内容本质：用户大脑在饥渴什么？
什么是内容？
图文信息、直播、视频、连续画面、游戏
为什么内容对我们有这么大的吸引力
重要的
令人恐惧的，令人激动的，令人困惑的，令人新奇的
时事热点
下意识的
有用的
职场、婚恋、学习
人们愿意主动获取，权衡比较的产物
愿意付费的内容
舒适愉悦的
满足大脑欲求信息
风景画
美妙的音乐
漂亮的脸孔
动人的诗
看人跳舞
分泌多巴胺的
天生对视觉信息最敏感
视频>图片>文字
总结
1、无论内容的类型如何千变万化，归根到底，内容是人们愿意花时间或金钱的信息
2、无论什么类型的内容，人们愿意关注，基本都是3个原因：对我很重要，对我很有用，让我很愉悦
人性洞察：内容为什么越来越值钱？
人能绝食1个月，但是没信息3天就崩溃了
猫耳洞背出风油精说明书，倒背皮肤病说明书
人对物质的需求是有限的，对精神的需求是无限的
刷手机什么时候能停下来？
你有多少时间和精力
可供你刷的新鲜内容有多少
吃东西吃饱了吃不下了，内容不是
内容为什么值钱
人们对内容从来都是喜新厌旧
新型的情感交流带有内容属性
朋友圈的内容就是个人公共形象的包装
人人都可以通过高质量的内容生产，改变自己的社交影响力，改变阶层
内容在把人重新连接起来
为什么内容就是权力
内容可以重建人与人之间的链接方式
喜不喜欢狗两派纷争
美妆博主
内容生产和分发，把成千上万的人链接了起来
日本和韩国内容成就
日本强项：满足宅男们欲求的视频内容产品
韩国强项：满足女性幻想的视频内容产品
总结：
内容对人们来说具有如下特征：不可或缺、喜新厌旧、无限需求、社会纽带、成就替代
人脑对于内容的需求优于其他生理需求：新形式和技术更新提供了个人表达的工具，内容表达成了区分人的标签，成为重组信任和社会关系的纽带
传播手感训练：你想要找到一个正确平台
传播的感知能力
陌陌的创始人
2018年点燃你的家乡
2018年点燃世界
对人性的洞察力
正确的方法论下，科学训练不断优化的结果
大家更愿意转发评论文章个，不愿意转发专题
找到一个正确的平台
读者的数量不能太少
准确反馈的基础
坚持下去的动力来源
外部偶然性干扰比较少
要有足够的读者互动机会
交互多多益善
交互本身也是内容的一部分
总结，积累了一定的经验之后，看书提升对传播的认知水平会有事半功倍的效果。 对传播认知能力最基础的工具是心理学
内容表达训练：刻意训练，微小改进
以大多数人的努力程度之低，根本轮不到拼天赋的程度；
高手在任何时候比普通人更上心，你的职业状态和感觉，应该是随时被唤醒，随时被处罚的，
看是远远不够的，需要不断的去做
看的时候容易不自觉的成为内容的消费者
经验：刻意训练，微小改进
高强度的重复工作
强烈的目的性和针对性的练习
刻意训练必须动手，表达能力是一门高度依赖经验的技能
行程肌肉记忆式的反映
鲁班学艺
基本功
拆解模具、拼装
烧掉后重新做一套出来
学习模仿
确定学习模仿的对象
和你有某种内在的一致性
大量收集，反复的看，学习他的表达习惯
选取几篇模仿学习的文章，把重要信息标记出来
把标记的重要信息作为素材，按照你记忆中的模仿对象的风格和习惯，重新写出来，然后对比两篇文章个，他强在什么地方
多次模仿，比对，带入到模仿对象的思维，细节
音频和视频类的产品更容易成为内容消费者，而不是生产者
总结：表达能力的悬链，一个是刻意训练，微小改进。学东西不光眼睛到了不行，必须手到；
成长阶段：从新手到高手，高强度训练下1年
分类
高手
表达能力和传播感知能力和熟手相当或者有更好的适应性，在内容产品能力上就是能创建一个新产品的范式
BBS第一代网红，高强度写作一年，传播感知能力强
传统媒体时代搞得高手，在新媒体时代成就不大，固话，优势在新媒体时代成为劣势（新开一个队列如何排队）
上升学习期
内容产品在一年时间
高强度训练1年，但是不是时间替代强度
具备了高手的实力，不意味你就和别人一样的成功机会
个人能力无法打败时代的因素
定位套路：如何打造高辨识度的自我风格？
不同的内容需求和自我认知，决定了你的表达和套路
你要做的内容用什么样的风格，恐怕不取决于你个人的偏好和习惯，而是取决于你的聂融合定位
知音
白雪公主
苦命的妹子啊，7个义薄云天的哥哥为你撑起小小的一片天
知音故事题材总结
总结：找一个你经常会看的成功的内容产品，认真细致的做个分析拆解，对你更快的建立起与内容定位匹配的套路有极大的帮助
平台选择：为什么微信改版后，点赞变少了？
微信公众号文章点赞改成好看后咪蒙的号的点赞少了很多
传统新闻杂志标题字，5.76个字，
传统杂志内容藏在里面的包子
转到门户网站后标题17个字，
馅料都在外面的pizz
负面新闻
刑事案件
色情；离职
社交媒体
社交媒体上反而干净了
奇迹般的改变了阅读兴趣和偏好
传播环境对内容生态的筛选和淘汰作用，就是如此的强烈
移动互联网时代，内容生产者高度风扇，激烈竞争的结果就是读者导向
3大类移动内容平台
社交媒体
情感，娱乐，健康
朋友圈就是社会资源人际关系，不会转发损害自身形象的话题
技术特征
快手，抖音等平台
网速提升网费下降
移动互联网竖屏的视频内容
优酷等PC端，视频类
内容生产者，需要一开始就想清楚，你到底要选择一个什么样适合你的平台，每一个不同的生态环境，需要我们适应和学习的技术标准和传播特性都有非常大的不同
传播规律：生老病死和爱恨情仇
得到100块钱的喜悦远小于损失100块钱的痛苦
悲剧是更深刻的而强烈的体验
社交场合，大家都喜欢积极乐观的人，自怨自艾的渴望我们去鼓励和抚慰的人
内容生产者迎合或者为之提供服务，并不是堕落的表现，而更应该改被看作是充分竞争下，内容和读者正常和应当的关系
生老病死，爱恨情仇，是人类最普世而持久的共情和共鸣的主题。
传播道理最简单的办法
讲故事
讲能激发大众共情和共鸣的故事
把抽象的信息用故事，处理成形象和只管的，并引发共鸣和共情，从而更好的传播
大众更多的是想得到
肯定
鼓励
大众对内容和内容生产者，其实有一种更理想的自己的期待和投射的
抚慰
总结
如果能激发人类普遍的共情和共鸣，会打打有利于传播
人们天性会追逐对自己的肯定，鼓励，抚慰，不自觉地躲避消极，负面的情绪黑洞
内容生成这要善加利用这种瑰丽，让自己更受欢迎
爆款逻辑：韩寒为什么能红这么多年？
凡是让我们丧失安全感的时间，其实都是最容易引发共鸣的内容，负面新闻最容易传播，这就是人性
热点事件的爆款
聚焦引发共鸣
找到主流情绪所在，把全部的努力和功夫都用在如何聚焦，并且如何放大这种情绪上，让人产生强烈的共鸣；
范冰冰事件
范冰冰凭什么能拿这么多钱
拿与范冰冰强反差的人来对比
袁隆平等科学教功臣英雄等
范冰冰凭什么漏税这么严重没有判刑
普通人偷税重罚的，空姐做代购被罚等
引发大众共鸣技术上要求
表达和宣泄，要诀是文字要痛快淋漓，旗帜鲜明，切忌拖泥带水长篇大论
故事，情境永远比道理和逻辑更直接更有力
总结： 爆款=热点话题+主流情绪+大众表达
社会热点和主流情绪一直在流动
未来机会：都说新媒体越来越难做，做内容还有什么机会？
黄章晋会做的方向
我想成为我家乡的超级网红
缺少当地的相关性
挖掘本地文化
本地图片，地图，照片，民俗，人口迁徙，饮食偏好
成为一个专注中国人文地理观察的作家
一个中年人的日常生活家
和父辈的关系
宁愿相信骗子，子女和外人说出来完全不一样
专门给长辈普及生活新知的权威
育儿过程中的一些问题
看了那么多育儿的书还是育不好
把个人在生活中遇到的真实的需求变成内容，是一个可以有无限发掘机会的内容入口
TO B 的广阔海洋， 几乎所有的企业，行业，政府机关，都有内容传播和公关需求，完全没有开掘的市场
总结： 在地方化，个人成长，TO B上还是有机会和市场空白
