趣合集品牌全案营销
2020-08-05 14:36:28 3 举报AI智能生成
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品牌全案营销计划
作者其他创作
大纲/内容
趣合集企划案1.0版
1、全方位定位
1.1平台核心标签：中产阶级女性创业、自营+电商平台、创新S2B2C商业模式、械字号爆款产品
1.2受众研究核心定律：捕捉“痛点”，分享“爽点”
1.3渠道铺设：私域流量内做存量与增量，侧重粘性转化，公域流量做公关与覆盖，侧重品牌建设做转化辅助
1.4市场目标量化：周计划、月计划总结、全类营销方案
2、内容建设（目的：引流+存量）
2.1创意内容
1）品牌故事
2）产品亮点
3）专属活动介绍
4）招商宣传片
2.2创意形式
1）图文
2）短视频
3）音频
2.3平台优化
1)社群系统界面
2)自营产品页面设计
3)服务号布局设计
3、营销活动
3.1品牌策划案：竞品分析、受众画像分析
3.2 营销活动
1）专用网站：活动行、互动吧
2）节点营销：①七夕节②星座节③会员日（启动日）
3）粘性游戏：①找茬②竞猜③成语接龙
4）专题季：①旅游联合②影视城联合③艺术培训学校④微商⑤优质群主
5）活动启动手段：①储值裂变②亲情账户③原有粉丝导入
6）单品爆款：拼团
4、渠道铺设
4.1核心渠道
1）小红书
①自建内容推送（免费）
②大活动软推广（付费）
2）喜马拉雅（音频，故事营销）
3）B站（文稿、短视频）
4）新媒站（人民网等10个左右主流媒体）
5）耐斯达克广告位
6）KOL合作
4.2辅助渠道
1）知乎、豆瓣小组
2) 抖音（宣传片方合作）
3）异业合作联合活动
4）线下沙龙
5、市场整合营销运营方案
全案分类
1）年度/季度全店运营市场解决方案
2）开业典礼活动市场营销策划全案
3）品牌发布会市场整合营销全案
4）单品爆款打造市场整合营销方案
5）市场调研专业数据分析，用户画像分析，市场用户问卷调研分析，市场行业SWOT挖掘，商城运营战略 规划（年度/季度），可行性可落地化的方案商讨实施方案
6）内容：年度实施方案、季度实施方案、月度实施方案、工作具体排期甘特图、活动细节内容对接活 动业务流程，变现逻辑梳理，具体工作安排和部门员工配置分工
7）官推软文、线上下活动资源协调、营销成本、风险控制、ROI预估
6、社群系统支持
6.1系统对接操作问题
6.2系统改版升级
6.3社群经营
1）朋友圈人设打造
每天发朋友圈的时间节点建议？每个时间段该发什么内容？每天发多少条？
怎么和朋友圈好友互动
怎么增加朋友圈的活跃度、连贯性
前期养号发什么内容？准备什么素材？
2）私聊好友技巧
定期问候回访的节奏把控，好友关怀，售后服务
活动上新推荐，商品一键推荐，购物订单查看
如何目标性地和客户建联
3）打造高质量微信群
如何持续发展群人数
好友邀请，推荐进群有奖，群主激励，干货分享等增长群人数
4）群活跃技巧
种子用户核心会员的配合互动
群内活动设置，免单抽奖猜一猜，激励用户参与提升群活跃
如何持续保证群的活跃：自我介绍，引导用户UGC分享，官方的晒团队，晒收入，公司背书资料等
5）群变现模式
群的商品推荐
付费知识内容群推荐转化
群主、子公司升级加入
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