，长视频也可以根据知识点拆解为短视频、音频发布）

直播课程

定期开设直播课程，让用户形成约会心理，直播中拉近医生与患者间的距离，可以与专家在线互动，线上义诊

内容布局、规划

医院（占比15%）

图文

品宣/活动

医院介绍、活动发布、公关稿、

行业资讯

前沿进展、热点新闻，植入医院信息（跟骨科及患者有结合点的）

患者日记

UGC

干货：治疗建议及经历

情感：患友间的情感共鸣

PGC

医生：医术精湛、人文关怀

医院：设备先进、假体价格优势、专家会诊费、权威专家

医生IP（占比35%）

图文

疾病介绍

专家共识

某骨病的治疗方案，由专家达成的共识

治疗指南

视频

专家视频

疾病讲解、康复教学

专家课程

1.（互动性强，每节课解决10个患者的问题）2. 做裂变拉新用户

患教内容（占比50%）

图文/漫画

疾病方向：常见骨病，如关节、脊柱、创伤类

内容分类：疾病、分期、治疗、手术、康复

视频/音频

形式：短视频（丁香医生抖音）、长视频（丁香医生疾病课程）、音频（文章+音频朗读）

内容方向：疾病讲解、康复运动、骨科小知识

互联网骨科医院一站式诊疗：上线问诊、垂直医院门诊/手术、权威专家全国飞刀

公众号投放/合作

地区类

重庆：不健不散、触摸重庆、重庆言子、重庆本地宝、微重庆

银川：宁夏微生活、固原大城小事儿、银川朋友圈

健康类

丁香医生、健康头条、新老人、6点谈健康

运动类

虎扑、跑步指南、全球健身指南、硬派健身

骨科类

医学界骨科频道、骨科大夫、慧骨勤行

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