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趣合集品牌全案营销

2020-08-05 14:36:28   3  举报

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AI智能生成

品牌全案营销计划

品牌推广

渠道

运营管理

模版推荐

作者其他创作

大纲/内容

1、全方位定位

1.1平台核心标签：中产阶级女性创业、自营+电商平台、创新S2B2C商业模式、械字号爆款产品

1.2受众研究核心定律：捕捉“痛点”，分享“爽点”

1.3渠道铺设：私域流量内做存量与增量，侧重粘性转化，公域流量做公关与覆盖，侧重品牌建设做转化辅助

1.4市场目标量化：周计划、月计划总结、全类营销方案

2、内容建设（目的：引流+存量）

2.1创意内容

1）品牌故事

2）产品亮点

3）专属活动介绍

4）招商宣传片

2.2创意形式

1）图文

2）短视频

3）音频

2.3平台优化

1)社群系统界面

2)自营产品页面设计

3)服务号布局设计

3、营销活动

3.1品牌策划案：竞品分析、受众画像分析

3.2 营销活动

1）专用网站：活动行、互动吧

2）节点营销：①七夕节②星座节③会员日（启动日）

3）粘性游戏：①找茬②竞猜③成语接龙

4）专题季：①旅游联合②影视城联合③艺术培训学校④微商⑤优质群主

5）活动启动手段：①储值裂变②亲情账户③原有粉丝导入

6）单品爆款：拼团

4、渠道铺设

4.1核心渠道

1）小红书

①自建内容推送（免费）

②大活动软推广（付费）

2）喜马拉雅（音频，故事营销）

3）B站（文稿、短视频）

4）新媒站（人民网等10个左右主流媒体）

5）耐斯达克广告位

6）KOL合作

4.2辅助渠道

1）知乎、豆瓣小组

2) 抖音（宣传片方合作）

3）异业合作联合活动

4）线下沙龙

5、市场整合营销运营方案

全案分类

1）年度/季度全店运营市场解决方案

2）开业典礼活动市场营销策划全案

3）品牌发布会市场整合营销全案

4）单品爆款打造市场整合营销方案

5）市场调研专业数据分析，用户画像分析，市场用户问卷调研分析，市场行业SWOT挖掘，商城运营战略规划（年度/季度），可行性可落地化的方案商讨实施方案

6）内容：年度实施方案、季度实施方案、月度实施方案、工作具体排期甘特图、活动细节内容对接活动业务流程，变现逻辑梳理，具体工作安排和部门员工配置分工

7）官推软文、线上下活动资源协调、营销成本、风险控制、ROI预估

6、社群系统支持

6.1系统对接操作问题

6.2系统改版升级

6.3社群经营

1）朋友圈人设打造

每天发朋友圈的时间节点建议？每个时间段该发什么内容？每天发多少条？

怎么和朋友圈好友互动

怎么增加朋友圈的活跃度、连贯性

前期养号发什么内容？准备什么素材？

2）私聊好友技巧

定期问候回访的节奏把控，好友关怀，售后服务

活动上新推荐，商品一键推荐，购物订单查看

如何目标性地和客户建联

3）打造高质量微信群

如何持续发展群人数

好友邀请，推荐进群有奖，群主激励，干货分享等增长群人数

4）群活跃技巧

种子用户核心会员的配合互动

群内活动设置，免单抽奖猜一猜，激励用户参与提升群活跃

如何持续保证群的活跃：自我介绍，引导用户UGC分享，官方的晒团队，晒收入，公司背书资料等

5）群变现模式

群的商品推荐

付费知识内容群推荐转化

群主、子公司升级加入

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