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政务企鹅号培训

2019-06-03 17:40:52   0  举报

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政务企鹅号培训

培训计划

模板推荐

作者其他创作

大纲/内容

平台介绍

政务企鹅号简介

企鹅号是腾讯旗下的一站式内容创作运营平台，也是腾讯“大内容”生态的重要入口。

目前，正式运营的政务类企鹅号已超过2万个。其中，中央国家机关账号近50家，包括中纪委、中组部、中国政府网、最高人民检察院、最高人民法院等核心机关。覆盖宣传、公安、检察、法院、政法委、党建、旅游、气象等多个政务领域，成为各级政务机关对外发声的一个重要窗口。

全平台多渠道的分发：统一接入与分发

覆盖九大平台：微信看一看、QQ看点、QQ浏览器、QQ新闻、天天快报、腾讯新闻、腾讯视频、火锅视频、QQ空间

四大核心策略（平台资源与优势）

多样化的接入方式

手动发文

企鹅号支持手动发文，且后台操作简单，不需要繁琐的编辑器去编排标题和内文样式、颜色等，节省人力

微信公众号自动同步

在企鹅号后台设置“微信内容源接入”后，微信公众号所发布的内容将自动同步到企鹅号，不需手动操作。

API、RSS接入

丰富的内容类型支持

图文

文章、图集多种呈现模式。

短视频

使用管理员QQ上传视频，一分钟以内视频可直接分发到微视。其他长度视频将根据内容类型分发至不同端口。

直播

企鹅号支持图文直播和视频直播。此外，优质直播内容还可在腾讯新闻客户端和天天快报客户端直播页卡推荐。

问答

企鹅号推出问答功能，为更好地满足用户问答互动的需求。

版权保护策略

7X24小时内容监控

版权保护系统

全网维权

全渠道流量分析

实时分析

渠道细分

用户画像

政务号优享

专属资源与优势

发文权限

常规发文权限为每天5次（不包括同步微信公众号条数）。针对发文量大且优质的政务号，可开通每天20条发文权限。

优先审核

政务企鹅号通过绑定的管理员QQ号上传的视频将优先通过审核，视频下线等问题也可优先处理。

账号等级

直播权限

企鹅号具有图文直播、视频直播以及优质帐号可以开放rtmp视频流接入。

政务号矩阵

上级机关可通过政务矩阵查看下级机关账号运营情况（发文量、阅读量等数据），对下级账号进行管理（认为不合适的内容可以直接删除）。后期还将上线一键同步功能，实现重要文章在全系统同步发出。

专属服务团队

负责政务号、党媒、央媒的政务团队，从账号体系到运营维护提供点对点绿色通道。

专属培训机制

政务企鹅号的注册与发布流程

发布

图文

视频

直播

政务企鹅号应该发布什么内容

贴紧民生热点，抢占先机

政务号重点内容栏目化

政府宣传稿新闻化

舆情回应是政务号运营中最重要的环节

如何运营政务企鹅号

保持更新频率（同步微信公众号）

形式多创新

与政务团队点对点绿色通道保持沟通

政务号榜单

以垂直类别为维度的榜单

11种分类：中央国家机关、公安、检察、法院、地市宣传、区县宣传、共青团、妇联、旅游、气象、铁路

以地域为维度的榜单

以省份为维度

优秀发文、视频内容解析

帮助及时调整运营策略

案例分享

中央级别核心账号

中央纪委国家监委网站独家入驻

集体入驻

专项合作

借助核心产品助力政务服务升级

助力官方传统媒体加快融合

带动区域经济发展

数字化内容助力文化传承

加强文物保护

三大平台、13家大网联袂推荐，超过1亿次的曝光，亿万目光汇聚“文遗”。联合多家专业头部自媒体作 者对活动进行深度解读，相关文章总推荐量超5千万。

革命文物保护利用

结合军博的革命文物资源，甄选全平台头部专业军事类、历史类、文化类自媒体作者，围绕讲解员讲解内容和革 命文物知识，进行短视频、图文、VR等多个内容类型的创作，加强红色革命历史教育。

中华优秀传统文化继承

与北京京剧院达成战略合作，京剧院优秀京剧演员入驻企鹅号及微视平台，通过短视频形态创新传播中华 优秀传统文化，借助平台能力弘扬国粹精髓。

内容影响力激发公益属性

暖暖志愿-腾讯“心暖中国计划”

腾讯企鹅号发起“心暖中国”计划，联合微视、腾讯新闻、腾讯视频、QQ浏览器、QQ看点、 天天快报等平台，征集并拍摄志愿服务系列公益短视频活动。腾讯5大平台联袂推荐，覆盖人 群超2亿，13家大网联动传播矩阵覆盖半个中国。

三农扶贫

为解决农民稳定收入的问题，企鹅号携手京东等电商平台发起“特产中国”公益助农项目。在 2019年春节前夕，湖南湘西保靖县有大量椪柑滞销，企鹅号扶贫项目组团队协调了多家电商平 台进行支持，仅两天内就有上万名网友购买了近10万斤椪柑，销售额达28万多元，解了当地 农户的燃眉之急。

99公益日

企鹅号助力腾讯99公益日，联动9位短视频全网粉丝千万级IP&明星+9大垂直品类+9大公益选 题进行公益短视频定制合作，全网总播放量近3000W。

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